Strategia ustalania stawek traktuje wszystkie kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe i inne elementy z możliwością określenia stawki, które optymalizuje, jako należące do jednego portfolio. Strategie koncentrują się na maksymalizacji skuteczności całego portfolio, dlatego:
- Uzyskasz najlepsze wyniki wtedy, gdy utworzysz portfolio ze wspólnym celem biznesowym – np. kampanie w tej samej branży, o podobnej rentowności lub zbliżonej skuteczności historycznej.
- Możesz zauważyć, że stawki za skuteczniejsze elementy są wyższe. W innych przypadkach wyższe mogą być stawki za mniej skuteczne elementy – gdy taka zmiana prawdopodobnie poprawi ogólną skuteczność.
Strategie ustalania stawek możesz stosować do konkretnych grup reklam lub elementów z możliwością określenia stawki, jednak działają one lepiej z dużymi portfolio. Jeśli na przykład do strategii ustalania stawek dodasz tylko 10 słów kluczowych o wysokim koszcie, będzie ona mieć niewielkie możliwości poprawienia skuteczności. Im bardziej rozbudowane portfolio, tym więcej rozwiązań i ukrytych możliwości może znaleźć Search Ads 360, by podnieść ogólną skuteczność.
Pamiętaj, że większość strategii ustalania stawek Search Ads 360 można stosować do elementów na różnych kontach wyszukiwarek. Oznacza to, że portfolio może obejmować elementy ze wszystkich obsługiwanych kont wyszukiwarek. Daną strategię ustalania stawek możesz zastosować na przykład do kampanii Google Ads, grupy reklam Microsoft Advertising i słów kluczowych Yahoo! Japan.
Historia i przewidywalne trendy
Aby ustalić optymalne stawki, strategie korzystają z historii skuteczności elementów z możliwością określenia stawki, konwersji online i – jeśli te dane są dostępne – konwersji offline. Po dostosowaniu stawek strategia monitoruje efekty tej zmiany, a potem w razie potrzeby wprowadza niewielkie przyrostowe poprawki. Każdy cykl dostosowywania, monitorowania i ponownego dostosowywania może trwać około sześciu godzin, jednak wzrost skuteczności jest zauważalny dopiero po dłuższym czasie. Strategie ustalania stawek unikają wprowadzania nagłych, dużych zmian, bo to utrudnia przewidywanie wyników.
Jeśli strategia ustalania stawek wykryje przewidywalne trendy (np. cykliczne prawidłowości w weekendy), może dostosowywać stawki tak, by korzystać z trendów zwyżkowych i zniżkowych. Im silniejszy trend, tym większa szansa, że strategia wprowadzi nieco bardziej agresywne zmiany.
To kolejna przyczyna lepszej skuteczności przy dużym portfolio – jeśli danych historycznych jest więcej, strategia ustalania stawek może wprowadzać zmiany z większą pewnością.
Ten typ przewidywania stawek wymaga dostatecznie dużej ilości danych historycznych. W związku z tym potrzebujesz odpowiedniej liczby kliknięć i konwersji, by strategia ustalania stawek zadziałała.
Działanie zimnego startu
Jeśli do strategii Inteligentne określanie stawek włączysz zupełnie nowe elementy z możliwością określenia stawki, które nie mają historii skuteczności, strategia przechodzi w ich przypadku do trybu zimnego startu. Podczas tego działania stara się osiągnąć równowagę między zarejestrowaniem takiej liczby wizyt, która wystarcza do oceny skuteczności, a odpowiednim ograniczeniem wydatków na elementy o nieznanym potencjale. W tym celu stosuje do elementu tymczasowe ograniczenie pozycji. Gdy element z możliwością określenia stawki uzyska oczekiwaną liczbę kliknięć lub będzie starszy niż dwa tygodnie, strategia zacznie dostosowywać jego stawkę, by osiągnąć cele strategii ustalania stawek w kontekście całego portfolio.
W razie potrzeby możesz dostosować tymczasowe ograniczenie pozycji. Więcej informacji
Skutki wstrzymania strategii ustalania stawek
Jeśli wstrzymasz strategię ustalania stawek, stawki nie będą dostosowywane według tej strategii. Słowa kluczowe nadal będą gromadzić historię wyników, która może wpłynąć na optymalizację stawek, jeśli wznowisz strategie. Weź to pod uwagę, ponieważ może to spowodować konieczność zmiany docelowego wskaźnika ROI. Strategia ustalania stawek nie będzie też już wyświetlać stawki docelowej.