用于设置零售广告客户的时间轴

零售广告客户通常会使用人工关键字广告系列来展示包含品牌关键字和其他高价值关键字的文字广告，使用 Google Ads 购物广告系列来展示购物广告，并且可能还会使用产品目录关键字广告系列根据产品目录 Feed 中的数据有效地生成长尾关键字。

如果您要宣传零售产品，请参考下面针对采用 Search Ads 360 功能的建议时间轴。

 

开始的前一天	试投 让您更加了解平台，树立您的自信心 Search Ads 360 功能：Search Ads 360 基础知识和认证 学习 Search Ads 360 基础知识在线课程，然后获得结业证书，以证明您掌握了相关知识。了解详情。
第 1 个月	广告系列管理 设置人工关键字广告系列 Search Ads 360 功能：人工关键字广告系列 您可以在 Search Ads 360 中创建人工关键字广告系列，也可以从引擎同步现有的广告系列。 自动管理广告系列 Search Ads 360 功能： 基于规则的操作 预定的修改 自动规则会根据您指定的条件更改特定广告系列、广告组、广告、关键字或主推产品组中的设置。您可以为要运行的规则安排运行时间、设置条件，并指定条件满足时要执行的操作。例如，某个规则可在每天凌晨 1:00 运行一次，如果前几天的广告平均排名低于第 3 名，则此规则会提高所有出价。了解详情。 您可以安排在某一特定时间或定期批量修改广告系列、广告组、广告或关键字。这样，既能够保证您的正常工作时间，也能够让 Search Ads 360 全天候无间断地执行所需更改。例如，您可以： 在午夜激活广告或关键字，以配合促销活动的推广。 将广告文案更改为与初夏相贴合的内容。 在周末或夜间降低关键字出价，在工作日期间提高关键字出价。 了解详情。 简化购物广告系列的管理流程 Search Ads 360 功能： 购物广告系列 自适应广告系列 购买详情报表 创建或同步购物广告系列：Google Ads 购物广告系列会使用 Google Merchant Center 产品目录 Feed 中的数据来展示购物广告。了解如何在 Search Ads 360 中创建和管理购物广告系列或将现有广告系列同步到 Search Ads 360 中。 设置自适应购物广告系列：Search Ads 360 可以监测您的 Merchant Center Feed，并自动根据效果细分现有产品组。无论您是手动设置出价还是利用出价策略来优化出价，主要包含类似产品的产品组都能获得最理想的效果。了解详情。 设置购买详情报表：了解特定产品在各类零售广告系列（包括关键字广告系列和购物广告系列）中的效果。对于产品目录 Feed 中的所有产品，您都可以生成相应的报表，并比较收入、成本和利润。了解详情。   报表 传统广告系列结构无法支持的报表功能 Search Ads 360 功能：标签 借助标签功能，您可以摆脱传统广告系列结构的束缚，轻松管理广告系列、广告组、广告和关键字，并生成相应的报表，以便获取更多分析数据。您只需在 Search Ads 360 中创建和应用标签即可，无需下载广告系列的效果数据，然后在 Excel 中手动对数据进行重新分组。 根据分析工具提供的数据生成报表并进行优化 如果您使用 Google Analytics（分析）跟踪您网站上的活动，则可以将 Google Analytics（分析）收集的数据发送到 Search Ads 360。Search Ads 360 报表可以显示 Google Analytics（分析）电子商务交易及转化（目标）的次数和价值，并将这些交易和转化归因于 Search Ads 360 中的关键字、广告和其他项。您还可以创建使用此类数据优化出价的出价策略。了解详情。 让报表更智能 Search Ads 360 功能：公式列 公式列会将类似电子表格的函数应用于 Search Ads 360 中的报表数据。如果您需要应用自己的计算结果值（例如根据业务价值来衡量转化），则可以在 Search Ads 360 中创建公式列，而无需下载数据和使用电子表格函数。 简化报表 Search Ads 360 的功能： 保存的数据视图 在“预算管理”页面中查看预算花费进度 概览报表 保存的数据视图：您可以添加和移除标准报表中的数据，应用过滤器和细分，然后将此报表保存为已保存的数据视图。这样一来，您便可以随时轻松地返回查看这个已保存的数据视图。了解详情。 预算花费进度报表：如果您为各组广告系列设置了每周预算、每月预算或每季度预算，请使用预算管理自动跟踪广告系列的预算花费进度，而无需在 Excel 中加以推算。 概览报表：如果您要向客户或管理层展示效果指标数据，则只需创建概览报表即可，而无需再手动下载详细数据并将其提炼成实用数据汇总。Search Ads 360 概览报表能够根据收入、费用、趋势以及其他简略概念，以图表和表格格式显示 Search Ads 360 指标。