要评估出价策略是否成功，通常需要回答以下两个宽泛的问题：
- 与手动出价（或其他自动出价系统）相比，出价策略的效果是否更好？
- 能否通过不同的设置（更高的 CPA、更宽的最低出价/最高出价范围）提升效果？
由于搜索引擎营销每天都会受到不可预测因素（如竞争对手采取的行动、新闻事件等）的直接影响，因此您需要一段时间（至少几个星期），以便了解当前设置对效果的影响、进行必要的调整并等待调整项生效。
提供深入分析的报表
出价策略提供了各种报表，有助于您确定能否通过不同的设置提升效果。这些报表深入分析了出价策略的效果以及出价策略已做出的更改。例如，您可以在报表中查看以下内容：
- 可能阻止出价策略实现您指定目标的设置和限制条件。
- 出价策略效果与您指定的优化目标的接近程度。例如，您可以查看每次转化费用为 10 美元的出价策略实际上能否实现 10 美元的每次转化费用。
- 出价策略对出价所做更改的历史记录。
出价策略预测
在智能出价策略获得足够多与出价策略中可出价项和转化有关的历史数据后，该出价策略可以生成预测，以指明在您调整每次转化费用、ERS 或广告支出回报率目标值时可能在费用和转化量之间进行的取舍。您可以使用预测功能来确定理想的目标值，从而实现您的业务目标。
比较出价策略效果
当您对出价策略尽可能按指定的营销优化目标、关键字和业务限制条件运行的效果感到满意后，可以视需要进行效果比较，以便回答“与手动出价或其他自动出价系统相比，出价策略的效果是否更好？”这个问题。
下面介绍了一些建议的效果比较方法：
- 比较启用出价策略前后的效果。
这是最容易设置的比较方法，但无法进行最准确、最严格的比较。 - 比较效果类似的两个广告系列，即其中一个广告系列应用的是 Search Ads 360 出价策略，另一个广告系列使用的是人工出价或其他系统。
与比较启用前和启用后的效果相较而言，这种比较方法效果更好。不过，这种方法仅在您比较真正相似的广告系列时才有效。 - 使用 Google Ads 广告系列草稿和实验运行随机化的 A/B 测试：
通过 Google Ads 广告系列草稿和实验，您可以将广告系列流量随机拆分为两组，将其中一组放入 Search Ads 360 出价策略，将另一组放入另一个系统，然后获取 A/B 测试结果。详细了解如何通过实验设置 Search Ads 360 出价策略。
后续步骤：