Na seção Restrições do editor da estratégia de lances do Search Ads 360:
- Insira os lances padrão mínimo e máximo para a estratégia de lances do Search Ads 360.
Essa é a melhor maneira de garantir que os lances da estratégia sempre fiquem dentro de um intervalo que você aceita pagar.
Depois de criar a estratégia de lances, você também pode definir lances mínimo e máximo para palavras-chave específicas. Os lances mínimo e máximo definidos para as palavras-chave modificam as configurações de mínimo e máximo da estratégia de lances. -
Opcional. Se você tiver selecionado uma meta de CPA, clique em Mais restrições para definir restrições adicionais. Você pode salvar a estratégia de lances sem configurar restrições adicionais. Isso dará ao Search Ads 360 mais liberdade para otimizar usando as configurações principais.
Se você quiser definir restrições, escolha uma das seguintes restrições adicionais:
- Selecione uma restrição de posição: combina uma meta de posição com a meta de CPA para ajudar o programa a alcançar diversos objetivos. O Search Ads 360 garantirá em primeiro lugar que o lance esteja no intervalo de lances mínimo/máximo, depois, que o lance esteja no intervalo de posições. Por fim, ele garantirá que o lance atinja a meta de CPA. Insira uma posição superior e uma inferior para palavras-chave.
Uma restrição de posição não se aplica às campanhas do Google Ads que são gerenciadas pela estratégia de lances.
- Selecione uma restrição de CPA máximo. Defina um CPA máx. que seja maior do que o CPA desejado para permitir que o Search Ads 360 ocasionalmente faça lances maiores a fim de alcançar a meta da estratégia de lances.
- Selecione uma restrição de posição: combina uma meta de posição com a meta de CPA para ajudar o programa a alcançar diversos objetivos. O Search Ads 360 garantirá em primeiro lugar que o lance esteja no intervalo de lances mínimo/máximo, depois, que o lance esteja no intervalo de posições. Por fim, ele garantirá que o lance atinja a meta de CPA. Insira uma posição superior e uma inferior para palavras-chave.
- Clique em Salvar estratégia de lances ou clique em Próxima para ver as opções de configuração avançada.
Restrição de CPA máximo
Sugerimos que o valor da restrição do CPA máx. seja de pelo menos 1,5 vez o CPA desejado, para permitir que a estratégia de lances do Search Ads 360 tenha espaço para continuar otimizando lances para o portfólio. Entretanto, isso não é uma exigência, porque também é possível melhorar a rentabilidade com um CPA máximo mais baixo.
- CPA máx. ≥ (1,5 * CPA desejado)
Por exemplo, digamos que você vende luminárias por US$ 40 cada. Você define o CPA desejado em US$ 30 para lucrar US$ 10 por luminária após os custos de publicidade.
Seu portfólio de campanha contém as palavras-chave nome da marca, luminárias, luzes de suspensão e lâmpadas.
Para alcançar o CPA desejado de aproximadamente US$ 30 (o CPA real é de US$ 31,25) sem uma restrição de CPA máx., a estratégia de lances os ajusta nas palavras-chave específicas como a seguir:
- US$ 5 pela palavra-chave nome da marca, por estar na posição um. Você é provavelmente o único a fazer lances no nome da sua marca, e por ele estar na posição um não é possível que os lances sejam mais altos.
- US$ 60 por "luminárias" porque essa palavra-chave é comum
- US$ 30 por "luzes de suspensão".
- US$ 30 por lâmpadas
Enquanto a estratégia de lances é rentável no geral, o lance de US$ 60 por "luminárias" está muito além dos US$ 30 do CPA desejado, além de não ser rentável. Para reduzir os gastos extras em palavras-chave, defina o CPA máximo como US$ 35.