À propos des stratégies d'enchères Search Ads 360

Créer un objectif à analyser dans Search Ads 360

Créer un objectif

  1. Accédez à un annonceur.
    Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
    1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

    2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

    3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

    4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

    Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

  2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.
  3. Cliquez sur l'onglet Opportunités liées à la stratégie d'enchères.
  4. S'il s'agit du premier objectif que vous créez, cliquez sur le bouton Créer un objectif de conversion.
    Si vous avez créé d'autres objectifs, cliquez sur Veuillez sélectionner un objectif de conversion Flèche vers le bas pour afficher la liste.
  5. Sélectionnez un objectif de conversion ou cliquez sur Créer un objectif de conversion
    Pour afficher les paramètres d'un objectif de conversion, cliquez sur l'icône Plus More settings icon.
  6. Si vous décidez de créer un objectif de conversion, suivez la procédure permettant d'utiliser une colonne existante en tant qu'objectif ou d'ajouter une colonne à utiliser en tant qu'objectif.

Utiliser une colonne existante en tant qu'objectif

  1. Commencez à créer un objectif.
  2. Dans la fenêtre "Nouvel objectif de conversion", cliquez sur Sélectionner une colonne.
  3. Sous "Colonne", cliquez sur la flèche ▼, puis sélectionnez une colonne.

    Seules les colonnes qui ont recours au modèle d'attribution au dernier clic sont répertoriées.
  4. Si vous avez sélectionné "Conversions", Search Ads 360 utilise le CPA (coût par action) pour effectuer le suivi de votre objectif.
    Si la statistique associée à la colonne est "Revenus", sélectionnez ERS (effective revenue share) ou ROAS (retour sur les dépenses publicitaires)
    Search Ads 360 optimise les conversions ou les revenus à l'aide de la statistique de la colonne.

  5. Cliquez sur Enregistrer

    Vous ne pouvez pas modifier les colonnes des rapports sur les objectifs.

Ajouter une colonne à utiliser en tant qu'objectif

  1. Commencez à créer un objectif. 
  2. Dans la fenêtre "Nouvel objectif de conversion", cliquez sur Créer une colonne.
  3. Saisissez un nom de colonne.
    Le nom de la colonne est également le nom de l'objectif de conversion.
  4. Sélectionnez Conversions ou Revenus.
  5. Si vous avez sélectionné "Conversions", Search Ads 360 utilise le CPA (coût par action) pour effectuer le suivi de votre objectif.

    Si vous avez choisi "Revenus", sélectionnez ERS (partage effectif des revenus) ou ROAS (retour sur dépenses publicitaires)
  6. Sous "Source de la conversion", cliquez sur la flèche ▼ pour sélectionner le type de conversion, puis effectuez les étapes correspondantes.

    Vous pouvez choisir l'ensemble ou une partie des activités Floodlight, des objectifs Google Analytics ou des colonnes de formules qui sont compatibles avec les stratégies d'enchères.

    • La colonne de formules utilisée dans un objectif de conversion ne peut inclure que des types de conversion compatibles.
    • Pour les objectifs de conversion, Search Ads 360 additionne le nombre d'actions ou de transactions signalées par les tags sélectionnés.

      En outre, la liste de colonnes de formules ne contient que les colonnes de formules qui renvoient le nombre de conversions.

    • Pour les objectifs de revenus, Search Ads 360 additionne tous les revenus signalés par les tags sélectionnés. Il s'agit notamment des revenus calculés par les instructions Floodlight, qui associent les revenus aux conversions signalées par les tags.

      En outre, la liste de colonnes de formules ne contient que les colonnes de formules qui renvoient un montant de revenus.

     

    Floodlight
    1. (Facultatif) Cliquez sur la flèche ▼ à côté de "Modèle d'attribution" pour sélectionner un autre modèle d'attribution.

      Le modèle d'attribution au dernier clic est sélectionné par défaut.

    2. Si elle est disponible, cochez la case Conversions multi-environnements

      Si des balises Floodlight sont à l'origine des conversions, cochez la case "Conversions multi-environnements" pour attribuer du crédit aux différents types d'interactions des utilisateurs qui donnent lieu à des conversions. 

       

    3. Sous "Sélectionner un type de conversion", sélectionnez une option basée sur une statistique concernant les conversions ou les revenus.

      • Indicateur clé de performance associé aux conversions

        1. Sélectionnez le type de conversion :
          • Sélectionner des actions
          • Sélectionner des transactions
        2. Pour sélectionner des balises, effectuez l'une des opérations suivantes :
          • Indiquez le nom de la balise Floodlight recherchée ou, dans la liste "Balises Floodlight" située à gauche, cliquez sur les flèches de déplacement vers la droite >> à côté de chaque balise Floodlight ou dossier de groupe d'activités Floodlight que vous voulez inclure dans l'objectif. Choisissez un dossier de groupe d'activités Floodlight pour sélectionner toutes les balises du groupe.

          • Pour sélectionner toutes les balises Floodlight, cliquez sur Sélectionner tout.

        3. Pour supprimer des balises, effectuez l'une des opérations suivantes :

          • Pour supprimer une balise Floodlight, cliquez sur l'icône de suppression  de la ligne correspondante dans la liste "Tags sélectionnés". 

          • Pour supprimer toutes les balises Floodlight sélectionnées, dans la liste "Balises sélectionnées", cliquez sur Tout supprimer. 

      • Indicateur clé de performance associé aux revenus

        1. Cliquez sur Sélectionner des transactions.

        2. Pour sélectionner des balises, effectuez l'une des opérations suivantes :

          • Indiquez le nom de la balise Floodlight recherchée ou, dans la liste "Balises Floodlight" située à gauche, cliquez sur les flèches de déplacement vers la droite >> à côté de chaque balise Floodlight ou dossier d'activités Floodlight que vous voulez inclure dans l'objectif de conversion. Choisissez un dossier de groupe d'activités Floodlight pour sélectionner toutes les balises du groupe.

