W sekcji Ograniczenia w edytorze strategii ustalania stawek Search Ads 360:
- Wpisz domyślną stawkę minimalną i maksymalną dla strategii ustalania stawek Search Ads 360.
Stawki minimalna i maksymalna to najlepsze rozwiązanie, jeśli chcesz mieć pewność, że stawki ustalane przez strategię zawsze będą w oczekiwanym zakresie kwot.
Po utworzeniu strategii możesz też określić stawki minimalną i maksymalną za konkretne słowa kluczowe. Zastępują one stawki podane w ustawieniach strategii ustalania stawek. -
Opcjonalnie: po wybraniu celu CPA możesz kliknąć Więcej ograniczeń, by ustawić dodatkowe ograniczenia. Możesz zapisać strategię ustalania stawek bez określania dodatkowych ograniczeń. Dzięki temu Search Ads 360 będzie mieć większą swobodę podczas optymalizacji zgodnie z ustawieniami podstawowymi.
Jeśli chcesz ustawić dodatkowe ograniczenia, wybierz jedno z tych:
- Pozycja: łączy cel pozycji z celem CPA, tak by strategia osiągnęła więcej niż jedną wartość docelową. Search Ads 360 najpierw upewnia się, że stawka jest w przedziale od minimalnej do maksymalnej, następnie dostosowuje ją tak, by utrzymać pozycję w oczekiwanym zakresie, a na koniec stara się osiągnąć docelowy CPA. Wpisz wartości najwyższej i najniższej pozycji dla słów kluczowych.
Ograniczenie pozycji nie ma zastosowania do kampanii Google Ads zarządzanych przez tę strategię ustalania stawek.
- Ograniczenie maksymalnego CPA. Określ maksymalne CPA o wartości wyższej od docelowego CPA, by czasami usługa Search Ads 360 mogła stosować wyższe stawki w celu osiągania celu strategii ustalania stawek.
- Pozycja: łączy cel pozycji z celem CPA, tak by strategia osiągnęła więcej niż jedną wartość docelową. Search Ads 360 najpierw upewnia się, że stawka jest w przedziale od minimalnej do maksymalnej, następnie dostosowuje ją tak, by utrzymać pozycję w oczekiwanym zakresie, a na koniec stara się osiągnąć docelowy CPA. Wpisz wartości najwyższej i najniższej pozycji dla słów kluczowych.
- Kliknij Zapisz strategię ustalania stawek lub (opcjonalnie) Dalej, by zobaczyć zaawansowane ustawienia konfiguracji.
Ograniczenie maksymalnego CPA
Zalecamy, by wartość ograniczenia maksymalnego CPA była co najmniej 1,5 raza większa niż docelowy CPA. To daje strategii ustalania stawek Search Ads 360 margines potrzebny do skutecznego optymalizowania stawek w portfolio. Nie jest to jednak wymagane, bo przy niższym maksymalnym CPA także możesz zwiększyć zyski.
- maksymalny CPA ≥ (1,5 * docelowy CPA)
Na przykład sprzedajesz oprawy oświetleniowe po 40 USD za sztukę. Ustawiasz docelowy CPA równy 30 USD – po odliczeniu kosztów reklamy chcesz mieć 10 USD zysku na każdej oprawie.
Portfolio kampanii zawiera te słowa kluczowe: nazwa marki, „oprawy oświetleniowe”, „żyrandole” i „żarówki”.
Aby osiągnąć docelowy CPA wynoszący około 30 USD (rzeczywisty CPA to 31,25 USD) bez ograniczenia maksymalnego CPA, strategia ustalania stawek tak dostosowuje stawki za konkretne słowa kluczowe:
- 5 USD za nazwa marki, bo jest ono na pierwszej pozycji. Prawdopodobnie tylko Ty je licytujesz i ponieważ jest ono na pierwszej pozycji, stawki nie mogą być wyższe.
- 60 USD za „oprawy oświetleniowe”, bo jest ono popularne.
- 30 USD za „żyrandole”.
- 30 USD za „żarówki”
Ogólnie strategia ustalania stawek przynosi zyski, jednak stawka 60 USD za „oprawy oświetleniowe” znacznie przekracza docelowy CPA (30 USD) i nie jest rentowna. Aby obniżyć nadmierne wydatki na słowa kluczowe, możesz ustawić maksymalny CPA na 35 USD.