指定限制条件

请在 Search Ads 360 出价策略编辑器的限制部分中执行以下操作：

1. 输入 Search Ads 360 出价策略的默认最低出价和最高出价。

   最高出价/最低出价是确保出价策略出价始终不超出您的支付能力范围的最佳方式。
   创建此出价策略后，您还可以设置特定关键字的最低出价/最高出价。您为关键字设置的最低出价/最高出价会替换此出价策略的最低出价/最高出价设置。

2. （可选）如果您选择的是 CPA 目标，则可以点击更多限制条件来设置其他限制条件。您可以保存此出价策略而不设置其他限制条件，这样，Search Ads 360 就可以更自由地针对主要设置进行优化。

   如果您想设置限制条件，请选择以下其中一种其他限制条件：

   • 选择排名限制条件：将排名目标与 CPA 目标相结合，以便您的计划能够实现多个目标。Search Ads 360 会先确认出价未超出最低出价/最高出价范围，然后根据排名出价，最后再根据 CPA 目标出价。输入关键字的最高和最低排名。
     排名限制条件不适用于出价策略管理的 Google Ads 广告系列。
   • 选择最高 CPA 限制。设置高于目标 CPA 的最高 CPA，以允许 Search Ads 360 通过不定期提高出价来实现此出价策略的目标。
3. 点击保存出价策略，或视需要点击下一步查看高级配置选项。

最高 CPA 限制条件

我们建议您将最高 CPA 限制的值设置为目标 CPA 的 1.5 倍以上，从而为此 Search Ads 360 出价策略预留一些空间，以便其能够继续优化该产品组合的出价。不过，您不一定要这样设置，因为使用较低的最高 CPA 也可以提高获利。

• 最高 CPA ≥ (1.5 * 目标 CPA)

例如，您以每个 40 美元的单价销售灯具。您将目标 CPA 设置为 30 美元，因为您希望每卖出一个灯具就可获利 10 美元（扣除广告费用）。

您的广告系列产品组合包含以下关键字：品牌名称、灯具、吊灯和灯泡。

如果您没有设置最高 CPA 限制，为了实现约为 30 美元的目标 CPA（实际 CPA 为 31.25 美元），此出价策略会对特定关键字的出价进行以下调整：

• 为“品牌名称”关键字出价 5 美元，因为它是排名第一的关键字。由于可能只有您会对“品牌名称”进行出价，并且它是排名第一的关键字，因此不能再设置更高的出价。
• 为“灯具”出价 60 美元，因为它是热门关键字
• 为“吊灯”出价 30 美元
• 为“灯泡”出价 30 美元

虽然整个出价策略能够获利，但为“灯具”出价 60 美元远远超出了目标 CPA（30 美元），导致此关键字无法获利。为了减少关键字超支情况，您可以将最高 CPA 设置为 35 美元。

注意：即使您在设置最高 CPA 时预留了优化空间，但仍会限制此出价策略的优化效果，并且可能会导致 Search Ads 360 对效果不佳的关键字出价过高。