Uma estratégia de lances considera como parte de um único portfólio todas as campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e outros itens que recebem lances otimizados. Como as estratégias de lances buscam maximizar o desempenho do portfólio como um todo:
- seus resultados serão melhores se você criar portfólios com uma meta de negócios em comum, como campanhas na mesma linha de negócios, com margens semelhantes ou com desempenho histórico parecido;
- talvez os lances aumentem no caso dos itens que recebem lances com desempenho mais alto. Em outros casos, talvez o aumento seja dirigido aos itens que recebem lances com desempenho mais baixo, se esse aumento puder melhorar o desempenho geral.
Embora seja possível aplicar estratégias de lances em grupos de anúncios ou itens que recebem lances específicos, as estratégias funcionam melhor com portfólios mais amplos. Por exemplo, se você inserir somente 10 palavras-chave de alto custo em uma estratégia de lances, talvez não haja muito que a estratégia de lances possa fazer para melhorar o desempenho. Quanto maior for o portfólio, mais trocas e oportunidades ocultas o Search Ads 360 encontrará para melhorar o desempenho geral.
A maioria das estratégias de lances do Search Ads 360 pode ser aplicada a itens de diferentes contas de mecanismo. Ou seja, o portfólio pode incluir itens de todas as contas de mecanismo compatíveis. Por exemplo, você pode aplicar uma estratégia de lances a uma campanha do Google Ads, um grupo de anúncios do Microsoft Advertising e palavras-chave do Yahoo! Japan.
Histórico e tendências previsíveis
Para determinar os lances ideais, as estratégias de lances usam o histórico de desempenho dos itens que recebem lances, das conversões on-line e off-line, se incluídas. À medida que ajusta os lances, a estratégia de lances observa o efeito da alteração e, quando necessário, faz pequenos ajustes adicionais. Embora um ciclo com adaptações, monitoramento e novos ajustes possa ocorrer a cada seis horas, é provável que haja uma melhora no desempenho em períodos mais longos. As estratégias de lances evitam alterações amplas e abruptas porque dificultam a previsão do resultado.
Se uma estratégia de lances detectar tendências previsíveis (como padrões recorrentes nos fins de semana), ela poderá ajustar lances para aproveitar altos e baixos nas tendências. Quanto mais forte a tendência, maior a confiança que a estratégia de lances terá ao fazer alterações um pouco mais agressivas.
Esse é outro motivo para que os portfólios mais amplos tenham melhor desempenho. Quanto maior for a disponibilidade de dados históricos, mais segurança a estratégia de lances terá ao fazer alterações.
Esse tipo de lance preditivo requer amplos dados históricos. Dessa forma, será necessário um número suficiente de cliques e conversões para que uma estratégia de lances tenha efeito.
Comportamento de inicialização a frio
Se você incluir novos itens que recebem lances sem histórico de desempenho em uma estratégia de Lances inteligentes, a estratégia entrará no modo de inicialização a frio para esses itens. A estratégia tenta alcançar o equilíbrio entre gerar tráfego suficiente para observar o desempenho e gastar um valor apropriado em itens que recebem lances com potencial desconhecido. Para isso, ela limita a posição desses itens. Quando um item que recebe lances chegar a um número suficiente de cliques ou tiver mais do que duas semanas, a estratégia começará a ajustar os lances desse item a fim de atingir as metas da estratégia de lances no contexto geral do portfólio.
Se necessário, ajuste a restrição de posição temporária. Saiba mais
Efeitos ao pausar uma estratégia de lances
Se você pausar uma estratégia, os lances não serão ajustados. As palavras-chave continuarão registrando dados no histórico de desempenho, o que pode afetar a otimização de lances caso você retome a estratégia. Tenha isso em mente, já que pode ser necessário alterar o ROI desejado. Além disso, a estratégia de lances não exibirá mais um lance desejado.