Zarządzanie adresami URL stron docelowych grup produktów

Google Ads i Microsoft Advertising używają różnych technik generowania adresów URL stron docelowych i linków monitorujących na potrzeby grup produktów.

Google Ads: generowanie adresów URL grup produktów

Aby wygenerować adres URL strony docelowej na potrzeby grupy produktów, Google Ads zastosuje sufiks końcowego adresu URL do adresu URL określonego w atrybucie „przekierowanie adwords” pliku danych o asortymencie. Jeśli plik danych o asortymencie nie zawiera atrybutu „przekierowanie adwords”, Google Ads użyje adresu URL określonego w atrybucie „link” lub „link mobilny”.

Aby wygenerować link monitorujący, Search Ads 360 łączy adres URL serwera kliknięć z dodatkowymi linkami monitorującymi lub parametrami w szablonie URL i trafikuje wynik do szablonu śledzenia w Google Ads.

Gdy klient kliknie reklamę produktową, Google Ads przekieruje go bezpośrednio do adresu URL strony docelowej i jednocześnie wyśle żądanie do adresu URL w szablonie śledzenia.

Microsoft Advertising: generowanie adresów URL grup produktów

Search Ads 360 łączy na koncie Microsoft Advertising adres URL serwera kliknięć z dodatkowymi linkami monitorującymi lub parametrami w szablonie URL i trafikuje wynik do szablonu śledzenia w Microsoft Advertising.

Gdy klient kliknie reklamę produktową, Microsoft Advertising zastosuje zdefiniowany w atrybucie „link” adres URL pliku danych o asortymencie do linku monitorującego i wyśle żądanie do uzyskanego adresu URL.

Szablony grup produktów są kopiowane do podrzędnych grup produktów

Jeśli określisz szablon adresu URL dla danej grupy produktów (zamiast stosować dziedziczenie szablonu URL z wyższego poziomu), to gdy dzielisz grupę produktów (ręcznie lub automatycznie w adaptacyjnej kampanii produktowej):

W nowych, podrzędnych grupach produktów umieszczane są kopie szablonów adresów URL z grup nadrzędnych. Możesz zachować szablon adresu URL w niezmienionej postaci albo w razie potrzeby zmienić go lub usunąć z grupy podrzędnej.
Nie możesz już zmienić szablonu adresu URL w nadrzędnej grupie produktów ani usunąć go z tej grupy.

Na przykład:

W grupie produktów o nazwie „Electronics” określasz taki szablon adresu URL:
https://tracker.com/?url={escapedlpurl}
Po utworzeniu grup „Stereos” i „Cameras” początkowo dziedziczą one szablon adresu URL z nadrzędnej grupy produktów „Electronics”.

W tym momencie nie można już zmienić ani usunąć szablonu adresu URL określonego w grupie „Electronics”.
Możesz edytować szablony URL w każdej podrzędnej grupie produktów. Aby na przykład przekazać konkretny identyfikator produktu do usługi śledzącej firmy zewnętrznej, dodaj parametr &sid=1234567 do szablonu URL w grupie „Cameras”.

Używanie szablonu do zmiany znaczenia adresów URL

Jeśli korzystasz z usługi śledzącej innej firmy lub Twoja strona ma łańcuch przekierowań, może być konieczna zmiana znaczenia adresu URL w pliku danych o asortymencie. W takim przypadku zmień szablon URL konta wyszukiwarki lub utwórz na niższym poziomie szablon, który używa jednej z tych opcji:

{lpurl} – zmienia znaczenie adresu URL strony docelowej.
{escapedlpurl} – (tylko Google Ads) również zmienia znaczenie adresu URL strony docelowej. Sprawdź, czym różnią się parametry {escapedlpurl} i {lpurl} na kontach Google Ads.
{lpurl+2} – dwukrotnie zmienia znaczenie adresu URL strony docelowej.
{lpurl+3} – trzykrotnie zmienia znaczenie adresu URL strony docelowej.

Pamiętaj, że inne parametry ValueTrack Google Ads, takie jak {escapedlpurl+2}, są niedostępne w grupach produktów Google Ads zarządzanych przez Search Ads 360.

