Ocena działania strategii ustalania stawek wymaga zwykle udzielenia odpowiedzi na 2 ogólne pytania:
- Czy skuteczność jest wyższa niż podczas samodzielnego ustawiania stawek (lub używania innego systemu do automatycznego określania stawek)?
- Czy z innymi ustawieniami można uzyskać lepsze wyniki (wyższy CPA, szerszy zakres stawek minimalnej i maksymalnej)?
Marketing w wyszukiwarkach każdego dnia bezpośrednio zależy od nieprzewidywalnych czynników (np. działań konkurentów, wydarzeń relacjonowanych w wiadomościach itp.), dlatego potrzebujesz co najmniej kilku tygodni, by zorientować się, jak bieżące ustawienia wpływają na skuteczność, w razie potrzeby wprowadzić poprawki i poczekać na ich efekty.
Raporty zwiększające przejrzystość
Aby łatwiej zrozumieć, czy z innymi ustawieniami można uzyskać lepsze wyniki, wykorzystaj różne raporty o strategiach ustalania stawek. Dają one wgląd w skuteczność strategii i wprowadzone przez nią zmiany. Możesz np. przeglądać raporty na temat tych elementów:
- Ustawienia i ograniczenia, które mogą uniemożliwiać strategii ustalania stawek osiąganie wyznaczonych wartości docelowych.
- Jak bardzo wyniki uzyskane przez strategię ustalania stawek zbliżyły się do wyznaczonego celu. Możesz np. sprawdzić, czy strategia z docelowym CPA równym 10 zł jest w stanie osiągnąć taki koszt działania.
- Historia zmian wprowadzonych w stawkach przez strategię.
Prognozy dotyczące strategii ustalania stawek
Gdy strategia inteligentnego określania stawek ma wystarczającą ilość danych historycznych o elementach z możliwością określenia stawki i konwersjach, może wygenerować prognozę, która pokazuje prawdopodobne zmiany kosztów i liczby konwersji przy modyfikacjach docelowego CPA, ERS lub ROAS. Prognoza pomaga znaleźć wartość docelową idealnie pasującą do celów biznesowych.
Porównywanie skuteczności strategii ustalania stawek
Jeśli skuteczność strategii ustalania stawek będzie tak wysoka, jak to tylko możliwe przy danym celu marketingowym, słowach kluczowych i ograniczeniach biznesowych, możesz ją porównać, by uzyskać odpowiedź na pytanie, czy strategia jest bardziej skuteczna niż samodzielne ustawianie stawek lub inny system do automatycznego ich określania.
Kilka wskazówek na temat porównywania skuteczności:
- Porównaj skuteczność z okresów przed wprowadzeniem strategii ustalania stawek i po nim.
To najprostsze porównanie, które możesz wykonać. Nie jest ono jednak najdokładniejsze. - Porównaj kampanie o podobnej skuteczności, w pierwszej stosując strategię ustalania stawek Search Ads 360, a w drugiej – samodzielne ustawianie stawek lub inny system.
To porównanie jest lepsze niż porównywanie skuteczności przed wprowadzeniem strategii i po nim. Jest ono jednak przydatne tylko wtedy, gdy masz naprawdę podobne kampanie, które możesz porównać. - Skorzystaj z wersji roboczych i eksperymentów kampanii Google Ads, aby przeprowadzić losowy test A/B:
Wersje robocze i eksperymenty kampanii Google Ads pozwalają podzielić ruch związany z kampanią na 2 losowe części. Jedną z nich możesz przypisać do strategii ustalania stawek w Search Ads 360, a drugą do innego systemu, aby uzyskać wyniki testu A/B. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu strategii ustalania stawek Search Ads 360 w eksperymentach.