在 Search Ads 360 中使用 Google Ads 再行銷名單

關於 Search Ads 360 出價策略中的 Google Ads 再行銷指定目標

當您將搜尋廣告再行銷名單 (RLSA) 套用到 Google Ads 廣告活動或廣告群組後,該名單會成為再行銷指定目標,方便您向曾造訪您網站的客戶放送相關廣告。想要觸及這類客戶,您可以設定介於 -90% 到 +900% 之間的出價調整幅度 (相對於廣告群組的關鍵字出價)。

除了為再行銷指定目標設定出價調整幅度以外,您也可以讓 Search Ads 360 運用出價策略的目標,根據廣告活動或廣告群組中所有再行銷指定目標的過往成效資料設定或建議調整幅度。

在新的 Floodlight 自訂資料欄出價策略和轉換目標中,系統會自動在設定或建議裝置 (行動裝置、桌機和平板電腦)、再行銷指定目標和指定地區的出價調整幅度時,將跨環境活動列入考量 (除非您選擇不要納入跨環境轉換)。
您必須啟用 Google Ads 帳戶的自動標記功能,Search Ads 360 出價策略才能在 Search Ads 360 中存取 Google Ads 再行銷指定目標的過往成效資料 (轉換統計資料)。Search Ads 360 會在此功能啟用當天起,開始接收轉換統計資料。如果您在 Search Ads 360 中套用再行銷名單之前,就已經啟用自動標記功能,Search Ads 360 就能使用過去 90 天的轉換統計資料。

投資報酬率出價策略可設定最佳的再行銷指定目標出價調整幅度

設有轉換、收益或進階指定目標的 Search Ads 360 出價策略套用到廣告活動和廣告群組的出價組合時,能夠為再行銷指定目標設定最佳出價調整幅度。這種出價策略的運作方式就像所有出價策略一樣,Search Ads 360 會參考策略中所有可出價項目與再行銷指定目標的成效,然後根據所選目標進行最佳化。接著,Search Ads 360 會套用或建議再行銷指定目標出價調整幅度。

套用到廣告活動的再行銷名單可用於指定或排除廣告 (再行銷排除目標)。

排除再行銷指定目標無法參與出價,因此系統計算出價策略時,並不會考慮排除了再行銷名單成員 (看不見廣告) 的再行銷指定目標。

出價策略轉換來源與再行銷指定目標報表

Search Ads 360 可以針對 Google Ads 再行銷指定目標調整出價,以盡量提高 Floodlight 轉換次數、Google Ads 轉換次數或 Google Analytics (分析) 轉換次數。Search Ads 360 無法將 Google Analytics (分析) 轉換歸因於 Google Ads 再行銷指定目標 (也就是說,當您針對再行銷指定目標製作報表時,無法新增來自 Google Analytics (分析) 的資料欄)。系統仍會計算 Google Analytics (分析) 轉換次數,但只會在關鍵字、廣告、廣告群組、廣告活動或上層項目的報表中顯示這項數據。

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