À propos des cibles de remarketing Google Ads dans une stratégie d'enchères Search Ads 360

Lorsque vous appliquez une liste de remarketing pour les annonces du Réseau de Recherche à une campagne ou un groupe d'annonces Google Ads, cette liste devient une cible de remarketing qui vous permet de diffuser des annonces pertinentes auprès d'internautes ayant déjà consulté votre site. Pour toucher ces clients potentiels, vous pouvez définir un ajustement, compris entre -90 % et +900 %, pour les enchères des mots clés du groupe d'annonces.

Plutôt que de fixer l'ajustement des enchères pour une cible de remarketing, vous pouvez laisser Search Ads 360 avoir recours à un objectif de stratégie d'enchères pour définir ou recommander l'ajustement sur la base de l'historique des performances de l'ensemble des cibles de remarketing d'une campagne ou d'un groupe d'annonces. 

Dans les colonnes Floodlight personnalisées, stratégies d'enchères et objectifs de conversion que vous créez, l'activité multi-environnement est automatiquement prise en compte pour définir ou recommander des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil (mobile, ordinateur de bureau et tablette), pour la cible de remarketing et pour les cibles géographiques, sauf si vous n'incluez pas les conversions multi-environnements. 

Une stratégie d'enchères Search Ads 360 ne peut accéder à l'historique des performances (c'est-à-dire aux statistiques sur les conversions) de vos cibles de remarketing Google Ads dans Search Ads 360 que si le marquage automatique est activé pour vos comptes Google Ads. Search Ads 360 reçoit les statistiques sur les conversions à compter du jour où le marquage automatique est activé. Si ce dernier était activé avant que vous n'appliquiez la liste de remarketing dans Search Ads 360, les statistiques sur les conversions des 90 derniers jours peuvent être utilisées.

Les stratégies d'enchères basées sur le ROI optimisent les ajustements d'enchères pour les cibles de remarketing

Les stratégies d'enchères Search Ads 360 avec un objectif de conversion, de revenus ou de ciblage avancé permettent d'optimiser les ajustements d'enchères pour les cibles de remarketing lorsqu'elles sont appliquées à un portefeuille de campagnes et de groupes d'annonces. Comme c'est le cas pour toutes les stratégies d'enchères, Search Ads 360 examine les performances de l'ensemble des éléments pour lesquels une enchère peut être définie et des cibles de remarketing de la stratégie afin que l'objectif sélectionné puisse être optimisé. Ensuite, Search Ads 360 applique ou recommande un ajustement d'enchères pour la cible de remarketing.

Une liste de remarketing appliquée à une campagne peut servir à cibler ou à exclure des annonces (remarketing par exclusion). 

Une cible de remarketing qui exclut les membres d'une liste de remarketing de manière que les annonces ne soient pas diffusées auprès d'eux ne fait pas partie des calculs d'une stratégie d'enchères, car il n'y a pas d'enchères pour les cibles de remarketing à exclure.

Créer des rapports sur les cibles de remarketing et les sources de conversion de la stratégie d'enchères

Search Ads 360 peut ajuster les enchères de sorte que les cibles de remarketing Google Ads maximisent les conversions Floodlight, Google Ads ou Google Analytics. Search Ads 360 ne permet pas d'attribuer des conversions Google Analytics à des cibles de remarketing Google Ads. Lorsque vous générez des rapports sur des cibles de remarketing, vous ne pouvez pas ajouter de colonnes depuis Google Analytics. Les conversions Google Analytics sont toujours comptabilisées, mais elles figurent dans les rapports au niveau du mot clé, de l'annonce, du groupe d'annonces, de la campagne, ou à un niveau supérieur.