Criar uma Campanha do Shopping

Gerenciar URLs da página de destino para grupos de produtos

O Google Ads e o Microsoft Advertising usam técnicas diferentes para gerar URLs da página de destino e de rastreamento para grupos de produtos.

Google Ads: gerar URLs para grupos de produtos

Para gerar um URL da página de destino a um grupo de produtos, o Google Ads aplica um sufixo do URL final ao URL definido no atributo "adwords redirecionamento" do seu feed de inventário. Se o feed de inventário não fornecer o atributo "adwords redirecionamento", o Google Ads usará o URL no atributo "link" ou "link móvel".

Para gerar um URL de rastreamento, o Search Ads 360 combina seu URL do servidor de cliques com qualquer URL ou parâmetro de rastreamento adicional em um modelo de URL e trafega o resultado para um modelo de acompanhamento do Google Ads.

Quando um cliente clica no seu anúncio do Shopping, o Google Ads o envia diretamente ao URL da página de destino e, simultaneamente, encaminha uma solicitação para o URL no modelo de acompanhamento.

Microsoft Advertising: gerar URLs para grupos de produtos

Em uma conta do Microsoft Advertising, o Search Ads 360 combina o URL do servidor de cliques com quaisquer parâmetros ou URLs de rastreamento adicionais em um modelo de URL, e trafega o resultado para um modelo de rastreamento do Microsoft Advertising.

Quando um cliente clica no seu anúncio do Shopping, o Microsoft Advertising aplica o URL definido no atributo "link" do feed de inventário ao URL de rastreamento e envia uma solicitação ao URL resultante. 

Os modelos de grupos de produtos são copiados para os grupos de produtos derivados

Se você especificar um modelo de URL para um grupo de produtos específico em vez de permitir que ele herde o modelo de um nível superior, quando o grupo de produtos for subdividido (seja manualmente por você ou de maneira automática por uma Campanha do Shopping adaptável), ocorrerá o seguinte:

  • Os novos grupos de produtos derivados começarão com uma cópia do modelo de URL do grupo pai. Você poderá manter o modelo de URL como está, editá-lo ou removê-lo, conforme necessário.
  • Não será possível editar nem remover o modelo de URL do grupo de produtos pai.

Por exemplo:

URL templates are inherited
  1. Para um grupo de produtos com o nome "Eletrônicos", você especifica este modelo de URL:
    https://tracker.com/?url={escapedlpurl}
     
  2. Quando os grupos de produtos "Aparelhos de som" e "Câmeras" são criados, inicialmente herdam o modelo de URL do grupo pai, "Eletrônicos".

    Nesse momento, já não é possível editar nem remover o modelo de URL de "Eletrônicos".
     
  3. Você pode editar os modelos de URL de todos os grupos de produtos derivados. Por exemplo, para transmitir um código de produto específico ao serviço de rastreamento de terceiros, adicione o parâmetro &sid=1234567 ao modelo de URL para "Câmeras".

Uso de um modelo para o escape de URLs

Se você usar um serviço de rastreamento de terceiros ou se tiver uma cadeia de redirecionamentos no seu site, talvez seja necessário fazer o escape do URL especificado no seu feed de inventário. Nesse caso, altere o modelo de URL da conta de mecanismo ou crie um modelo de nível inferior que especifique uma das opções a seguir:

  • {lpurl}: faz escape do URL da página de destino.
  • {escapedlpurl}: (apenas Google Ads) também faz o escape do URL da página de destino. Saiba mais sobre as diferenças entre {escapedlpurl} e {lpurl} em contas do Google Ads.
  • {lpurl+2}: faz escape do URL da página de destino duas vezes.
  • {lpurl+3}: faz escape do URL da página de destino três vezes.

Outros parâmetros ValueTrack do Google Ads, como{escapedlpurl+2}, não estão disponíveis para os grupos de produtos do Google Ads gerenciados pelo Search Ads 360.

