Search Ads 360 出价策略简介

Search Ads 360 出价策略中的工作日模式调整项简介

您可能会发现客户行为在一周的特定几天内发生显著变化,具体视您企业所属的行业而定。例如,客户在星期五和星期六注册观看流式传输电影的次数会增多,在星期六对五金用品的购买热情会攀升,在星期二和星期四会购买汽车和保险。

如果您企业的这些客户行为变化是可以预测的,则 Search Ads 360 出价策略会在工作日开始就调整好出价,从而提升效率。Search Ads 360 出价策略会对过去 180 天内的转化数据进行统计分析,以便检测每天的任何周期性模式。如果 Search Ads 360 检测到工作日模式,则出价策略会主动调整出价。

Search Ads 360 对设定了 CPAERSROAS 目标指标以及高级目标指标的出价策略进行周末模式分析。系统会自动对类型受支持的所有出价策略进行这种分析,因此您无需明确启用分析功能。

通常,出价策略必须先生成约 6 周的有效(无中断)效果历史数据,然后 Search Ads 360 才能开始检测工作日模式。请注意,这并不是说出价策略必须要运行 6 周,只是表示出价策略需要 6 周的转化历史记录。对于流量低的出价策略和每天的重复变化相对较少的出价策略,其可能需要 6 周以上的历史记录才能准确地检测出工作日模式。

在 Search Ads 360 检测到工作日模式后,出价策略便会自动调整出价,以优化效果。

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