Segmentações de remarketing do Google Ads em estratégias de lances do Search Ads 360

Ao aplicar uma lista de remarketing para anúncios da rede de pesquisa (RLSA, na sigla em inglês) a uma campanha ou um grupo de anúncios do Google Ads, ela se torna uma segmentação de remarketing que permite exibir anúncios relevantes a clientes que já visitaram seu site. Para alcançar esses clientes, defina um ajuste de lance, variando de -90% a +900%, com relação a lances de palavras-chave para grupos de anúncios.

Em vez de definir o ajuste de lance para uma segmentação de remarketing, você pode permitir que o Search Ads 360 use uma meta de estratégia de lances para definir ou recomendar o ajuste com base no desempenho histórico de todas as segmentações de remarketing em uma campanha ou um grupo de anúncios. 

Em colunas personalizadas do Floodlight, estratégias de lances e metas de conversão novas, a atividade em vários ambientes é considerada automaticamente ao definir ou recomendar ajustes de lance para dispositivos (smartphone, computador e tablet), segmentação de remarketing e segmentação por local, a menos que você não inclua as conversões em vários ambientes. 

As estratégias de lances do Search Ads 360 só conseguirão acessar o desempenho histórico (estatísticas de conversão) das segmentações de remarketing do Google Ads se a codificação automática estiver ativada nas suas contas do Google Ads. O Search Ads 360 receberá estatísticas de conversão a partir do dia em que a codificação automática for ativada. Se a codificação automática tiver sido ativada antes da aplicação da lista de remarketing no Search Ads 360, a ferramenta poderá usar as estatísticas de conversão dos 90 dias anteriores.

Estratégias de lances de ROI otimizam os ajustes de lance de segmentação de remarketing

Quando aplicadas a um portfólio de campanhas e grupos de anúncios, as estratégias de lances do Search Ads 360 com uma meta de segmentação avançada, de conversão ou de receita podem otimizar os ajustes de lance para segmentações de remarketing. Assim como acontece com todas as estratégias de lances, o Search Ads 360 analisa o desempenho de todos os itens que recebem lances e segmentações de remarketing na estratégia e faz a otimização para a meta selecionada. Em seguida, o Search Ads 360 aplica ou recomenda um ajuste de lance de segmentação de remarketing.

Uma lista de remarketing aplicada a uma campanha pode ser usada para segmentar ou excluir anúncios (remarketing negativo). 

Uma segmentação de remarketing que exclui membros de uma lista de remarketing, para que eles não recebam mais anúncios, não está incluída nos cálculos da estratégia de lances, porque o lance para segmentações de remarketing negativas não ocorre.

Fontes de conversão da estratégia de lances e relatórios de segmentação de remarketing

O Search Ads 360 pode ajustar os lances das segmentações de remarketing do Google Ads para maximizar as conversões do Floodlight, do Google Ads ou do Google Analytics. No entanto, ele não pode atribuir conversões do Google Analytics a segmentações de remarketing do Google Ads. Ao gerar relatórios sobre segmentações de remarketing, não será possível adicionar colunas do Google Analytics. As conversões do Google Analytics ainda são contadas, mas aparecem em relatórios no nível da palavra-chave, do anúncio, do grupo de anúncios, da campanha ou outro superior.