Sınırlamaları belirtme

Search Ads 360 teklif stratejisi düzenleyicisinin Sınırlamalar bölümünde:

1. Search Ads 360 teklif stratejisi için varsayılan minimum ve maksimum teklifleri girin.

   Maksimum/minimum teklifler, teklif stratejisi tarafından belirlenen tekliflerin rahatça ödeyebileceğiniz bir aralık içinde olmasını sağlamanın en iyi yoludur.
   Teklif stratejisini oluşturduktan sonra, belirli anahtar kelimeler için minimum/maksimum teklifler de ayarlayabilirsiniz. Anahtar kelimeler için ayarladığınız minimum/maksimum teklifler, teklif stratejisinin Minimum/maksimum ayarlarını geçersiz kılar.

2. İsteğe bağlıdır. Bir EBM hedefi seçtiyseniz Daha fazla sınırlama'yı tıklayarak ek sınırlamalar belirleyebilirsiniz. Teklif stratejisini ek sınırlamalar ayarlamadan kaydedebilirsiniz. Böylece Search Ads 360, birincil ayarlara göre optimizasyon yapmak için daha serbest olur.

   Sınırlama ayarlamak isterseniz aşağıdaki ek sınırlamalardan birini seçin:

   • Bir konum sınırlaması seçin: Programınızın birkaç hedefe birden hizmet etmesini kolaylaştırmak için EBM amacını bir konum amacıyla birleştirir. Search Ads 360, öncelikle teklifin minimum/maksimum teklif aralığında olduğundan emin olur, daha sonra konum aralığı içinde kalmak amacıyla ve son olarak, EBM hedefine yönelik teklif verir. Anahtar kelimeler için en üst ve en alt konumu girin. 
     Konum sınırlamaları, teklif stratejisi tarafından yönetilen Google Ads kampanyaları için geçerli değildir.
   • Bir maks. EBM sınırlaması seçin. Hedef EBM'den daha büyük bir maks. EBM belirleyin. Böylece Search Ads 360, teklif stratejisinin amacına ulaşabilmek için bazen daha yüksek teklif verebilir.
3. Teklif stratejisini kaydet'i tıklayın. Gelişmiş yapılandırma seçeneklerini görmek isterseniz bunun yerine İleri'yi tıklayabilirsiniz.

Maks. EBM sınırlaması

Search Ads 360 teklif stratejisinin, portföye ilişkin teklifleri optimize etmeye devam etmesi için biraz alan bırakmak üzere maks. EBM sınırlama değerinin, hedef EBM'nin en az 1,5 katına ayarlanmasını öneririz. Ancak daha düşük bir maks. EBM ile de kârlılığı artırabileceğinizden, bu ayar zorunlu değildir.

• maks. EBM ≥ (1,5 * hedef EBM)

Örneğin, her bir 40 ABD doları olan aydınlatma armatürleri sattığınızı düşünelim. Reklam maliyetlerinden sonra armatür başına 10 ABD doları kâr etmek istediğiniz için hedef EBM'yi 30 ABD dolarına ayarlarsınız.

Kampanya portföyünüz marka adı, aydınlatma armatürleri, sarkıt lambalar ve ampuller anahtar kelimelerini içerir.

Yaklaşık 30 ABD dolarındaki hedef EBM'yi (gerçek EBM 31,25 ABD dolarıdır), bir maks. EBM sınırlaması olmadan gerçekleştirmek için teklif stratejisi, belirli anahtar kelimelerle ilgili teklifleri şu şekilde ayarlar:

• Birinci konumda olduğu için marka adı anahtar kelimesi için 5 ABD doları. Muhtemelen marka adınız için yalnızca siz teklif verirsiniz ve birinci konumda olduğundan, teklifler daha yüksek olamaz.
• Aydınlatma armatürleri anahtar kelimesi popüler olduğundan, aydınlatma armatürleri için 60 ABD doları
• Sarkıt lambalar için 30 ABD doları
• Ampuller için 30 ABD doları

Teklif stratejisi toplamda kârlıdır, ancak aydınlatma armatürleri için 60 ABD doları tutarındaki teklif, 30 ABD doları olan hedef EBM'nin çok üstündedir ve kârlı değildir. Anahtar kelimeler için yapılan fazla harcama tutarını azaltmak isterseniz maks. EBM'yi 35 ABD dolarına ayarlayabilirsiniz.

Not: Maks. EBM'yi ayarlarken optimizasyonun daha rahat yapılabilmesi amacıyla nispeten yüksek bir değer kullansanız bile, teklif stratejisinin optimizasyon performansının sınırlanması, Search Ads 360'ın düşük performans gösteren anahtar kelimeler için daha yüksek teklif vermesiyle sonuçlanabilir.