Información sobre las estrategias de ofertas de Search Ads 360

Evaluar el rendimiento de estrategias de pujas

Para evaluar el éxito de una estrategia de pujas, normalmente hay que responder a dos preguntas generales:

  • ¿El rendimiento es mejor que con las pujas manuales (u otros sistemas de pujas automatizadas)?
  • ¿Podría obtener mejores resultados con una configuración diferente (cuanto mayor sea el coste por acción [CPA], más amplio será el rango de pujas mínima y máxima)?

Como existen determinados factores impredecibles —por ejemplo, acciones de la competencia, nuevos eventos, etc.— que, de un día a otro, afectan directamente al marketing en buscadores, necesitará un periodo de varias semanas como mínimo para comprender cómo su configuración actual repercute de forma negativa en el rendimiento, realizar ajustes si resulta necesario y esperar a que estos surtan efecto.

Informes que aportan transparencia

Para poder determinar si es posible lograr mejores resultados con una configuración diferente, las estrategias de ofertas ofrecen una variedad de informes. Estos proporcionan información valiosa sobre el rendimiento de una estrategia de ofertas y los cambios que ha hecho. Por ejemplo, puede ver informes sobre los siguientes aspectos:

Previsiones de estrategias de ofertas

Una estrategia de Smart Bidding necesita tener el historial de datos suficiente sobre los elementos por los que se puede pujar y las conversiones en la estrategia de ofertas. De este modo, puede generar una previsión que muestre las posibles compensaciones entre el volumen de las conversiones y los costes a medida que ajuste sus objetivos de CPA, ERS o retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Puede utilizar la previsión como ayuda para encontrar el objetivo idóneo para sus objetivos empresariales.

Comparar el rendimiento de estrategias de pujas

Cuando el rendimiento de la estrategia de pujas sea el mejor posible según su objetivo de marketing, sus palabras clave y sus restricciones empresariales, si lo desea, puede ejecutar comparaciones de rendimiento para responder a la pregunta de si la estrategia de pujas presenta mejor rendimiento que las pujas manuales u otro sistema de pujas automatizadas.

A continuación, le sugerimos diversas opciones para comparar el rendimiento:

  • Compare el rendimiento antes y después de iniciar la estrategia de pujas.
    Se trata de la comparación más sencilla de configurar, pero no puede proporcionar los datos comparativos más rigurosos y precisos.
  • Compare campañas de rendimiento similar aplicando una estrategia de pujas de Search Ads 360 a una campaña y utilizando pujas manuales u otro sistema en la otra campaña.
    Este tipo de comparación resulta más eficaz que comparar el rendimiento antes y después de iniciar la estrategia, aunque solo lo será si dispone de campañas verdaderamente similares que pueda comparar.
  • Utilice los borradores y los experimentos de campaña de Google Ads para realizar una prueba A/B aleatoria:
    Los borradores y los experimentos de campaña de Google Ads le permiten dividir el tráfico de la campaña en dos secciones aleatorias. Puede colocar una sección en la estrategia de puja de Search Ads 360 y la otra en un sistema distinto para obtener resultados de pruebas A/B. Obtenga más información sobre cómo configurar una estrategia de puja de Search Ads 360 con experimentos.

     

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