À propos des stratégies d'enchères Search Ads 360

Afficher les recommandations

Stratégies d'enchères Google Marketing Platform Search

 

Pour savoir si Search Ads 360 recommande d'utiliser une stratégie d'enchères intelligente pour atteindre un objectif, procédez comme suit :

  1. Accédez à un annonceur.
    Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :
    1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

    2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

    3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

    4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

    Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

  2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.
  3. Cliquez sur l'onglet Opportunités liées à la stratégie d'enchères.
  4. Cliquez sur la flèche à côté de Sélectionner un objectif de conversion ▼ afin d'afficher la liste, puis sélectionnez un objectif que vous avez créé.
  5. Sous "Devise", effectuez l'une des opérations suivantes :  

    • Ne désélectionnez pas l'option Toutes les devises. Search Ads 360 répertorie les campagnes Google Ads et Microsoft Advertising qui pourraient atteindre l'objectif plus efficacement si vous utilisiez une stratégie d'enchères.
    • Sélectionnez une devise spécifique dans la liste. Search Ads 360 ne répertorie que les campagnes Google Ads et Microsoft Advertising utilisant la devise sélectionnée qui pourraient profiter d'une stratégie d'enchères.

    Notez qu'une stratégie d'enchères pourrait peut-être également profiter à d'autres campagnes. Toutefois, les recommandations n'identifient que les campagnes susceptibles d'en tirer un avantage significatif.

    Plus l'impact est important pour une campagne, plus celle-ci occupe une position élevée dans la liste. Vous pouvez, par exemple, accéder aux statistiques suivantes pour chaque campagne :

    • ROI cible moyen basé sur l'historique récent. Par exemple, vous voyez s'afficher le CPA moyen enregistré au cours des 28 derniers jours.
    • Revenu ou nombre de conversions actuel, et revenu ou nombre d'actions prévu pour les 7 prochains jours si vous avez appliqué une stratégie d'enchères et sélectionné le ROI cible de l'historique.
    • Coût actuel par rapport au coût prévu pour les 7 prochains jours si vous avez appliqué une stratégie d'enchères et sélectionné le ROI cible de l'historique.

Afficher une recommandation pour un groupe de campagnes

Par défaut, le tableau du rapport de l'onglet Opportunités liées à la stratégie d'enchères affiche les recommandations associées à chaque campagne. Par conséquent, vous pouvez identifier les campagnes susceptibles de profiter au maximum d'une stratégie d'enchères. Toutefois, vous obtiendrez sans doute de meilleurs résultats si vous appliquez une stratégie à un ensemble de campagnes similaires appartenant à un même compte : en effet, plus le portefeuille est important, plus vous avez de chances d'optimiser les résultats avec Search Ads 360.

Afin d'afficher une recommandation combinée pour un groupe de campagnes, procédez comme suit :

  1. Suivez la procédure décrite ci-dessus pour afficher les opportunités liées aux stratégies d'enchères.
  2. Dans le tableau de rapport, sélectionnez comme suit des campagnes associées à des cibles recommandées similaires :
    1. Pour connaître les cibles recommandées, consultez la colonne CPA cible recommandé, ROAS cible recommandé ou ERS cible recommandé
    2. Pour trier le tableau en fonction des cibles recommandées, cliquez sur le sous-titre Moyenne sur 28 jours.  
    3. Cochez les cases qui figurent à côté des campagnes associées à des cibles recommandées similaires. 
      Par exemple, si vous avez choisi un objectif de conversions, essayez de sélectionner des campagnes associées à un CPA recommandé compris entre 50 et 40 €. 

      DS displays the averages in a scorecard above the reporting table.

      Si vous sélectionnez une plage de cibles trop large (par exemple, un CPA compris entre 50 et 5 $), Search Ads 360 risque de ne pas pouvoir améliorer les performances de toutes les campagnes sélectionnées. Dans ce cas, un message vous invitant à sélectionner un autre groupe de campagnes s'affiche.
  3. Si vous voulez accepter la recommandation et laisser une stratégie d'enchères gérer les campagnes, appliquez la recommandation.

Télécharger la recommandation

Pour conserver une trace des résultats enregistrés par vos campagnes avant l'utilisation d'une stratégie d'enchères, téléchargez la recommandation. Vous pourrez ainsi vous y reporter lors de l'évaluation des performances de la stratégie.

  1. Suivez la procédure décrite ci-dessus pour afficher les opportunités liées aux stratégies d'enchères.
  2. Sélectionnez une ou plusieurs campagnes.
  3. Cliquez sur le bouton Télécharger.

Search Ads 360 télécharge une feuille de calcul contenant les mêmes données que celles affichées dans le tableau de recommandations. 

Notez que le contenu du tableau de données n'apparaît pas dans la feuille de calcul. Si vous souhaitez en conserver une trace pour vous y reporter ultérieurement, vous devez noter les informations qu'il contient.

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