Selezionare un modello di attribuzione
Nella sezione Target dell'editor della strategia di offerta di Search Ads 360:
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Seleziona un modello di attribuzione.
Scegli il modello di attribuzione dell'ultimo clic predefinito oppure selezionane uno diverso.
- Se non vuoi che la strategia di offerta consideri le conversioni provenienti da altri dispositivi, come i telefoni cellulari, quando imposta o consiglia aggiustamenti delle offerte, deseleziona la casella di controllo Conversioni cross-environment. (facoltativo)
Consiglio: lasciala selezionata.
Le conversioni cross-environment vengono automaticamente incluse per attribuire il credito dei diversi tipi di interazione con i clienti che generano conversioni.
Aggiungere target
Nella sezione Target dell'editor della strategia di offerta di Search Ads 360, aggiungi i target desiderati alla strategia di offerta:
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Fai clic su + Aggiungi un altro target.
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Nell'elenco Tipo di target, seleziona un target CPA, un target ERS o un target ROAS. Inserisci quindi un importo o una percentuale target.
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Seleziona le conversioni Floodlight o Google Analytics da ottimizzare.
Quando hai completato l'aggiunta dei target, fai clic su Avanti.
Target CPA
Il costo per azione (CPA) viene calcolato come segue:
- CPA = spesa ÷ (numero di azioni)
Se specifichi un target CPA, Search Ads 360 aumenterà o ridurrà le offerte per massimizzare le conversioni specificate e raggiungere, al tempo stesso, un CPA il più vicino possibile al CPA target. In altre parole, durante uno specifico periodo di tempo, Search Ads 360 cercherà di raggiungere un costo per azione medio del gruppo di conversioni scelto che soddisfi il CPA target, mantenendo il portafoglio redditizio nel suo complesso. In alcuni casi, questo può produrre un CPA per una singola parola chiave che sia maggiore del CPA target, rendendo tale parola chiave non redditizia.
Conversioni disponibili per un target CPA
Puoi selezionare i seguenti tipi di conversioni per ciascun target CPA:
- Floodlight: massimizza il numero di conversioni riconducibili e non a entrate monitorate dalle attività Floodlight sul sito, ad esempio le iscrizioni a una newsletter o il numero di carrelli acquisti completati.
- Google Analytics: massimizza il numero di transazioni e-commerce e completamenti obiettivo Google Analytics sul sito.
Tieni presente che un target CPA ottimizza il numero di transazioni, non l'importo delle entrate né la quantità di articoli venduti. Se vuoi massimizzare l'importo delle entrate, crea un target ERS o ROAS.
Target relativi alle entrate
Target ERS
Quota entrate effettive (ERS) è un valore percentuale ottenuto sulla base del seguente calcolo:
- ERS = (spesa ÷ entrate) × 100
Per conseguire la percentuale target del valore ERS, Search Ads 360 aumenta o diminuisce l'offerta per massimizzare le conversioni e raggiungere allo stesso tempo il target ERS. Più basso è il valore ERS, maggiore sarà il ritorno sulla spesa pubblicitaria. In alcuni casi, quando Search Ads 360 presenta un'offerta maggiore (che si traduce in un valore ERS più alto) su una singola parola chiave, l'offerta non rientra nell'intervallo dell'ERS target e non è redditizia, nonostante la strategia di offerta complessiva lo sia.
Target ROAS
Ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) è un valore percentuale ottenuto sulla base del seguente calcolo:
- ROAS = (entrate ÷ spesa) × 100
Per ottenere la percentuale target di ritorno sulla spesa pubblicitaria, Search Ads 360 aumenta o diminuisce l'offerta per massimizzare le conversioni specificate e raggiungere allo stesso tempo il ritorno sulla spesa pubblicitaria target. Più alto è il ROAS, maggiore sarà il ritorno sulla spesa pubblicitaria. In alcuni casi, quando Search Ads 360 presenta un'offerta maggiore (che si traduce in un ritorno sulla spesa pubblicitaria più basso) su una singola parola chiave, l'offerta non rientra nell'intervallo del ritorno sulla spesa pubblicitaria target e non è redditizia, nonostante la strategia di offerta complessiva lo sia.
Conversioni per target relativi alle entrate
Una strategia di offerta relativa alle entrate consente di massimizzare le entrate registrate dai seguenti tipi di conversioni:
- Floodlight. Massimizza le entrate riconducibili ad attività di transazione o attività di azione che riportano valori di entrate.
- Google Analytics: massimizza le entrate riconducibili a obiettivi e transazioni e-commerce che definiscono un valore monetario.