指定限制條件

在 Search Ads 360 出價策略編輯器的「限制條件」部分進行以下操作：

1. 輸入 Search Ads 360 出價策略的預設最低和最高出價。

   為確保出價策略的出價絕對不超出您願意支付的金額，設定最高/最低出價是最有效的方式。
   建立出價策略之後，您也可以為特定關鍵字設定最低/最高出價。關鍵字的最低/最高出價設定會覆寫出價策略的最低/最高出價設定。

2. (選用) 如果您指定了單次操作出價目標，可以按一下 [更多限制條件] 來設定額外限制條件。您可以在不設定其他限制條件的情況下儲存出價策略，這樣能讓 Search Ads 360 以更大的靈活度針對主要設定進行最佳化。

   如要設定額外限制條件，請選擇下列其中一種：

   • 選取排名限制條件：一併設定排名目標與單次操作出價目標，協助您的策略方案達成多項目標。Search Ads 360 會先確認出價並未超出最低/最高出價的範圍，接著根據排名範圍條件出價，最後再根據單次操作出價目標出價。您需要為關鍵字輸入最高和最低排名。
     排名限制條件不適用於由出價策略管理的 Google Ads 廣告活動。
   • 選取最高單次操作出價限制條件：設定高於目標單次客戶開發出價的最高單次客戶開發出價，讓 Search Ads 360 偶爾能提高出價，以達成出價策略的目標。
3. 按一下 [儲存出價策略]，或是視需要點選 [下一步] 來查看進階設定選項。

最高單次操作出價限制條件

建議您將最高單次客戶開發出價限制的值設為目標單次客戶開發出價的 1.5 倍以上，讓 Search Ads 360 出價策略有空間為您的配套組合彈性設定最佳出價。但較低的最高單次操作出價也可能提升利潤，因此您不一定要照這個方式設定限制條件。

• 最高單次出價 ≥ (1.5 * 目標單次操作出價)

舉例來說，假設您以每組 $40 美元的價格銷售燈具。您希望每組燈具扣除廣告費用後可獲利 $10 美元，因此將目標單次操作出價設為 $30 美元。

您的廣告活動組合包含以下關鍵字：<品牌名稱>、燈具、吊燈和燈泡。

在未設定最高單次操作出價限制的情形下，為了達成約 $30 美元的目標單次操作出價 (實際單次操作出價為 $31.25 美元)，出價策略透過以下方式調整特定關鍵字的出價金額：

• 將「<品牌名稱>」關鍵字的出價設為 $5 美元，原因是該關鍵字的排名在第一位。由於可能只有您會對您的品牌名稱出價，再加上這是排名第一的關鍵字，因此出價不會更高。
• 將「燈具」的出價設為 $60 美元，原因是「燈具」為熱門關鍵字。
• 將「吊燈」的出價設為 $30 美元。
• 將「燈泡」的出價設為 $30 美元。

雖然整體出價策略有利可圖，但「燈具」這個關鍵字的出價高達 $60 美元，遠超過目標單次操作出價的 $30 美元，完全無法獲利。為降低關鍵字超支金額，建議您將最高單次操作出價設為 $35 美元。

注意：即使您在設定最高單次操作出價時已預留調整空間，這個出價上限仍會限制出價策略的最佳化成效，甚至導致 Search Ads 360 針對成效不佳的關鍵字提高出價。