您可以共享报表的链接，也可下载报表以便打印和共享。了解详情。 添加离线转化 Search Ads 360 功能： 与来电跟踪服务集成 使用批量处理表上传离线转化数据 使用 Search Ads 360 API 上传离线转化数据 如果您的部分转化是从在线活动开始，但在离线活动（例如客服中心的活动）结束，则 Search Ads 360 会针对这类转化自动收集属于在线部分的数据。如果您想提供离线部分的转化数据，以用于自动规则或出价策略优化，从而改进报表功能，则可以使用来电跟踪服务自动上传转化数据，或使用 Search Ads 360 API 或批量处理表上传转化数据。了解详情。   出价优化 开始使用自动出价优化功能 Search Ads 360 功能：用于人工关键字广告系列的出价策略 为了实现特定的目标，Search Ads 360 出价策略会自动调整出价。如果设置正确，出价策略可以最大限度地提高投资回报率 (ROI)、发现隐藏的商机，并能减少手动监测出价和更改出价所需的时间。 在第 1 个月内，请开始分析历史效果数据，以便为使用人工关键字广告系列专用的出价策略做好准备。了解详情。
第 2 个月	广告系列管理 通过长尾关键字扩展来提高收入 Search Ads 360 功能：升级后的产品目录管理系统 升级后的产品目录管理系统使用 Google Merchant Center 产品目录 Feed 中的产品数据来生成广告系列、广告组、广告和关键字。Search Ads 360 会监测 Feed 并在您的产品目录发生变化时更新相应的广告系列。 使用升级后的产品目录管理系统执行以下操作： 通过长尾关键字扩展来提高收入：自动为您产品目录中的每个产品生成产品专用关键字、品牌专用关键字和类别专用关键字。 将广告文案与产品目录帐号属性相关联：根据相应产品目录帐号中的价格或说明更新来生成广告文案。 使广告系列的行为与产品目录级别紧密联系。自动在相关产品缺货时暂停广告系列或关键字，并在其恢复有货状态时重新启用这些广告系列或关键字。 了解详情。   报表 深入了解漏斗上端活动 Search Ads 360 功能：归因模型 归因模型可确定如何在转化漏斗中的所有活动之间分配转化功劳。默认情况下，Search Ads 360 报表将所有功劳都归于转化前的最后一次点击。如果您希望 Floodlight 活动列、Google Analytics（分析）活动列或 Search Ads 360 出价策略将部分功劳归于用户在漏斗较上端对付费搜索广告的点击，则可以使用其他归因模型。了解详情。 将 Search Ads 360 数据导入其他自动化系统 Search Ads 360 功能：Reporting API Search Ads 360 为计算机程序提供了一种 API（应用编程接口），可供其自动下载 Search Ads 360 中的报表数据。您可以结合使用已下载的数据和您已拥有的产品、客户和业务优化目标相关数据（例如，来自客户关系管理系统的数据），生成全局性报表。了解详情。   出价优化 监测和调整出价策略的效果 Search Ads 360 功能：出价策略 在运行出价策略 3 周或 4 周后，借助 Search Ads 360 报表和出价策略预测功能，找出“能否通过其他设置或关键字获取更理想的效果？”这个问题的答案。如果需要，请对目标金额做出细微调整。几天之后，请再次查看预测结果。您可以坚持每周或每两周便做出一次细微调整，直到费用与转化次数达到理想的平衡状态为止。了解详情。
第 3 个月	出价优化 开始对购物广告系列进行自动出价优化 Search Ads 360 功能：适用于购物广告系列的出价策略 在您的购物广告系列投放至少 1 个月后，您便会获得足够的效果数据，以设置 Search Ads 360 出价策略，从而优化出价。了解详情。 评估出价策略的效果 Search Ads 360 功能：出价策略 在第 1 个月启动并在第 2 个月调整出价策略后，如果您确定出价策略已在您指定的营销优化目标、关键字和业务限制条件下尽量争取最佳效果，则可以视需要进行实验，以便回答“与手动出价或其他自动出价系统相比，出价策略的效果是否更理想？”这个问题。了解详情。
第 4 个月	再营销 重新吸引对您的产品表现出兴趣的客户 Search Ads 360 功能：基于搜索广告的展示广告网络再营销 您可以结合使用 Search Ads 360、Google Ads 展示广告系列和 Display & Video 360，将展示广告定位到点击过您的付费搜索广告的受众群体。通过基于搜索广告的展示广告网络再营销功能，您可以锁定曾对您的产品或服务有兴趣的用户，通过 Display & Video 360 在 Google 展示广告网络 (GDN) 或各个广告交易平台上投放相关的展示广告，以便再次吸引这些消费者。了解详情。