Nas campanhas do Shopping do Microsoft Advertising, você também pode usar o marcador de posição abaixo em vez dos outros indicados acima:

  • {lpurlpath}: (apenas Microsoft Advertising) o caminho do URL sem o domínio do site.
    Por exemplo, se você especificar http://example.com/shoes no seu feed de inventário, somente shoes será retornado. Use esse marcador de posição se você precisar alterar ou corrigir o domínio especificado no feed. Por exemplo, você pode especificar a seguinte URL da página de destino para um grupo de produtos do Microsoft Advertising:
    http://www.examples.com/{lpurlpath}

Adição de parâmetros de URL

Para realizar um rastreamento adicional nos seus grupos de produtos, você pode anexar os seguintes tipos de parâmetros aos modelos de URL ou ao sufixo do URL final usado por esses grupos.

  • Parâmetros ValueTrack do Google Ads (apenas campanhas do Google Ads).

  • Parâmetros dinâmicos do Microsoft Advertising (apenas campanhas do Microsoft Advertising).

  • Parâmetros estáticos que se referem às próprias campanhas de marketing, códigos de produtos ou outras informações de rastreamento interno que você quer adicionar à página de destino.

  • Parâmetros estáticos com valores inseridos por parâmetros personalizados ou macros do Search Ads 360 que podem ser anexados por você.

Nas contas do Google Ads, use um sufixo do URL final para especificar os parâmetros de URL exigidos pelas suas páginas de destino. Saiba mais sobre como especificar parâmetros de URL.

Exemplos

Conta do Google Ads

Veja os dados usados para você dar os primeiros passos:

  • Atributo "adwords redirecionamento" do seu feed de inventário: https://example.com?pid=1234
  • Sufixo do URL final: c={_dscampaign}
  • Modelo de URL: https://tracker.com?source=google&url={escapedlpurl}%26c%3D%[*Campaign*]

Veja como o Search Ads 360 e o Google Ads usa os dados em uma campanha do Shopping chamada "Sapatos da Hoopers":

  1. O Search Ads 360 realiza as seguintes ações:
    1. Trafega o parâmetro personalizado {_dscampaign=Hoopers+shoes} para o Google Ads.
    2. Trafega o sufixo do URL final para o Google Ads.
    3. Combina seu URL do servidor de cliques com o modelo de URL e trafega o resultado para um modelo de acompanhamento do Google Ads. 
  2. Quando um cliente clica no seu anúncio do Shopping, o Google combina o sufixo do URL final com o URL do feed de inventário e envia o usuário para este URL:
    https://example.com?pid=1234&c=Hoopers+shoes
  3. Além disso, o Google envia uma solicitação para o URL no modelo de acompanhamento:
    http://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=123456789&ds_s_kwgid=987654321

    &ds_dest_url=https://tracker.com?source=google&url=https%3A%2F%2Fgoogle.com%2Fasnc%2FdGVzdA

Conta do Microsoft Advertising

Veja os dados usados para você dar os primeiros passos:

  • Atributo "link" do seu feed de inventário: https://example.com?pid=1234
  • Modelo de URL: https://tracker.com?source=bing&url={escapedlpurl}%26c%3D%[*Campaign*]

Veja como o Search Ads 360 e o Microsoft Advertising usam os dados em uma campanha do Shopping chamada "Sapatos da Hoopers":

  1. O Search Ads 360 combina o URL do servidor de cliques com o modelo de URL e trafega o resultado para um modelo de acompanhamento do Microsoft Advertising. 
     
  2. Quando o Microsoft Advertising exibir um anúncio para o grupo de produtos, ele aplicará o URL do feed de inventário ao URL no modelo de acompanhamento:
    http://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=123456789&ds_s_kwgid=987654321

    &ds_dest_url=https://tracker.com?source=bing&
    url=https%3A%2F%2Fexample.com%3Fpid%3D1234%26c%3D[*Campaign*]

     
  3. Quando o Search Ads 360 recebe a solicitação, usa os dados no URL do servidor de cliques para atribuir o clique a um grupo de produtos. A ferramenta também substitui o nome da campanha pela macro [*Campaign*]. Depois, o Search Ads 360 redireciona o clique para o URL especificado no parâmetro ds_dest_url, que neste exemplo é um rastreador de terceiros adicional:
    https://tracker.com?source=bing&url=https%3A%2F%2Fexample.com%3Fpid%3D1234%26c%3DHoopers+Shoes

Pronto para dar os primeiros passos?

Edite o modelo de URL no nível da conta ou crie um modelo no nível da campanha, grupo de anúncios ou grupo de produtos.

Isso foi útil?
Como podemos melhorá-lo?