制約を指定する

検索広告 360 入札戦略エディタの [制約] で、次の操作を行います。

1. 検索広告 360 の入札戦略のデフォルトの最小単価と上限単価を入力します。

   上限単価と最小単価を指定すると、入札戦略の入札単価を常に所定の適切な範囲内に確実に収めることができます。
   入札戦略を作成した後で、特定のキーワードの最小単価と上限単価を設定することもできます。キーワードに対して設定した最小単価と上限単価は、入札戦略の最小単価と上限単価の設定よりも優先されます。

2. （省略可）CPA 目標を選択した場合は、[詳細な制約] をクリックして、制約を追加で設定できます。追加の制約を設定せずに入札戦略を保存することもできます。追加の制約を設定しない場合、検索広告 360 ではメインの設定に対する最適化をより柔軟に行うことができます。

   制約を設定するには、次の追加制約のいずれかを選択します。

   • 掲載順位制限を選択: プログラムで複数の目標を達成できるように、掲載順位の目標と CPA の目標を組み合わせます。検索広告 360 では、まず入札単価を最小単価と上限単価の範囲内に収めてから、掲載順位の範囲内に収まるようにしたうえで、CPA 目標の達成に向けて入札します。キーワードに対する最高と最低の掲載順位を入力します。
     掲載順位制限は、入札戦略で管理されている Google 広告キャンペーンには適用されません。
   • 上限 CPA の制限を選択する: 目標 CPA より高い上限 CPA を設定し、Search Ads 360 が入札できる回数を増やすことで入札戦略の目標を達成します。
3. [入札戦略を保存] をクリックするか、必要に応じて [次へ] をクリックして詳細設定オプションを表示します。

上限 CPA の制約

検索広告 360 の入札戦略に引き続きポートフォリオの入札単価を最適化できる余地を残すために、上限 CPA の制約の値を目標 CPA の 1.5 倍以上に設定することをおすすめします。ただし、より低い上限 CPA で採算性を改善できる可能性もあるため、これは必須条件ではありません。

• 上限 CPA ≥ （1.5 * 目標 CPA)

たとえば、それぞれ 40 ドルで照明器具を販売するとします。広告費用控除後、照明器具あたり 10 ドルの利益を上げたいため、目標 CPA を 30 ドルに設定します。

キャンペーンのポートフォリオにはキーワードとなるブランド名、照明器具、ハンギングライト、電球が含まれます。

約 30 ドルの目標 CPA（実際の CPA は 31.25 ドルです）を達成するには、上限 CPA の制限がなければ、入札戦略では以下のように特定のキーワードで入札単価が調整されます。

• 1 位の掲載順位にあるため、ブランド名のキーワードは 5 ドルです。同様に、ブランド名の単価設定は 1 つのみで、1 位の掲載順位にあるため、入札単価はそれ以上高くなりません。
• 照明器具というキーワードは人気があるため、60 ドルです。
• ハンギング ライトは 30 ドルです。
• 電球は 30 ドルです。

入札戦略全体では採算が取れていますが、照明器具の 60 ドルの入札単価は目標 CPA の 30 ドルをかなり上回っており、採算が取れません。キーワードに対する過剰な出費を減らすために、上限 CPA を 35 ドルに設定することがあります。

注: 最適化の余地がある上限 CPA を設定していても、入札戦略の最適化は制限され、そのため、検索広告 360 によって検索結果の低いキーワードに対する入札単価が増加する可能性があります。