          • Pour sélectionner toutes les balises Floodlight, cliquez sur Sélectionner tout.

        3. Pour supprimer des balises, effectuez l'une des opérations suivantes :

          • Pour supprimer une balise Floodlight, cliquez sur l'icône de suppression  de la ligne correspondante dans la liste "Tags sélectionnés". 

          • Pour supprimer toutes les balises Floodlight sélectionnées, dans la liste "Balises sélectionnées", cliquez sur Tout supprimer. 

    Google Analytics

    Indicateur clé de performance associé aux conversions

    Sous "Sélectionner un type de conversion", sélectionnez l'une des options suivantes :

    • Toutes les transactions
    • Conversions sélectionnées

      1. Pour sélectionner des objectifs, effectuez l'une des opérations suivantes :

        • Indiquez le nom de l'objectif Google Analytics recherché ou, dans la liste "Objectifs Google Analytics" située à gauche, cliquez sur les flèches de déplacement vers la droite >> à côté de chaque objectif Google Analytics ou dossier Google Analytics que vous voulez inclure. Choisissez un dossier Google Analytics pour sélectionner tous les objectifs du groupe.

        • Pour sélectionner tous les objectifs Google Analytics, cliquez sur Sélectionner tout.

      2. Pour supprimer des objectifs, effectuez l'une des opérations suivantes :

        • Pour supprimer un objectif Google Analytics, cliquez sur l'icône de suppression  de la ligne correspondante dans la liste "Objectifs sélectionnés". 

        • Pour supprimer tous les objectifs Google Analytics sélectionnés, dans la liste "Objectifs sélectionnés", cliquez sur Tout supprimer.  

    Indicateur clé de performance associé aux revenus

    Sous "Sélectionner un type de conversion", sélectionnez l'une des options suivantes :

    • Revenus issus de l'ensemble des transactions
    • Revenus issus des objectifs sélectionnés

      1. Pour sélectionner des objectifs, effectuez l'une des opérations suivantes :

        • Indiquez le nom de l'objectif Google Analytics recherché ou, dans la liste "Objectifs Google Analytics" située à gauche, cliquez sur les flèches de déplacement vers la droite >> à côté de chaque objectif Google Analytics ou dossier Google Analytics que vous voulez inclure. Choisissez un dossier Google Analytics pour sélectionner tous les objectifs du groupe.

        • Pour sélectionner tous les objectifs Google Analytics, cliquez sur Sélectionner tout.

      2. Pour supprimer des objectifs, effectuez l'une des opérations suivantes :

        • Pour supprimer un objectif Google Analytics, cliquez sur l'icône de suppression  de la ligne correspondante dans la liste "Objectifs sélectionnés". 

        • Pour supprimer tous les objectifs Google Analytics sélectionnés, dans la liste "Objectifs sélectionnés", cliquez sur Tout supprimer.  

    Colonnes de formules

    Sous "Sélectionner un type de conversion", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste des colonnes de formules, puis sélectionnez la formule.

    Vous pouvez utiliser une colonne de formules qui calcule le nombre total de conversions Floodlight et Google Analytics. Un objectif avec un indicateur clé de performance associé à des conversions ne peut pas utiliser une colonne de formules qui calcule les revenus ou le nombre de clics. Un objectif avec un indicateur clé de performance associé à des revenus ne peut pas utiliser une colonne de formules qui calcule le nombre de conversions.

    La colonne de formules d'un objectif de conversion ne peut pas inclure de conversions Google Ads.

    Colonnes d'activité Floodlight

    Sous "Sélectionner un type de conversion", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste des colonnes d'activité Floodlight personnalisées, puis sélectionnez celle que vous voulez.
    La liste inclut des colonnes d'activité Floodlight associées à tous les types de modèles d'attribution.

    Colonnes Google Analytics

    Sous "Sélectionner un type de conversion", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste des colonnes Google Analytics personnalisées, puis sélectionnez la colonne Google Analytics.

     

  7. Cliquez sur Enregistrer.
     

Campagnes analysées en vue de déterminer si elles gagneraient à être gérées au moyen d'une stratégie d'enchères Search Ads 360

Search Ads 360 commence à analyser les campagnes de chacun de vos comptes Google Ads et Microsoft Advertising. Une fois l'analyse terminée, le tableau de rapport de l'onglet Opportunités liées à la stratégie d'enchères affiche la liste des campagnes qui gagneraient à être gérées au moyen d'une stratégie d'enchères.

Si Search Ads 360 ne fournit aucune recommandation pour l'objectif, le message suivant s'affiche dans le tableau de rapport :
Il n'existe actuellement aucune recommandation pour l'objectif sélectionné. Veuillez revérifier dans une semaine.

Si ce message s'affiche, effectuez l'une des opérations suivantes :

  • Sélectionnez un compte dans la liste Comptes.
  • Attendez un jour ou deux, puis affichez de nouveau les recommandations. Search Ads 360 en génère tous les jours.

Notez également que les campagnes comportant des mots clés ou des groupes d'annonces déjà gérés par une stratégie d'enchères active ou mise en veille ne s'affichent pas dans le tableau de recommandations.

Veillez à supprimer les éléments des stratégies d'enchères mises en veille si vous voulez que les campagnes correspondantes soient incluses dans l'analyse des opportunités d'autres stratégies d'enchères.

Ces informations vous-ont elles été utiles ?
Comment pouvons-nous l'améliorer ?