關於 Search Ads 360 出價策略

Search Ads 360 出價策略簡介

Search Ads 360 出價策略可為廣告客戶名下受支援的搜尋引擎帳戶找出效益最好的廣告支出方式。這些出價策略會監控關鍵字和產品群組的成效,並根據廣告活動預算調整出價,盡量爭取最多轉換、最高收益、最佳排名或最多點擊。視引擎而定,出價策略還可以針對您的指定地區、行動裝置和再行銷指定目標設定或建議出價調整幅度。只要利用 Search Ads 360 出價策略,讓系統自動設定出價,您就不必時時因應廣告目標或整體廣告環境的變化手動設定出價和出價調整幅度。

此外,Search Ads 360 出價策略還能自動建立及管理指定地區產品群組

透過不同類型的出價策略因應您的業務需求

廣告目標與指定目標

為了設定符合您業務需求的出價策略,請為出價策略指定下列其中一種目標來決定出價策略的類型:

  • 廣告排名:這種目標 (又稱為關鍵字排名) 會調整出價,讓廣告顯示在您指定的排名位置,經常用於以提升品牌曝光率為首要目標的品牌宣傳廣告活動。
  • 曝光比重:(僅適用於 Google Ads 廣告活動) 這種目標會調整 Google Ads 廣告活動出價,藉此爭取指定的廣告排名和曝光比重。
  • 點擊次數:這種目標會找出能夠為網站吸引最多流量的理想出價。請注意,這類出價策略不會將使用者造訪網站後的操作納入考量,而只會專注於提升流量。
  • 投資報酬率出價策略:如果您使用 Floodlight 活動或 Google Analytics (分析) 來追蹤自家網站上的活動,可以建立智慧出價策略,根據您指定的單次操作出價、有效收益分成或廣告投資報酬率來找出最佳出價,盡量提高網站帶來的轉換次數收益

    舉例來說,您可以建立出價策略來監控哪些關鍵字能有效吸引客戶索取服務報價。出價策略會針對這些特定關鍵字調整出價,以最划算的廣告支出盡量吸引客戶索取報價。

    組合策略必須在過去 60 天內獲得至少 3 次轉換,投資報酬率出價策略才能設定或建議出價。雖然出價策略會在轉換量偏低時更改出價,但在每週獲得至少 20 次轉換時,出價策略調整出價的效果更好;進一步瞭解何謂轉換量偏低

  • 每月支出出價策略:若您每個月有固定預算或是某一季的預算沒有用完,而且想在某組可出價項目上分毫不差地將這筆錢用掉,請建立以每月支出做為目標的出價策略。每月支出出價策略調整出價的目的不是達成指定的單次操作出價、有效收益分成、廣告投資報酬率或排名目標,而是每個月平均且一分不差地用完預算,同時盡量爭取您指定的轉換。
    每月支出出價策略已由預算出價策略取代,相關詳情請見這篇文章

限制條件

在某些情況下,採用最有效的支出管理方式可能會與其他業務需求產生衝突。舉例來說,為了讓轉換次數保持穩定或增加,出價策略設定的出價可能會偏低,導致網站整體流量下降。由於您可能會希望維持整體流量,同時盡可能有效地達成特定轉換次數,建議您將出價策略設定為出價永遠不低於特定金額。您可以視需要配合業務需求設定限制條件,但出價策略的效益會因此降低。

您可以在出價策略中設定最低出價最高出價限制條件,也可以根據自己建立的出價策略類型指定別種限制條件。不過我們要提醒您,限制條件越嚴格,出價策略的成效就會越低。

範例

以下列舉幾種業務需求,並說明如何運用出價策略達成這些目標:

業務需求 出價策略範例
控制效率
針對每次操作支出 $20 美元,並提高網站上的汽車出租數量。
  1. 建立出價策略,根據 $20 美元的平均單次操作出價調整出價,同時盡可能促成最多轉換。
  2. 選取用於追蹤您網站上汽車出租數量的 Floodlight 活動或 Google Analytics (分析) 目標。
  3. 找出過往成效相似的廣告活動,並為這些廣告活動套用這個出價策略。
將支出預算妥善用完,並提高轉換次數
以特定的每月支出金額爭取最高收益。
  1. 建立出價策略,根據您的支出目標調整出價,將每月預算平均且分毫不差地使用完畢,同時盡可能提高指定轉換所帶來的收益。
  2. 選取您用於追蹤網站所產生收益的 Floodlight 活動、Google Analytics (分析) 目標或公式欄。如果您的部分收益是來自離線活動 (例如客服中心的銷售活動),請納入您用於追蹤這些離線轉換的所有 Floodlight 活動。
  3. 找出過往成效相似的廣告活動,並為這些廣告活動套用這個出價策略。
  4. 定期將離線轉換上傳至 Search Ads 360。
品牌涵蓋率
妥善運用支出促成最多曝光。
  1. 建立出價策略,根據廣告排名目標調整出價,讓廣告顯示在搜尋結果網頁的特定排名範圍內。
  2. 找出過往成效相似的廣告活動,並為這些廣告活動套用這個出價策略。

 

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