Bir teklif stratejisinin başarısının değerlendirilmesi genellikle iki genel sorunun yanıtlanmasını içerir:
- Performans, manuel teklif vermeden (veya diğer otomatik teklif verme sistemlerinden) daha iyi mi?
- Farklı ayarlarla (daha yüksek EBM, daha geniş min./maks. teklif aralığı) daha iyi sonuçlar alabilir misiniz?
Arama motoru pazarlaması, her gün rakiplerin eylemleri, haber etkinlikleri gibi tahmin edilemeyen güçlerden doğrudan etkilendiği için geçerli ayarlarınızın performansı nasıl etkilediğini anlamak, gerekiyorsa ayarlamalar yapmak ve ayarlamaların yürürlüğe girmesini beklemek için en azından birkaç haftalık bir döneme ihtiyacınız olur.
Şeffaflık sağlayan raporlar
Farklı ayarlarla daha iyi sonuçlar elde edip edemeyeceğinizi öğrenmenize yardımcı olmak için teklif stratejileri çeşitli raporlar sağlar. Bu raporlar, bir teklif stratejisinin nasıl performans gösterdiğine ve hangi değişiklikleri yaptığı dair analiz sunar. Örneğin, aşağıdakiler hakkında hazırlanmış raporlar görebilirsiniz:
- Teklif stratejisinin belirttiğiniz hedeflere ulaşmasını engelliyor olabilecek ayarlar ve sınırlamalar.
- Teklif stratejisi performansının belirttiğiniz hedefle ne kadar yakından eşleştiği. Örneğin, EBM'si 10 ABD doları olan bir teklif stratejisinin gerçekten 10 ABD doları tutarında bir işlem başına maliyete ulaşıp ulaşamadığını görebilirsiniz.
- Teklif stratejisinin tekliflere yaptığı değişikliklerin geçmişi.
Teklif stratejisi tahminleri
Akıllı Teklif stratejisi, teklif stratejisindeki teklif verilebilir öğeler ve dönüşümler hakkında yeterli geçmiş verilere sahip olduğunda siz EBM, ERS veya ROAS hedeflerinizi ayarlarken strateji de maliyet ile dönüşüm hacmi arasındaki muhtemel dengeyi gösteren bir tahmin oluşturabilir. İş hedeflerinize ilişkin ideal hedefi bulmanıza yardımcı olması için bu tahmini kullanabilirsiniz.
Teklif stratejisi performansını karşılaştırma
Teklif stratejisinin, pazarlama hedefiniz, anahtar kelimeleriniz ve iş sınırlamalarınız dikkate alındığında mümkün olduğunca iyi performans gösterdiğini düşündüğünüzde, "Teklif stratejisi manuel teklif verme veya başka bir otomatik teklif sisteminden daha iyi performans gösteriyor mu?" sorusunu yanıtlamak için isteğe bağlı olarak performans karşılaştırmaları çalıştırın.
Burada, performansı karşılaştırmak için önerilen bazı seçenekleri bulabilirsiniz:
- Teklif stratejisini kullanmaya başladıktan sonra önceki ve sonraki performansı karşılaştırın.
Bu, ayarlanması en kolay karşılaştırmadır ancak en doğru, en ayrıntılı karşılaştırmayı sağlayamaz. - Benzer performansa sahip kampanyaları karşılaştırın. Bunun için bir kampanyaya bir Search Ads 360 teklif stratejisini, başka bir kampanyaya da manuel teklif verme seçeneği veya diğer bir sistemi uygulayın.
Bu karşılaştırma, kullanım öncesi ve sonrası performansı karşılaştırmaktan daha iyidir. Yine de bu işlem, yalnızca karşılaştırabileceğiniz gerçekten birbirine benzeyen kampanyalarınız varsa etkili olur. - Rastgele bir A/B testi çalıştırmak için Google Ads kampanya taslaklarını ve denemelerini kullanın:
Google Ads kampanya taslakları ve denemeleri, kampanya trafiğinizi rastgele hale getirilmiş iki kola ayırmanızı sağlar. Bir kolu bir Search Ads 360 teklif stratejisine, diğerini farklı bir sisteme yerleştirip A/B test sonuçları alabilirsiniz. Denemelerle bir Search Ads 360 teklif stratejisi oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Sonraki adımlar:
- YG teklif stratejileri ve teklif stratejisi fırsatlarını belirlemeye ilişkin en iyi uygulamalar hakkında bilgi edinin.
- Teklif stratejisi performansını değerlendirmeye ilişkin en iyi uygulamalar hakkında bilgi edinin.
- Teklif stratejisi oluşturun.