Definir segmentações

Selecione um modelo de atribuição

Na seção Segmentação do editor de estratégia de lances do Search Ads 360:

1. Selecione um modelo de atribuição.

   Escolha o padrão para o modelo de atribuição de último clique ou selecione um modelo de atribuição diferente.

2. Opcional. Se você não quiser que a estratégia de lances considere as conversões de outros dispositivos , como celulares, ao definir ou recomendar ajustes de lance, desmarque a caixa de seleção Conversões em vários ambientes. 
   Recomendação: deixe essa caixa selecionada.
   As conversões em vários ambientes são incluídas automaticamente para atribuir crédito aos diferentes tipos de interações do cliente que geram conversões.

Adicionar destinos

Na seção Segmentação do editor de estratégia de lances do Search Ads 360, faça o seguinte para adicionar cada segmentação pretendida na estratégia de lances:

1. Clique em + Adicionar outra segmentação.

2. Na lista "Tipo de meta", selecione uma meta de CPA, ERS ou ROAS. Em seguida, digite a quantidade ou porcentagem desejada.

3. Selecione as conversões do Floodlight ou do Google Analytics para otimização.

Quando terminar de adicionar segmentações, clique em Próxima.

Meta de CPA

O Custo por ação (CPA) é calculado da seguinte forma:

• CPA = gastos ÷ (número de ações)

Se você especificar uma meta de CPA, o Search Ads 360 irá aumentar ou diminuir os lances para maximizar as conversões especificadas ao mesmo tempo em que alcança o valor mais próximo possível do CPA desejado. Isso quer dizer que, durante determinado período, o Search Ads 360 irá se empenhar em alcançar um custo médio por ação para o grupo de conversões selecionado que atinja o CPA desejado enquanto mantém o portfólio rentável como um todo. Em alguns casos, isso pode resultar em um CPA de uma palavra-chave individual maior do que o CPA desejado, tornando a palavra-chave não rentável.

Conversões disponíveis para uma meta de CPA

Selecione entre os seguintes tipos de conversão para cada meta de CPA:

• Floodlight: maximiza o número de conversões com e sem receita que são rastreadas pelas atividades do Floodlight no seu site, como a inscrição em uma newsletter ou o número de compras finalizadas.
• Google Analytics: maximiza o número de transações de comércio eletrônico e de conclusões de meta do Google Analytics no seu site.

Uma meta de CPA maximiza o número de transações, não o valor da receita nem a quantidade de itens vendidos. Para maximizar o valor da receita, crie uma meta de ERS ou ROAS.

Metas de receita

Meta de ERS

Compartilhamento efetivo da receita (ERS, na sigla em inglês) é um percentual baseado no seguinte cálculo:

• ERS = (gasto ÷ receita) × 100

Para alcançar a porcentagem da meta de ERS, o Search Ads 360 aumenta ou diminui o lance para maximizar as conversões enquanto alcança o ERS desejado. Quanto menor o ERS, maior o retorno do seu investimento em publicidade. Em alguns casos, quando o Search Ads 360 faz um lance mais alto (que é convertido para um ERS mais alto) para uma palavra-chave individual, o lance fica fora do intervalo do ERS desejado e não será rentável mesmo que a estratégia de lances geral continue sendo rentável.

Meta de ROAS

Retorno do investimento em publicidade (ROAS, na sigla em inglês) é uma porcentagem baseada no seguinte cálculo:

• ROAS = (receita ÷ gasto) × 100

Para alcançar o percentual desejado do ROAS, o Search Ads 360 aumenta ou diminui o lance para maximizar as conversões especificadas enquanto alcança o ROAS desejado. Quanto maior o ROAS, maior o retorno do seu investimento em publicidade. Em alguns casos, quando o Search Ads 360 faz um lance mais alto (que é convertido para um ROAS mais baixo) em uma palavra-chave individual, o lance fica fora do intervalo do ROAS desejado e não será rentável mesmo que a estratégia de lances geral seja.

Conversões para metas de receita

Uma estratégia de lances de receita pode maximizar a receita registrada pelos seguintes tipos de conversão:

• Floodlight: maximiza a receita das atividades de transação ou de ação que relatam valores de receita.
• Google Analytics: maximiza a receita de transações de comércio eletrônico e as metas que definem um valor monetário.