İlişkilendirme modeli seçme
Search Ads 360 teklif stratejisi düzenleyicisinin Hedef bölümünde:
-
Bir ilişkilendirme modeli seçin.
Varsayılan son tıklama ilişkilendirme modelini veya farklı bir ilişkilendirme modelini seçin.
- İsteğe bağlı. Teklif stratejisinin, teklif ayarlamalarını yaparken veya önerirken cep telefonları gibi diğer cihazlardan dönüşümleri değerlendirmesini istemiyorsanız Ortamlar arası dönüşümler onay kutusunun işaretini kaldırın.
Öneri: Onay kutusunu seçili bırakın.
Ortamlar arası dönüşümler, dönüşümlere yol açan çeşitli müşteri etkileşimi türleriyle ilgili krediyi ilişkilendirmek için otomatik olarak dahil edilir.
Hedef ekleme
Search Ads 360 teklif stratejisi düzenleyicisinin Hedef bölümünde, teklif stratejisinde bulunmasını istediğiniz her bir hedefi eklemek için aşağıdakileri yapın.
-
+ Başka bir hedef ekle'yi tıklayın.
-
Hedef türü listesinde bir EBM hedefi, ERS hedefi veya ROAS hedefi seçin. Ardından, bir hedef tutar veya yüzde değeri girin.
-
Optimize etmek için Floodlight veya Google Analytics dönüşümleri seçin.
Hedef eklemeyi bitirdiğinizde İleri'yi tıklayın.
EBM hedefi
İşlem başına maliyet (EBM), aşağıdaki gibi hesaplanır:
- EBM = harcama ÷ (işlem sayısı)
Bir EBM hedefi belirtirseniz, Search Ads 360 hedef EBM'ye mümkün olduğunca yakın bir EBM ile belirttiğiniz dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için teklifleri yükseltir veya düşürür. Yani bir dönem genelinde, Search Ads 360 portföyü bir bütün olarak kârlı tutarken seçilen dönüşüm grubu için hedefi karşılayan bir ortalama işlem başına maliyeti gerçekleştirmeye çabalar. Bazı durumlarda bu, bir anahtar kelimenin hedef EBM'den daha yüksek bir EBM'sinin olmasına ve anahtar kelimenin kâr sağlamamasına neden olabilir.
EBM hedefi için kullanılabilecek dönüşümler
Her bir EBM hedefi için aşağıdaki dönüşüm türleri arasından seçim yapabilirsiniz:
- Floodlight: Sitenizdeki Floodlight etkinlikleri tarafından izlenen, bir bültene kaydolma veya alışveriş sepeti tamamlamalarının sayısı gibi gelir oluşturan ve oluşturmayan dönüşümlerin sayısını en üst düzeye çıkarır.
- Google Analytics: Sitenizdeki Google Analytics hedef tamamlama ve e-ticaret işlemlerinin sayısını en üst düzeye çıkarır.
Bir EBM hedefinin, satılan öğelerin gelir tutarını veya miktarını değil, işlem sayısını en üst düzeye çıkardığını unutmayın. Gelir tutarını en üst düzeye çıkarmak isterseniz bir ERS veya ROAS hedefi oluşturun.
Gelir hedefleri
ERS hedefi
Etkin gelir paylaşımı, aşağıdaki hesaplamaya dayanan bir yüzdedir:
- ERS = (harcama ÷ gelir) × 100
ERS hedef yüzdesine ulaşmak için Search Ads 360, hedef ERS'yi gerçekleştirirken dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak amacıyla teklifi yükseltir veya düşürür. ERS düştükçe reklam harcamanızın getirisi de artar. Bazı durumlarda, Search Ads 360 bir anahtar kelimeye daha yüksek teklif verdiğinde (daha yüksek bir ERS anlamına gelir), teklif hedef ERS aralığının dışında kalır ve genel olarak teklif stratejisi kârlı olsa da bu teklif kârlı olmaz.
ROAS hedefi
Reklam harcamasının getirisi (ROAS), aşağıdaki hesaplamaya dayanan bir yüzdedir:
- ROAS = (gelir ÷ harcama) × 100
ROAS hedef yüzdesine ulaşmak için Search Ads 360, hedef ROAS'yi tuttururken belirtilen dönüşümleri de en üst düzeye çıkarmak amacıyla teklifi yükseltir veya düşürür. ROAS yükseldikçe reklam harcamanızın getirisi de artar. Bazı durumlarda, Search Ads 360 tek bir anahtar kelimeye daha yüksek bir teklif verdiğinde (daha düşük bir ROAS anlamına gelir), teklif hedef ROAS aralığının dışında kalır ve genel olarak teklif stratejisi kârlı olsa da bu teklif kârlı olmaz.
Gelir hedefleri için dönüşümler
Bir gelir teklif stratejisi, aşağıdaki dönüşüm türlerine göre kaydedilmiş geliri en üst düzeye çıkarabilir:
- Floodlight: Gelir değerleri bildiren işlem veya eylem etkinliklerinin gelirini en üst düzeye çıkarır.
- Google Analytics: Parasal bir değer tanımlayan e-ticaret işlemlerinin ve hedeflerin gelirini en üst düzeye çıkarır.