Definir segmentações

Na seção Segmentação do editor da estratégia de lances do Search Ads 360, siga estas instruções:

1. Selecione CPA e insira o valor desejado.

2. Selecione as conversões que serão otimizadas.

3. Opcional. Se você tiver selecionado as conversões do Floodlight, escolha se quer usar o modelo de atribuição padrão de último clique ou selecionar outro modelo de atribuição. Para todas as outras origens de conversão, só é possível usar o modelo de atribuição de último clique.
4. Em conversões do Floodlight, a caixa de seleção "Conversões em vários ambientes" é selecionada por padrão para que as estratégias de lances possam considerar conversões de outros dispositivos, como celulares e tablets, ao definir o lance padrão e recomendar ajustes de lance. 
   Essa caixa de seleção não está disponível para outras origens de conversão, como o Google Analytics.

5. Clique em Próxima.

Por que a opção de gasto mensal não está disponível?

As estratégias de lances de gasto mensal que segmentavam conversões ou receita foram substituídas pelas estratégias de orçamento, que podem otimizar orçamentos mensais para grupos de campanhas.

Meta de CPA

O custo por ação (CPA) é calculado da seguinte forma:

• CPA = gastos ÷ (número de ações)

Se você especificar uma meta de CPA, o Search Ads 360 irá aumentar ou diminuir os lances para maximizar as conversões nos itens de seu portfólio ao mesmo tempo em que alcança o valor mais próximo possível do CPA desejado. Isso quer dizer que, durante determinado período, o Search Ads 360 irá se empenhar em alcançar um custo médio por ação que atinja o CPA desejado enquanto mantém o portfólio rentável como um todo.

Em alguns casos, isso pode resultar em um CPA de uma palavra-chave individual maior do que o CPA desejado, tornando a palavra-chave não rentável. Para instruir o Search Ads 360 a tentar manter o CPA no intervalo rentável de todas as palavras-chave individuais, defina uma restrição de CPA máximo na próxima seção do editor da estratégia de lances.

Conversões disponíveis

É possível selecionar entre os seguintes tipos de conversão para uma estratégia de lances de número de conversões a fim de maximizar:

• Floodlight:
  • Todas as ações: maximiza o número de conversões sem receita que são rastreadas por todas as atividades do Floodlight no seu site, como inscrições em newsletters ou solicitações de catálogos.
  • Todas as transações: maximiza o número de transações de venda que são rastreadas por todas as atividades do Floodlight de transação no seu site. Uma estratégia de lances de conversões maximiza o número de transações, o valor da receita ou a quantidade de itens vendidos. Se você quiser maximizar o valor da receita, crie uma estratégia de lances com meta de receita.
  • Conversões selecionadas: Maximiza o número de atividades específicas selecionadas. Por exemplo, é possível selecionar uma atividade de transação, uma única atividade de ação (sem receita) ou qualquer número de combinação de atividades.
• Google Analytics:
  • Todas as metas: maximiza o número de todas as conclusões de metas no seu site.
  • Todas as transações: maximiza o número de todas as transações de comércio eletrônico no seu site. Uma estratégia de lances de conversões maximiza o número de transações, o valor da receita ou a quantidade de itens vendidos. Se você quiser maximizar o valor da receita, crie uma estratégia de lances com meta de receita.
  • Conversões selecionadas: maximiza o número de metas específicas selecionadas.
• Google Ads: maximiza o número de conversões nas campanhas do Google Ads que usam um ou mais dos rastreadores de conversões do produto selecionados no seu site. 
• Colunas de fórmula do Search Ads 360: maximiza o número de conversões definidas por uma coluna de fórmula. Por exemplo, é possível usar uma coluna de fórmula que soma o número de todas as conversões do Floodlight e do Google Analytics. Uma estratégia de lances com meta de conversão não pode usar uma coluna de fórmula que calcula a receita ou o número de cliques.
• Colunas de atividade do Floodlight, do Google Analytics ou de acompanhamento de conversões do Google Ads: também chamadas de colunas personalizadas.