最小単価と上限単価を決める

検索広告 360 入札戦略の目標はサイトにとって重要であると言えますが、設定する目標はそれだけとは限りません。たとえば、レンタカーのコンバージョン数を増やすことに加えて、他の目的でサイトへの基本的なレベルのトラフィックを維持することや、すべての CPC を特定の額未満に抑えることを目指す場合もあるでしょう。そのため、入札単価の極端な低下やトラフィックの減少が生じないようにしたり、入札戦略により入札単価が CPC の最大額を超えないようにしたりすることが必要になります。

サイトに関する他の目標が入札戦略で考慮されるようにするには、その入札戦略について最小単価と上限単価を設定する必要があります。指定した最小単価や上限単価に入札単価が達しない場合もありますが、このような範囲を設定することによって入札戦略の働きに最小限の制約を加えられます。

検索広告 360 では、次のいずれかの方法で最小単価と上限単価を決めることができます。

• 検索広告 360 入札戦略の最適化: キャンペーンが入札戦略でまだ管理されていない場合は、選択した目標に照らし合わせて最新のキャンペーンの掲載結果が自動的に分析され、最小単価と上限単価の推奨値が提供されます（その推奨値を使って入札戦略を作成する場合）。

• 絞り込みキーワード レポート: キーワード レポートを使って、最近の最小単価と上限単価を確認できます。次に、単価調整比を適用し、開始点として最適な範囲を把握できます。

絞り込みキーワード レポートを使用して最小単価と上限単価を決める

1. 前の手順からキャンペーン レポートを表示します。
2. レポートの表を絞り込み（まだ絞り込んでいない場合）、目標に含まれている Floodlight アクティビティのみが表示されるようにします。
   1. 掲載結果の概要グラフの上にある [フィルタ] ボタンをクリックします。
   2. [ 属性 / 指標を追加] リストで [Floodlight アクティビティ] を選択します。
   3. Floodlight アクティビティの名前全体または一部を入力します。
   4. [適用] をクリックします。
3. [キーワード] タブをクリックします。
4. 表に [平均 CPC] 列を追加します。
   1. 掲載結果の概要グラフの上にある [表示項目] ボタンをクリックします。
   2. 検索ボックスに「平均 CPC」と入力します。
   3. [使用可能な項目] リストで、該当する列名の横にある [] をクリックします。
   4. [適用] をクリックします。
5. クリックされていないキーワードをすべて削除します。
   1. 掲載結果の概要グラフの上にある [フィルタ] ボタンをクリックします。
   2. [ 属性 / 指標を追加] リストで [平均 CPC] を選択します。
   3. [次より大きい] を選択し、「0」（ゼロ）を入力します。
   4. [適用] をクリックします。

6. [平均 CPC] 列の見出しをクリックして、表を平均 CPC で並べ替えます。

   入札戦略の最小単価は、平均 CPC の最低値以下とします。たとえば、平均 CPC の最低値が 0.08 の場合は、0.04 を入札戦略の最小単価として設定します。

   入札戦略の上限単価は、平均 CPC の最高値の約 2 倍とします。たとえば、平均 CPC の最高値が 5.00 の場合、10.00 を入札戦略の上限単価として設定します。

指定した最小単価や上限単価に入札単価が達しない場合もありますが、範囲を広く設定すると、ポートフォリオ全体に対する目標を達成するうえで入札戦略の自由度が高くなります。