Les éléments optimisés par une stratégie d'enchères (campagnes, groupes d'annonces, mots clés et autres éléments pour lesquels une enchère peut être définie) appartiennent à un seul et même portefeuille. Étant donné que la stratégie d'enchères s'attache à optimiser les performances du portefeuille dans son ensemble :
- vous obtiendrez des résultats optimaux avec des portefeuilles visant le même objectif commercial (par exemple, des campagnes en lien avec une même activité, ou présentant des marges ou un historique des performances similaires) ;
- il est possible que les enchères montent avec les éléments pour lesquels une enchère peut être définie qui enregistrent des performances supérieures. Il est également possible qu'elles augmentent pour des éléments aux performances moins élevées, lorsque cette hausse est susceptible d'améliorer les performances globales.
Même si vous pouvez appliquer des stratégies d'enchères à certains groupes d'annonces ou éléments pour lesquels une enchère peut être définie, elles fonctionnent mieux avec de plus grands portefeuilles. Par exemple, lorsque votre stratégie d'enchères ne s'applique qu'à 10 mots clés au coût élevé, cela lui laisse peu de marge de manœuvre pour améliorer les performances. Autrement dit, plus le portefeuille est étendu, plus il est facile de trouver des compromis et des opportunités cachées dans Search Ads 360 en vue d'optimiser les performances globales.
Notez que la plupart des stratégies d'enchères Search Ads 360 peuvent s'appliquer aux éléments de différents comptes associés à un moteur. Le portefeuille peut donc comprendre des éléments issus de tous les comptes associés à un moteur compatible. Par exemple, vous pouvez appliquer une stratégie d'enchères à une campagne Google Ads, un groupe d'annonces Microsoft Advertising et des mots clés Yahoo! Japan.
Historique et tendances prévisibles
Pour déterminer les enchères optimales, la stratégie s'appuie sur l'historique des performances des éléments pour lesquels une enchère peut être définie, des conversions en ligne et, le cas échéant, des conversions hors connexion. Tandis qu'elle ajuste les enchères, elle observe les effets des changements apportés et procède à des petits ajustements progressifs, si nécessaire. Même si chaque cycle qui comporte des phases d'ajustement, de surveillance et de réajustement peut se produire toutes les six heures environ, vous aurez probablement besoin de plus de temps pour constater une amélioration des performances. Les changements brusques et de grande ampleur sont évités, car il est plus difficile de prédire le résultat dans ce cas.
Lorsque des tendances prévisibles (comme des tendances récurrentes les week-ends) sont détectées par une stratégie, celle-ci peut ajuster les enchères pour profiter des pics et creux identifiés. Plus la tendance est forte, moins il y a de risque à réaliser des changements un peu plus ambitieux.
Il existe une autre raison au fait qu'un portefeuille plus étendu offre de meilleures performances : plus vous disposez de données d'historique, plus vous pouvez réaliser de changements par le biais de la stratégie d'enchères.
Ce type d'enchères de prédiction nécessite une grande quantité de données d'historique. Dès lors, un nombre suffisant de clics et de conversions est nécessaire pour que la stratégie d'enchères prenne effet.
Comportement de démarrage à froid
Si vous incluez dans une stratégie d'enchères intelligente des nouveaux éléments pour lesquels une enchère peut être définie sans historique de performances, elle passe en mode de démarrage à froid pour ces éléments. Elle cherche à trouver un équilibre entre la génération d'un trafic suffisant pour analyser les performances et la dépense d'un montant approprié pour des éléments dont le potentiel n'est pas connu en y appliquant une contrainte de position temporaire. Deux semaines après la création d'un élément pour lequel une enchère peut être définie ou lorsque celui-ci a reçu suffisamment de clics, la stratégie commence à ajuster les enchères correspondantes afin d'atteindre ses objectifs dans le contexte du portefeuille global.
Si nécessaire, vous pouvez modifier la contrainte de position temporaire. En savoir plus
Effets de la mise en veille d'une stratégie d'enchères
Si vous mettez une stratégie d'enchères en veille, elle cesse d'ajuster les enchères. L'historique continue d'enregistrer les performances des mots clés, ce qui peut avoir un impact sur l'optimisation des enchères lorsque vous réactivez la stratégie d'enchères. N'oubliez pas que vous devrez peut-être modifier votre objectif de ROI. En outre, la stratégie d'enchères n'affiche plus d'enchère cible.