指定限制条件

请在 Search Ads 360 出价策略编辑器的限制条件部分中执行以下操作：

1. 输入此出价策略的默认最低出价和最高出价。

   最高出价/最低出价是确保出价策略出价始终不超出您的支付能力范围的最佳方式。
   创建此出价策略后，您还可以设置特定关键字的最低出价/最高出价。您为关键字设置的最低出价/最高出价会替换此出价策略的最低出价/最高出价设置。

2. （可选）如果您选择的是收入目标，则可以点击更多限制条件来设置其他限制条件。您可以保存此出价策略而不设置其他限制条件，这样，Search Ads 360 就可以更自由地针对主要设置进行优化。

   如果您想设置其他限制条件，请从以下这些限制条件中选择一种：

   • 选择排名限制条件：将排名目标与收入目标相结合，以便您能够实现多个目标。Search Ads 360 在出价时的首要原则是确保出价未超出最低出价/最高出价范围，其次是满足排名限制，最后是完成收入目标。输入关键字的最高和最低排名。
     排名限制条件不适用于出价策略管理的 Google Ads 广告系列。
   • 选择收入指标限制：设置低于目标广告支出回报率的最低 ROAS，或设置高于目标 ERS 的最高 ERS。
3. 点击保存出价策略，或视需要点击下一步查看高级配置选项。

最低 ROAS 限制条件

在采用收入目标的 Search Ads 360 出价策略中，Search Ads 360 的设置可能导致针对特定关键字的出价无法盈利，即使整个出价策略能够盈利也是如此。要让大多数出价都介于盈利范围内，您可以设置最低 ROAS 限制条件。

我们建议您将最低 ROAS 限制条件的值设为低于目标 ROAS 的 66.7%，从而为出价策略预留一些空间，以便其能够继续优化组合的出价。不过，您也不一定非要这样设置，因为使用较高的最低 ROAS 也有可能提高获利。

• 建议：最低 ROAS ≤ (0.667 * 目标 ROAS)

最高 ERS 限制条件

您可以在采用收入目标的 Search Ads 360 出价策略中设置最高 ERS 限制条件，以指定最低投资回报率，从而允许此出价策略尝试将每个出价始终保持在可盈利的范围内。出价策略有时会为特定关键字设置过高的出价，从而导致您无法在该关键字上盈利。通过此限制条件设置最高 ERS，可使每个高额出价也能保持在可盈利的范围内。

我们建议最高 ERS 百分比的值至少应为目标 ERS 百分比的 1.5 倍。这样就可以使出价始终保持在可盈利的范围内，但又不过度限制出价策略。

• 建议：最高 ERS >（1.5 * 目标 ERS）

注意：即使您在设置最低 ROAS 或最高 ERS 限制条件时预留了优化空间，出价策略的优化效果依然会有所折损，并且可能会导致 Search Ads 360 对效果不佳的关键字出价过高。