Para evaluar de forma precisa el rendimiento de una estrategia de Smart Bidding, debe esperar al menos tres semanas tras haber aplicado las recomendaciones de la estrategia de ofertas. Esto hace que la estrategia de ofertas tenga tiempo suficiente para observar sus propios ajustes, reaccionar ante ellos y modificarlos.
Durante las tres primeras semanas sucede lo siguiente:
- Primera semana (comportamiento de aprendizaje de inicio): la estrategia de ofertas intenta encontrar un equilibrio entre conseguir el suficiente tráfico para observar el rendimiento e invertir el importe adecuado en los elementos por los que se puede pujar con un potencial desconocido.
- Segunda y tercera semana: observa los ajustes, reacciona ante ellos y los modifica.
Tenga en cuenta que, para establecer un rendimiento inicial, la estrategia de ofertas ha intentado conseguir lo siguiente:
- Un número de conversiones similar con un objetivo de ROI inferior al ROAS, ERS o CPA medio de sus pujas manuales
- Más conversiones que sus pujas manuales consiguieron con ROAS, ERS o CPA medios similares
Consultar métricas de rendimiento de una estrategia de ofertas
Search Ads 360 ofrece una amplia gama de métricas para las estrategias de pujas. A continuación, se explica una manera sencilla de evaluar el rendimiento:
- Cree una columna que informe de las conversiones de su estrategia de pujas.
Si su estrategia de pujas marca como objetivo lo siguiente:
- Actividades de Floodlight: cree una columna de actividad de Floodlight que incluya las actividades que considera como su objetivo.
- Objetivos de Google Analytics: cree una columna de actividad de Google Analytics que contenga los objetivos que busca.
- Una columna de fórmula: no tiene que crear ninguna columna más. En su lugar, añadirá esta columna a un informe en un paso posterior.
- Vea los detalles de rendimiento de la estrategia de pujas:
- Diríjase a un anunciante.
- Haga clic en Estrategias de pujas en el panel de navegación izquierdo.
- Haga clic en el nombre de la estrategia de pujas en la columna Estrategia de pujas.
- Haga clic en la pestaña Campañas.
- Añada la columna de Floodlight, de actividad de Google Analytics o de fórmula que contenga las conversiones que su estrategia de pujas tiene como objetivo.
- Desde el selector de fecha que aparece en la esquina superior derecha de la página:
- Seleccione un periodo que empiece una semana después de haber aplicado la estrategia de ofertas.
- Marque la casilla de verificación Comparar con fechas anteriores y elija el periodo justo antes de aplicar la estrategia de pujas.
- Asegúrese de seleccionar un periodo equivalente. Por ejemplo, si aplicó la estrategia de pujas hace tres semanas y está comprobando el rendimiento de las dos últimas, compare el de este momento con el de hace entre cinco y tres semanas (asegúrese de excluir la primera semana después de aplicar la estrategia de pujas).
- Haga clic en Aplicar.
- En la tarjeta de resultados de debajo del gráfico de resumen de rendimiento, se muestran los cambios de rendimiento.
Ajustar los objetivos
Una vez que haya analizado los resultados de la estrategia de pujas recomendada y establecido una inicial, puede realizar ajustes pequeños e iterativos que avancen para comprobar si puede conseguir un rendimiento aún mejor. La previsión de la estrategia de pujas le puede ayudar a realizar cambios, ya que muestra el rendimiento que podría alcanzar con objetivos más o menos agresivos.
Ver la previsión de la estrategia de pujas
Después de observar un número suficiente de actividades en una estrategia de pujas, Search Ads 360 genera automáticamente una previsión. En ella, se muestra el objetivo de ROI del momento, el número de conversiones (o el importe de ingresos) y el coste. Puede usar la previsión para experimentar con el objetivo de la estrategia de pujas y comprobar el posible efecto en las conversiones y en el coste.
Obtenga más información sobre la visualización de las recomendaciones de la previsión.
Realizar pequeños cambios y evaluar
Si decide cambiar los objetivos de la estrategia de pujas, realice una pequeña modificación (por ejemplo, una diferencia algo inferior al 30% del objetivo del momento) y, luego, vuelva a comprobar el rendimiento y la previsión después de una semana. Siga realizando pequeños cambios una vez a la semana o cada dos semanas hasta que consiga el equilibro ideal entre el coste y las conversiones.