Bir Akıllı Teklif stratejisinin performansını doğru bir şekilde değerlendirmek için teklif stratejisi önerilerini uyguladıktan sonra en az üç hafta beklemeniz gerekir. Bu, teklif stratejisinin gözlemlemesi, ayarlamalar yapması ve kendi ayarlamalarına tepki vermesi için yeterli süreyi sağlar.
İlk üç hafta içinde gerçekleşenler aşağıda açıklanmaktadır:
- Birinci hafta: Başlangıç öğrenme davranışı: Teklif stratejisi, trafik ve harcama arasında bir denge yakalamaya çalışır. Burada aranan, performansı gözlemlemek için yeterli trafik alınırken, bilinmeyen potansiyele sahip teklif verilebilir öğeler için uygun bir tutarı harcama dengesidir.
- İkinci ve üçüncü hafta: Gözlemleme, ayarlama ve ayarlamalara tepki verme.
Performans için bir temel belirlerken, önerilen teklif stratejisinin aşağıdakileri gerçekleştirmeye çalıştığını unutmayın:
- Manuel teklif vermenizdeki ortalama EBM, ERS veya ROAS'den daha düşük bir YG hedefi olan benzer dönüşüm sayısı.
- Benzer bir ortalama EBM, ERS veya ROAS'de manuel tekliflerinizden daha fazla dönüşüm sayısı.
Teklif stratejisine ilişkin performans metriklerini görüntüleme
Search Ads 360, teklif stratejileri için geniş bir metrik dizisi sağlar. Burada, performansı değerlendirmek için makul bir başlangıç noktası belirtilmektedir:
- Teklif stratejinizde dönüşümler hakkında rapor oluşturmak için bir sütun oluşturun:
Teklif stratejiniz aşağıdakileri hedefliyorsa:
- Floodlight etkinlikleri: Hedeflemekte olduğunuz etkinlikleri içeren bir Floodlight etkinlik sütunu oluşturun
- Google Analytics hedefleri: Hedeflemekte olduğunuz hedefleri içeren bir Google Analytics etkinlik sütunu oluşturun.
- Bir formül sütunu: Bir ek sütun oluşturmanız gerekmez. Bunun yerine, bu sütunu sonraki bir adımda bir rapora eklersiniz.
- Teklif stratejisine ilişkin performans ayrıntılarını görüntüleyin:
- Bir reklamverene gidin.
- Sol gezinme bölmesinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.
- Teklif stratejisi sütununda, teklif stratejisinin adını tıklayın.
- Kampanyalar sekmesini tıklayın.
- Teklif stratejinizin hedeflemekte olduğu dönüşümleri içeren Floodlight sütununu, Google Analytics etkinlik sütununu veya formül sütununu ekleyin.
- Sayfanın sağ üst köşesinde görüntülenen tarih seçiciden:
- Teklif stratejisini uygulamanızdan bir hafta sonra başlayan bir tarih aralığı seçin.
- Geçmişle karşılaştır onay kutusunu işaretleyin ve teklif stratejisini uygulamanızdan hemen önceki dönemi seçin.
- Eşdeğer bir süre seçtiğinizden emin olun. Örneğin, teklif stratejisini üç hafta önce uyguladıysanız ve son iki haftanın performansını görüntülüyorsanız, geçerli performansı beş ile üç hafta öncesinin performansıyla karşılaştırın. (Teklif stratejisini uygulamanızdan sonraki ilk haftayı hariç tuttuğunuzdan emin olun.)
- Uygula'yı tıklayın.
- Performans özeti grafiğinin altındaki puan kartı, performanstaki değişikliği gösterir.
Hedeflerinizi ayarlama
Önerilen teklif stratejisinin sonuçlarını analiz ettikten ve bir temel oluşturduktan sonra, daha iyi bir performans elde edip edemeyeceğinizi görmek için bundan sonra yinelenen, küçük ayarlamalar yapabilirsiniz. Teklif stratejisi tahmini, daha fazla veya daha az agresif hedeflerle gerçekleştirebileceğiniz performansı göstererek değişiklikler yapmanızda size yardımcı olabilir.
Teklif stratejisinin tahminini görüntüleme
Bir teklif stratejisindeki etkinliği yeterince gözlemledikten sonra, Search Ads 360 otomatik olarak bir tahmin oluşturur. Tahminde, geçerli YG hedefi, dönüşüm sayısı (veya gelir miktarı) ve maliyet gösterilir. Teklif stratejisinin hedefiyle denemeler yapmak ve dönüşümler ile maliyet üzerindeki muhtemel etkiyi görmek için tahmini kullanabilirsiniz.
Tahmin önerilerini görüntüleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Küçük değişiklikleri yapma ve değerlendirme
Teklif stratejisinin hedeflerini değiştirmeye karar verirseniz küçük bir değişiklik yapın (örneğin, geçerli hedeften en fazla %30 farklı bir şey) ve ardından, 1 hafta sonra performans ve tahmini tekrar kontrol edin. İdeal maliyet ve dönüşüm dengenize ulaşana kadar her hafta veya iki haftada bir küçük değişiklikler yapmaya devam edin.