Primeiros passos

A partir de 25 de setembro de 2019, a segmentação avançada não estará mais disponível ao criar uma nova estratégia de lances. As estratégias que já usam esse recurso não serão afetadas por essa alteração.

Uma estratégia de lances de segmentação avançada atende às necessidades de empresas que oferecem uma combinação complexa de produtos com margens de lucro diferentes. Em particular, essa tecnologia foi criada pensando nos setores de varejo, viagens e serviços financeiros. No entanto, a funcionalidade é amplamente flexível e pode ser usada em qualquer setor.

A meta de segmentação avançada otimiza os lances com base no tipo de conversão. É possível definir uma meta de custo por ação (CPA), divisão efetiva da receita (ERS)ou retorno sobre o gasto do anunciante (ROAS) para um grupo personalizado de conversões. Por exemplo, é possível atribuir segmentações arrojadas para tipos de conversão com margens maiores e metas conservadoras para tipos com margens menores.

O Search Ads 360 pondera as conversões selecionadas de acordo com os valores de CPA, ERS e ROAS para determinar o CPA, ERS ou ROAS real de cada palavra-chave na estratégia de lances. Isso permite que o desempenho do item que recebe lances seja avaliado adequadamente. Ele está tendo um desempenho preciso em relação à meta de CPA, ERS ou ROAS ou está acima/abaixo do esperado? Uma vez que isso seja determinado, o Search Ads 360 ajusta os lances adequadamente para atingir o objetivo geral.

Visão geral

Esta é uma visão geral de como criar uma estratégia de lances do Search Ads 360 com uma meta de segmentação avançada (os detalhes estão em outra seção deste guia):

1. Abra o editor da estratégia de lances do Search Ads 360 e selecione a meta de segmentação avançada.
2. Decida se a estratégia dará lances e defina ou recomende ajustes de lance para dispositivos móveis, segmentações de remarketing e locais de segmentação.
   A otimização de lances é necessária em estratégias com a meta de segmentação avançada e é opcional para estratégias com metas de conversões ou receita.
3. Configure uma ou mais metas de CPA, ERS ou ROAS e selecione as conversões do Floodlight ou do Google Analytics para otimizar cada meta.
   A segmentação de conversões ou receita ajustada por uma coluna de fórmula não está disponível nas estratégias de lances de segmentação avançada.
4. Especifique as restrições obrigatórias e opcionais. Elas são aplicadas a todas as metas na estratégia de lances.

Quer ter uma visão geral das estratégias de lances? Consulte a Introdução às estratégias de lances.

Pronto para dar os primeiros passos?

1. Acesse um anunciante.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. No painel de navegação à esquerda, clique em Estratégias de lances.

3. Clique em + Estratégia de lances, acima da tabela de relatórios.

O editor da estratégia de lances será exibido e mostrará a seção Metas.