Sınırlamalar belirleme

Search Ads 360 teklif stratejisi düzenleyicisinin Sınırlamalar bölümünde:

1. Teklif stratejisi için varsayılan minimum ve maksimum teklifleri girin.

   Maksimum/minimum teklifler, teklif stratejisi tekliflerinin her zaman rahatça ödeyebileceğiniz bir aralık içinde olmalarını sağlamanın en iyi yoludur.
   Teklif stratejisini oluşturduktan sonra, belirli anahtar kelimeler için minimum/maksimum teklifler de ayarlayabilirsiniz. Anahtar kelimeler için ayarladığınız minimum/maksimum teklifler, teklif stratejisinin minimum/maksimum ayarını geçersiz kılar.

2. İsteğe bağlı. Bir gelir hedefi seçtiyseniz Daha fazla sınırlama'yı tıklayarak ek sınırlamalar ayarlayabilirsiniz. Teklif stratejisini ek sınırlamalar ayarlamadan kaydedebilirsiniz. Böylece Search Ads 360, birincil ayarlara göre optimizasyon yapmak için daha serbest olur.

   Ek sınırlamalar ayarlamak isterseniz aşağıdaki ek sınırlamalardan birini seçin:

   • Bir konum sınırlaması seçin: Birden çok hedefe ulaşmanıza yardımcı olmak konum hedefiyle için gelir hedefini birleştirir. Search Ads 360, öncelikle teklifin minimum/maksimum teklif aralığında olduğundan emin olur. Daha sonra, konum aralığı içinde kalacak ve son olarak gelir hedefine ulaşacak şekilde teklif verir. Anahtar kelimeler için en üst ve en alt konumu girin.
     Konum sınırlamaları, teklif stratejisi tarafından yönetilen Google Ads kampanyaları için geçerli değildir.
   • Bir gelir metriği sınırlaması seçin: Hedef ROAS'tan düşük bir min. ROAS veya hedef ERS'den yüksek bir maks. ERS belirleyin.
3. Teklif stratejisini kaydet'i veya isteğe bağlı olarak, gelişmiş yapılandırma seçeneklerini görmek için İleri'yi tıklayın.

Min. ROAS sınırlaması

Gelir hedefine sahip bir teklif stratejisinde Search Ads 360, genel teklif stratejisi kârlı olsa bile belirli bir anahtar kelime için kârlı olmayan bir teklif ayarlayabilir. Tekliflerin çoğunluğunu kârlı bir aralıkta tutmak için min. ROAS sınırlaması ayarlayabilirsiniz.

Min. ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi) sınırlaması değerinin, teklif stratejisinin portföye ilişkin tekliflerin optimizasyonuna devam etmesi için biraz alan bırakmak amacıyla hedef ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi) değerinin %66,7'sinden az olmasını öneririz. Ancak, daha yüksek bir min. ROAS (Reklam Harcamasının Getirisi) değeriyle de kârlılığı iyileştirebileceğiniz için bu bir gereklilik değildir.

• Öneri: min. ROAS ≤ (0,667 * hedef ROAS)

Maks. ERS sınırlaması

Teklif stratejisinin her bir teklifi kârlı aralıkta tutmayı denemesi amacıyla izin vereceğiniz minimum yatırım getirisini belirtmek için gelir hedefi olan bir Search Ads 360 teklif stratejisinde bir maks. ERS sınırlaması ayarlayabilirsiniz. Teklif stratejisi, belirli bir anahtar kelime için kârlı olmayacak kadar yüksek bir teklif ayarlayabilir. Bu sınırlama ERS ile ilgili bir sınır belirler ve her yüksek teklifi kârlı bir aralıkta tutar.

Maks. ERS yüzdesinin en azından hedef ERS yüzdesinin 1,5 kat üstünde bir değerde olmasını öneririz. Böylece, teklifler kârlı bir aralıkta tutulurken teklif stratejisi de aşırı sınırlanmamış olur.

• Öneri: Maks. ERS > (1,5 * hedef ERS)

Not: Min. ROAS veya maks. ERS sınırlamasını daha rahat optimizasyon yapılmasını sağlayacak şekilde ayarlasanız bile, bu ayar teklif stratejisinin optimizasyon performansını sınırlamaya devam eder ve Search Ads 360'ın düşük performans gösteren anahtar kelimeler için daha yüksek teklif vermesine neden olabilir.