Determinare un'offerta minima e un'offerta massima

Anche se l'obiettivo della strategia di offerta di Search Ads 360 potrebbe essere importante per il tuo sito, probabilmente non è l'unico che ti sei prefissato. Ad esempio, oltre ad aumentare il numero delle conversioni relative all'autonoleggio, potresti voler mantenere un livello base di traffico sul tuo sito per altri scopi. Potresti anche aver bisogno di mantenere tutti i CPC al di sotto di un certo importo. Pertanto vorrai assicurarti che le offerte non cadano troppo per non registrare una riduzione del traffico e non vorrai che la strategia di offerta faccia offerte superiori all'importo CPC massimo.

Per assicurarti che la strategia di offerta rispetti gli altri obiettivi che potresti avere per il tuo sito, devi impostare un'offerta minima e un'offerta massima per la strategia di offerta. Tieni presente che potresti non vedere mai offerte che raggiungono il valore minimo o massimo impostato, tuttavia configurare questo intervallo fornisce alcuni limiti minimi al campo d'azione della strategia di offerta. 

Search Ads 360 offre due opzioni per determinare un'offerta minima e un'offerta massima:

• Opportunità di strategia di offerta di Search Ads 360. Per le campagne che non sono già gestite da una strategia di offerta, Search Ads 360 analizza il rendimento recente rispetto a un obiettivo selezionato e ti consiglierà un'offerta minima e massima se decidi di creare una strategia di offerta in base al consiglio ricevuto.

• Rapporto sulle parole chiave filtrato. Puoi utilizzare un rapporto sulle parole chiave per visualizzare le offerte minime e le offerte massime nel passato recente. Puoi quindi applicare un moltiplicatore per individuare l'intervallo ideale come punto di partenza.

Utilizzo di un rapporto sulle parole chiave filtrato per determinare l'offerta minima e l'offerta massima

1. Visualizza il rapporto per le campagne dal passaggio precedente.
2. Se non lo hai già fatto, filtra la tabella dei rapporti in modo che contenga solo le attività Floodlight che rientrano nel tuo obiettivo. A tale scopo, procedi nel seguente modo:
   1. Fai clic sul pulsante Filtro visualizzato sopra il grafico di riepilogo del rendimento.
   2. Dall'elenco Attributo o metrica, seleziona Attività Floodlight.
   3. Inserisci tutto o parte del nome dell'attività Floodlight.
   4. Fai clic su Applica.
3. Fai clic sulla scheda Parole chiave.
4. Aggiungi la colonna CPC medio alla tabella:
   1. Fai clic sul pulsante Colonne visualizzato sopra il grafico di riepilogo del rendimento.
   2. Digita CPC medio nella casella di ricerca.
   3. Fai clic su accanto al nome della colonna nell'elenco Colonne disponibili.
   4. Fai clic su Applica.
5. Rimuovi eventuali parole chiave che non erano state selezionate:
   1. Fai clic sul pulsante Filtro visualizzato sopra il grafico di riepilogo del rendimento.
   2. Seleziona CPC medio dall'elenco Attributo o metrica.
   3. Seleziona Superiore a e inserisci 0 (zero).
   4. Fai clic su Applica.

6. Ora fai clic sull'intestazione della colonna CPC medio per ordinare la colonna in base a questo valore.

   L'offerta minima della strategia di offerta deve essere di poco inferiore al CPC medio più basso. Ad esempio, se il CPC medio più basso è pari a 0,08, imposta 0,04 come valore dell'offerta minima della strategia di offerta.

   L'offerta massima della strategia di offerta deve essere circa il doppio del CPC medio più alto. Ad esempio, se il CPC medio più alto è pari a 5,00, imposta 10,00 come valore dell'offerta massima della strategia di offerta.

Ricorda che potresti non osservare mai offerte che raggiungono il valore minimo o massimo impostato, tuttavia impostare un intervallo ampio fornisce alla strategia di offerta libertà di azione per raggiungere il tuo obiettivo per il portfolio complessivo.