W kampaniach produktowych Microsoft Advertising zamiast korzystać ze zmiennych podanych wyżej, możesz też użyć tych:

{lpurlpath} – (tylko Microsoft Advertising) ścieżka adresu URL bez domeny witryny.
Na przykład jeśli plik danych o asortymencie zawiera adres http://example.com/buty, ta zmienna zwróci tylko wartość buty. Za pomocą tej zmiennej możesz zmienić lub poprawić domenę określoną w pliku danych o asortymencie. Możesz na przykład określić dla grupy produktów Microsoft Advertising taki adres URL strony docelowej:
http://www.examples.com/{lpurlpath}

Dodawanie parametrów adresów URL

Jeśli chcesz wykonywać dodatkowe śledzenie związane z grupami produktów, możesz dołączyć te typy parametrów do sufiksu końcowego adresu URL lub szablonów URL, których używają grupy produktów:

Parametry ValueTrack Google Ads (tylko kampanie Google Ads).
Dynamiczne parametry Microsoft Advertising (tylko kampanie Microsoft Advertising).
Parametry statyczne związane z Twoimi kampaniami marketingowymi, kodami produktów lub innymi wewnętrznymi informacjami śledzenia, które chcesz dodać do strony docelowej.
Parametry statyczne z wartościami wstawianymi przez parametry niestandardowe lub makra Search Ads 360, które możesz dodać.

Na kontach Google Ads użyj sufiksu końcowego adresu URL, by określić parametry adresu URL wymagane przez Twoje strony docelowe. Dowiedz się więcej o określaniu parametrów adresu URL.

Przykłady

Konto Google Ads

Oto dane, od których zaczynasz:

atrybut „przekierowanie adwords” pliku danych o asortymencie: https://example.com?pid=1234
Sufiks końcowego adresu URL: c={_dscampaign}
Szablon URL: https://tracker.com?source=google&url={escapedlpurl}%26c%3D%[*Campaign*]

Oto w jaki sposób usługi Search Ads 360 i Google Ads korzystają z danych z kampanii produktowej o nazwie „Buty Hoopers”:

Search Ads 360:
1. Trafikuje parametr niestandardowy {_dscampaign=Buty+Hoopers} do Google Ads.
2. Trafikuje sufiks końcowego adresu URL do Google Ads.
3. Łączy swój adres URL serwera kliknięć z szablonem URL i trafikuje wynik do szablonu śledzenia w Google Ads.
Gdy klient kliknie reklamę produktową, Google połączy sufiks końcowego adresu URL z adresem URL z pliku danych o asortymencie i przekieruje klienta na ten adres URL:
https://example.com?pid=1234&c=Buty+Hoopers
Google wyśle również żądanie na adres URL z szablonu śledzenia:
http://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=123456789&ds_s_kwgid=987654321
…
&ds_dest_url=https://tracker.com?source=google&url=https%3A%2F%2Fgoogle.com%2Fasnc%2FdGVzdA

Konto Microsoft Advertising

Oto dane, od których zaczynasz:

Atrybut „link” pliku danych o asortymencie: https://example.com?pid=1234
Szablon URL: https://tracker.com?source=bing&url={escapedlpurl}%26c%3D%[*Campaign*]

Oto w jaki sposób usługi Search Ads 360 i Microsoft Advertising korzystają z danych z kampanii produktowej o nazwie „Buty Hoopers”:

Search Ads 360 łączy adres URL serwera kliknięć z szablonem adresu URL i trafikuje wynik do szablonu śledzenia w Microsoft Advertising.
Gdy Bing wyświetli reklamę grupy produktów, zastosuje adres URL z pliku danych o asortymencie do adresu URL z szablonu śledzenia:
http://clickserve.dartsearch.net/link/click?lid=123456789&ds_s_kwgid=987654321
…
&ds_dest_url=https://tracker.com?source=bing& url=https%3A%2F%2Fexample.com%3Fpid%3D1234%26c%3D[*Campaign*]
Gdy Search Ads 360 otrzyma żądanie, użyje danych z adresu URL serwera kliknięć, by przypisać kliknięcie do grupy produktów. Zastąpi również nazwę kampanii w przypadku makra [*Campaign*]. Następnie Search Ads 360 przekieruje kliknięcie na adres URL podany w parametrze ds_dest_url, który w tym przykładzie odnosi się do dodatkowego systemu śledzącego firmy zewnętrznej:
https://tracker.com?source=bing&url=https%3A%2F%2Fexample.com%3Fpid%3D1234%26c%3DButy+Hoopers

Zaczynamy?

Edytuj szablon URL na poziomie konta lub utwórz go na poziomie kampanii, grupy reklam lub grupy produktów.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?