Search Ads 360 出价策略简介

评估出价策略效果

要评估出价策略是否成功,通常需要回答以下两个宽泛问题:

  • 与手动出价(或其他自动出价系统)相比,出价策略的效果是否更好?
  • 能否通过不同的设置(更高的 CPA、更宽的最低出价/最高出价范围)提升效果?

由于搜索引擎营销每天都会受到不可预测因素(如竞争对手采取的行动、新闻事件等)的直接影响,因此您需要一段时间(至少几个星期),以便了解当前设置对效果的影响、进行必要的调整并等待调整项生效。

提供深入分析的报表

出价策略提供了各种报表,有助于您确定能否通过不同的设置提升效果。这些报表深入分析了出价策略的效果以及出价策略已做出的更改。例如,您可以在报表中查看以下内容:

出价策略预测

智能出价 策略包含足够多的过往数据(这些数据与出价策略中的可出价项和转化有关)后,该出价策略可以生成预测,以指明在您调整 CPA、ERS 或 ROAS 目标时可能在费用和转化次数之间发生的取舍。您可以使用预测来确定业务优化目标的理想目标。

比较出价策略效果

当您对出价策略尽可能按指定的营销优化目标、关键字和业务限制条件运行的效果感到满意后,可以视需要进行效果比较,以便回答“与手动出价或其他自动出价系统相比,出价策略的效果是否更好?”这个问题。

下面介绍了一些建议的效果比较方法:

  • 比较启动出价策略前后的效果。
    这种比较方法虽最简单,但无法进行最准确、最严格的比较。
  • 比较效果类似的两个广告系列,即其中一个广告系列应用的是 Search Ads 360 出价策略,另一个广告系列使用的是手动出价或其他系统。
    这种比较方法优于比较启动出价策略前后的效果。不过,只有当您比较真正相似的广告系列时,这种方法才有效。
  • 使用 Google Ads 广告系列草稿和实验运行随机 A/B 测试
    通过 Google Ads 广告系列草稿和实验,您可以将广告系列流量随机拆分为两组,将其中一组放入 Search Ads 360 出价策略,将另一组放入另一个系统,然后获取 A/B 测试结果。详细了解如何通过实验设置 Search Ads 360 出价策略

     

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?