Search Ads 360 出价策略简介

出价策略的工作方式

出价策略将按一个组合进行优化的所有广告系列、广告组、关键字和其他可出价项都考虑在内。这是因为出价策略侧重于最大限度地提升整个组合的效果

  • 如果您创建的组合具有相同的业务目标(如属于同一业务范围、利润或历史效果类似的广告系列),则可以获得最佳效果。
  • 您可能会发现效果较好的可出价项的出价提高。在其他情况下,您也可能会发现效果较差的可出价项的出价提高,前提是出价提高很可能会提升整体效果。

虽然您可以将出价策略应用于特定的广告组或可出价项,但出价策略更适用于规模较大的组合。例如,如果您在出价策略中只添加了 10 个费用高的关键字,则出价策略可能无法有效提升效果。组合的规模越大,Search Ads 360 就能发现越多的取舍和潜在商机来提升整体效果。

请注意,大多数 Search Ads 360 出价策略都可应用于不同引擎帐号中的项目。也就是说,组合可以包含来自所有受支持的引擎帐号的项目。例如,您可以将出价策略应用于 Google Ads 广告系列,Microsoft Advertising 广告组和 Yahoo! Japan 关键字。

历史数据和可预测的趋势

出价策略会使用可出价项、在线转化和(如果包含)离线转化的效果历史数据来确定最佳出价。调整出价时,出价策略会观察相应更改的效果,然后视需要做出进一步微调。虽然系统可能每 6 小时左右就会进行一次调整、监测和再调整,您可能要等待更长一段时间才能看到效果有所提升。出价策略会避免突然做出大幅更改,因为这样做会导致更难以预测结果。

如果您未定期上传离线转化数据,使用离线转化数据的出价策略可能会停止调整可出价项的默认出价。

如果出价策略检测到了可预测的趋势(如周末的周期性投放模式),则会调整出价,以充分利用趋势高峰和低谷。趋势越强,出价策略在做出略激进的更改时就越有把握。

较大组合的效果更好的另一个原因是,历史数据越多,出价策略在做出更改时就越有把握。

这种预测性出价需要充足的历史数据。因此,您需要拥有足够的点击次数和转化次数,才能使出价策略生效。

冷启动行为

如果您在智能出价策略中添加没有任何效果历史数据的全新可出价项,则该策略会对这些可出价项实施冷启动模式。该策略会通过对这些可出价项应用临时排名限制条件,尝试在以下两者之间达到平衡:获取足够的流量来观察效果,以及为潜力未知的可出价项支出适当的金额。在可出价项获得足够的点击次数或已存在超过两周时间后,该策略便会开始调整此可出价项的出价,以在整个组合的范围内实现出价策略的目标。

必要时,您可以调整临时排名限制条件。了解详情

暂停出价策略的影响

如果您暂停某个出价策略,这个出价策略便不会调整出价。由于关键字将继续积累效果历史数据,因此,如果您恢复使用该出价策略,出价优化可能会受到影响。请注意这一点,因为您可能需要更改 ROI 目标。此外,该出价策略不会再显示目标出价。

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