Prácticas recomendadas para configurar las estrategias de Smart Bidding de Search Ads 360

Determinar ofertas mínimas y máximas

Estrategias de ofertas de Search Ads 360

Aunque es posible que el objetivo de su estrategia de ofertas de Search Ads 360 sea importante para su sitio web, es probable que ese no sea el único que quiera alcanzar. Por ejemplo, además de incrementar el número de conversiones de alquiler de coches, puede resultarle útil mantener un nivel básico de tráfico a su sitio web con otros fines. O bien puede que necesite mantener todos los CPC por debajo de un determinado importe. En ese caso, tendría que asegurarse de que las ofertas no desciendan demasiado. También puede ocurrir que vea una reducción en el tráfico y no quiera que en la estrategia de ofertas se puje por encima del importe del CPC máximo.

Para asegurarse de que la estrategia de ofertas respeta otros objetivos que pueda tener para su sitio web, tendrá que definir una oferta mínima y otra máxima. Tenga en cuenta que puede que no se dé nunca el caso de que una oferta alcance el mínimo o el máximo que ha definido, pero establecer este intervalo ofrece una serie de restricciones mínimas para el funcionamiento de la estrategia de ofertas. 

Search Ads 360 ofrece dos opciones para determinar ofertas mínimas y máximas.

  • Oportunidades de estrategias de ofertas de Search Ads 360: en el caso de las campañas que aún no administra una estrategia de ofertas, Search Ads 360 analiza el rendimiento reciente de las campañas respecto a un determinado objetivo y recomendará una oferta mínima y máxima si crea una estrategia de ofertas utilizando la recomendación.

  • Informe filtrado de palabras clave: puede utilizar un informe de palabras clave para consultar las ofertas mínimas y máximas recientes. A continuación, puede aplicar un multiplicador para buscar el intervalo ideal como punto de partida.

Utilizar un informe filtrado de palabras clave para determinar ofertas mínimas y máximas

  1. Consulte el informe de la campaña del paso anterior.
  2. Si no lo ha hecho todavía, filtre la tabla de informes para que contenga únicamente las actividades de Floodlight que atañen a su objetivo:
    1. Haga clic en el botón Filtro situado sobre el gráfico de resumen del rendimiento.
    2. En la lista Añadir atributo o métrica, seleccione Actividad de Floodlight.
    3. Escriba el nombre de la actividad de Floodlight o parte de él.
    4. Haga clic en Aplicar.
  3. Haga clic en la pestaña Palabras clave.
  4. Añada la columna CPC medio en la tabla:
    1. Haga clic en el botón Columnas situado sobre el gráfico de resumen del rendimiento.
    2. Escriba CPC medio en el cuadro de búsqueda.
    3. Haga clic en el signo Añadir situado junto al nombre de la columna de la lista Columnas disponibles.
    4. Haga clic en Aplicar.
  5. Quite todas las palabras clave en las que no se ha hecho clic.
    1. Haga clic en el botón Filtro situado sobre el gráfico de resumen del rendimiento.
    2. En la lista Añadir atributo o métrica, seleccione CPC medio.
    3. Seleccione Mayor que y escriba 0 (cero).
    4. Haga clic en Aplicar.
  6. Ahora, haga clic en el título de la columna CPC medio para ordenar la tabla por CPC medio.

    La oferta mínima de la estrategia de ofertas debería encontrarse justo por debajo del CPC medio más bajo. Por ejemplo, si el CPC medio más bajo es 0,08, defina la oferta mínima de la estrategia de ofertas como 0,04.

    La oferta máxima de la estrategia de ofertas debería ser el alrededor del doble del CPC medio más elevado. Por ejemplo, si el CPC medio más elevado es 5,00, defina la oferta máxima de la estrategia de ofertas como 10,00.

Es posible que las ofertas no alcancen el valor mínimo o máximo que ha definido. Sin embargo, si establece un intervalo amplio, ofrecerá un extenso margen a la estrategia de ofertas para cumplir el objetivo de la cartera de forma conjunta. 

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