La valutazione dell'efficacia di una strategia di offerta solitamente presuppone la risposta a due domande di carattere generale:
- Il rendimento è da considerarsi migliore rispetto all'offerta manuale (o altro sistema di offerta automatico)?
- Sarebbe possibile ottenere risultati migliori con impostazioni diverse (CPA più elevato, intervallo più ampio di offerta minima/massima)?
Giorno dopo giorno, il marketing per i motori di ricerca subisce l'influenza diretta di forze imprevedibili, come le azioni della concorrenza, eventi che fanno notizia e così via, pertanto ti ci vorranno diverse settimane per comprendere come le impostazioni correnti intervengono sul rendimento e, se necessario, effettuare correzione e attenderne l'effetto.
Rapporti che offrono trasparenza
Per aiutarti a stabilire se sia possibile ottenere risultati migliori con impostazioni diverse, le strategie di offerta offrono diversi rapporti. Questi rapporti ti propongono un quadro dettagliato del rendimento della strategia di offerta e delle modifiche introdotte da quest'ultima. Ad esempio, puoi consultare rapporti su:
- Impostazioni e vincoli che potrebbero impedire alla strategia di offerta di raggiungere i target da te specificati.
- Livello di corrispondenza tra rendimento della strategia di offerta e obiettivo specificato. Ad esempio, puoi verificare se una strategia di offerta con CPA di 10 $ sia effettivamente in grado di raggiungere un costo per azione di 10 $.
- Una cronologia delle modifiche apportate alle offerte dalla strategia di offerta.
Previsioni della strategia di offerta
Quando la strategia Smart Bidding dispone di dati storici sufficienti su elementi disponibili e conversioni della strategia di offerta, può generare una previsione in cui siano evidenziati i possibili compromessi tra costo e volume di conversioni dopo l'aggiustamento dei target CPA, ERS o ROAS. Puoi utilizzare la previsione per identificare il target ideale per i tuoi obiettivi di business.
Rendimento della strategia di offerta a confronto
Quando raggiungi un rendimento della strategia di offerta soddisfacente in termini di obiettivo di marketing, parole chiave e vincoli commerciali fissati puoi, facoltativamente, eseguire un confronto del rendimento per rispondere alla domanda se il rendimento della strategia di offerta sia migliore dell'offerta manuale o di altro sistema di offerta automatico.
Ecco alcuni suggerimenti per eseguire il confronto del rendimento:
- Confronta il rendimento prima e dopo il lancio della strategia di offerta.
Questo è il tipo di confronto più facile da configurare, anche se non è il migliore possibile in termini di accuratezza e rigore. - Confronta campagne con rendimento simile, applicando una strategia di offerta di Search Ads 360 a una campagna e utilizzando l'offerta manuale o un altro sistema per un'altra.
Questo metodo è migliore rispetto al confronto del rendimento antecedente e successivo al lancio, ma è efficace solo se le campagne messe a confronto sono effettivamente simili. - Utilizza bozze ed esperimenti di campagna di Google Ads per eseguire un test A/B randomizzato:
Le bozze e gli esperimenti di campagna di Google Ads consentono di suddividere il traffico della campagna in due gruppi randomizzati. Puoi inserire un gruppo nella strategia di offerta di Search Ads 360 e l'altro in un sistema diverso per ottenere i risultati del test A/B. Scopri di più su come configurare una strategia di offerta di Search Ads 360 con esperimenti.
Passaggi successivi: