Fixer des enchères minimale et maximale

Même si l'objectif de votre stratégie d'enchères Search Ads 360 est important pour votre site, il n'est probablement pas le seul que vous vous êtes fixé. Par exemple, vous souhaitez peut-être non seulement augmenter le nombre de conversions pour la location de voitures, mais également conserver un niveau de trafic minimal vers votre site à d'autres fins. Vous pouvez en outre avoir besoin de maintenir tous les CPC en deçà d'un certain montant. Vous voulez donc veiller à ce que les enchères ne diminuent pas trop. Par ailleurs, vous constatez peut-être une réduction du trafic et ne souhaitez pas que les enchères définies dans le cadre de la stratégie soient supérieures au montant du CPC maximal.

Pour vous assurer qu'une stratégie d'enchères respecte les autres objectifs éventuellement définis pour votre site, vous devez fixer pour celle-ci des enchères minimale et maximale. Notez que les enchères peuvent ne jamais atteindre les valeurs minimale et maximale que vous avez spécifiées. Toutefois, en définissant cette plage, vous fixez des contraintes minimales auxquelles la stratégie doit se conformer. 

Vous disposez de deux options dans Search Ads 360 pour fixer des enchères minimale et maximale :

• Opportunités liées à la stratégie d'enchères Search Ads 360 : pour les campagnes qui ne sont pas déjà gérées par une stratégie d'enchères, Search Ads 360 analyse les dernières performances de la campagne en fonction d'un objectif sélectionné et recommande des enchères minimale et maximale si vous créez une stratégie d'enchères à l'aide de la recommandation.

• Rapport filtré sur les mots clés : vous pouvez utiliser un rapport sur les mots clés pour identifier les enchères minimale et maximale récemment définies. Vous avez ensuite la possibilité d'appliquer un multiplicateur pour trouver la plage la mieux adaptée comme point de départ.

Utiliser un rapport filtré sur les mots clés pour identifier les enchères minimale et maximale

1. Affichez le rapport sur les performances des campagnes qui a été généré à l'étape précédente.
2. Si vous ne l'avez pas encore fait, filtrez comme suit le tableau de rapport pour qu'il ne contienne que les activités Floodlight correspondant à votre objectif :
   1. Cliquez sur le bouton Filtre situé au-dessus du graphique de synthèse des performances.
   2. Dans la liste " Attribut ou statistique", sélectionnez Activité Floodlight.
   3. Saisissez tout ou partie du nom d'une activité Floodlight.
   4. Cliquez sur Appliquer.
3. Cliquez sur l'onglet Mots clés.
4. Ajoutez comme suit la colonne CPC moyen au tableau :
   1. Cliquez sur le bouton Colonnes qui s'affiche au-dessus du graphique de synthèse des performances.
   2. Saisissez CPC moyen dans la zone de recherche.
   3. Dans la liste "Colonnes disponibles", cliquez sur le signe  à côté du nom de la colonne.
   4. Cliquez sur Appliquer.
5. Supprimez comme suit les mots clés qui n'ont pas fait l'objet d'un clic :
   1. Cliquez sur le bouton Filtre situé au-dessus du graphique de synthèse des performances.
   2. Dans la liste " Attribut ou statistique", sélectionnez CPC moyen.
   3. Sélectionnez Supérieur(e) à, puis saisissez 0 (zéro).
   4. Cliquez sur Appliquer.

6. Cliquez sur le titre de la colonne CPC moyen pour trier le tableau en fonction du CPC moyen.

   L'enchère minimale de la stratégie doit se situer juste en dessous du CPC moyen le plus bas. Par exemple, si le CPC moyen le plus bas est égal à 0,08, définissez la valeur 0,04 pour l'enchère minimale.

   L'enchère maximale de la stratégie doit être environ deux fois supérieure au CPC moyen le plus élevé. Par exemple, si le CPC moyen le plus élevé est égal à 5, définissez la valeur 10 pour l'enchère maximale.

N'oubliez pas que les enchères peuvent ne jamais atteindre les valeurs minimale et maximale que vous avez spécifiées. Toutefois, si vous définissez une plage large, la stratégie sera parfaitement en mesure d'atteindre votre objectif pour l'ensemble du portefeuille.