Definire vincoli

Nella sezione Vincoli dell'editor della strategia di offerta di Search Ads 360, procedi nel seguente modo:

1. Inserisci le offerte minime e massime predefinite per la strategia di offerta di Search Ads 360.

   Definire offerte minime e massime è il metodo migliore per garantire che le offerte della strategia di offerta rientrino sempre in un intervallo che pensi di poter pagare.
   Dopo aver creato la strategia di offerta, puoi anche impostare offerte minime e massime per parole chiave specifiche. Le offerte minime e massime impostate per le parole chiave sostituiscono le impostazioni per le offerte minime e massime della strategia di offerta.

2. Facoltativo. Se hai selezionato un obiettivo CPA, puoi impostare vincoli aggiuntivi facendo clic su Altri vincoli. Puoi salvare la strategia di offerta senza impostare vincoli aggiuntivi, in modo che Search Ads 360 disponga di maggiore libertà di ottimizzazione in base alle impostazioni principali.

   Se vuoi impostare vincoli aggiuntivi, scegli una delle seguenti opzioni:

   • Seleziona un vincolo di posizione. Combina un obiettivo di posizione con l'obiettivo CPA per aiutare il tuo programma a raggiungere più obiettivi. Search Ads 360 verifica innanzitutto che l'offerta sia compresa nell'intervallo di offerta minima e massima, quindi che sia compresa nell'intervallo di posizione e infine presenta l'offerta rispetto al target CPA. Inserisci la posizione più alta e più bassa per le parole chiave. 
     Un vincolo di posizione non viene applicato alle campagne Google Ads che sono gestite dalla strategia di offerta.
   • Seleziona un vincolo di CPA max. Imposta un CPA max maggiore del CPA target per consentire a Search Ads 360 di presentare occasionalmente offerte maggiori per raggiungere l'obiettivo della strategia di offerta.
3. Fai clic su Salva strategia di offerta o, se preferisci, su Avanti per visualizzare le opzioni di configurazione avanzate.

Vincolo di CPA massimo

Suggeriamo di impostare il valore del vincolo CPA max ad almeno 1,5 volte il CPA target, in modo da lasciare alla strategia di offerta di Search Ads 360 un certo margine per continuare a ottimizzare le offerte per il portafoglio. Tuttavia, questo non è un requisito obbligatorio perché potresti anche riuscire a migliorare la redditività con un CPA massimo inferiore.

• CPA massimo ≥ (1,5 * CPA target)

Ad esempio, vendi plafoniere a $ 40 ciascuna. Imposti il CPA target a $ 30, perché desideri ottenere un profitto di $ 10 per plafoniera, sottratti i costi della pubblicità.

Il tuo portafoglio campagna utilizza le parole chiave nome brand, plafoniere, lampadari e lampadine.

Per raggiungere il CPA target di circa $ 30 (il CPA effettivo è pari a $ 31,25), senza il vincolo di CPA massimo, la strategia di offerta regola le offerte in base alle parole chiave specifiche in questo modo:

• $ 5 per la parola chiave nome brand perché si trova nella posizione uno. Probabilmente sei l'unico a fare offerte per il tuo brand e, poiché questa parola chiave si trova nella posizione uno, le offerte non possono essere più alte.
• $ 60 per le plafoniere perché questa parola chiave è molto ricercata
• $ 30 per i lampadari
• $ 30 per le lampadine

Sebbene la strategia di offerta sia redditizia nella sua globalità, l'offerta di $ 60 per le plafoniere va ben oltre il CPA target di $ 30 e quindi non genera profitto. Per ridurre la spesa eccessiva sulle parole chiave, puoi impostare il CPA massimo su $ 35.

Nota: anche se imposti un CPA massimo che lascia più spazio per l'ottimizzazione, esso limita comunque il rendimento dell'ottimizzazione previsto per la strategia di offerta e Search Ads 360 potrebbe fare più offerte per parole chiave meno redditizie.