Prácticas recomendadas para configurar las estrategias de Smart Bidding de Search Ads 360

Ver recomendaciones

Estrategias de ofertas de Search Ads 360

 

Siga estos pasos para ver si Search Ads 360 recomienda utilizar una estrategia de Smart Bidding para alcanzar un objetivo:

  1. Vaya a un anunciante.
    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Estrategias de puja.
  3. Haga clic en la pestaña Oportunidades de estrategias de puja.
  4. Haga clic en la flecha situada junto a Seleccione una meta de conversión ▼ para mostrar la lista y seleccione un objetivo que haya creado.
  5. En Moneda, realice una de las siguientes acciones:  

    • Seleccione Todas las monedas. Search Ads 360 muestra las campañas de Google Ads y Microsoft Advertising que podrían alcanzar el objetivo de forma más eficiente si utilizase una estrategia de puja.
    • Seleccione una moneda específica de la lista. Search Ads 360 solo muestra las campañas de Google Ads y Microsoft Advertising en la moneda seleccionada que podrían mejorar con una estrategia de puja.

    Tenga en cuenta que puede que cuente con otras campañas que también podrían beneficiarse de una estrategia de pujas, pero las recomendaciones solo muestran aquellas que es probable que consigan un beneficio significativo.

    Las campañas se muestran ordenadas de mayor a menor impacto. Verá métricas como estas para cada campaña:

    • El objetivo de ROI medio basado en el historial reciente. Por ejemplo, verá el CPA medio de los últimos 28 días.
    • El número de conversiones o los ingresos actuales junto con los ingresos o el número de acciones que se prevé que ocurrirán durante los próximos 7 días si ha aplicado una estrategia de ofertas y ha seleccionado el objetivo de ROI histórico.
    • Coste actual en comparación con el que se prevé que ocurrirá durante los próximos 7 días si ha aplicado una estrategia de ofertas y ha seleccionado el objetivo de ROI histórico.

Ver la recomendación para un grupo de campañas

La tabla de la pestaña Oportunidades de estrategias de puja muestra de forma predeterminada recomendaciones para cada campaña. Estas recomendaciones le permiten saber qué campañas se beneficiarían más de una estrategia de puja. Sin embargo, es posible que vea resultados mejores si aplica una estrategia de ofertas a un grupo de campañas similares en la misma cuenta: cuanto más grande sea la cartera, más oportunidades tiene Search Ads 360 para optimizar los resultados.

Si desea ver una recomendación combinada para un grupo de campañas:

  1. Siga los pasos anteriores para ver oportunidades de estrategias de puja.
  2. En la tabla de informes, seleccione las campañas cuyos objetivos recomendados sean similares:
    1. Para ver los objetivos recomendados, consulte las columnas Objetivo de CPA recomendado, Objetivo de ROAS recomendado u Objetivo de ERS recomendado
    2. Para ordenar la tabla por objetivos recomendados, haga clic en el subtítulo Media de 28 días.  
    3. Seleccione las casillas de verificación situadas junto a las campañas con objetivos recomendados similares. 
      Por ejemplo, si elige una meta de conversión, intente seleccionar campañas con un CPA recomendado de entre 50 y 40 USD. 

      DS displays the averages in a scorecard above the reporting table.

      Si selecciona un intervalo de objetivos demasiado amplio (por ejemplo, un CPA que vaya desde los 50 a los 5 dólares), puede que Search Ads 360 no confíe lo suficiente en que vaya a aumentar el rendimiento de todas las campañas que seleccionó. En este caso, verá un mensaje en el que se le sugerirá que seleccione otro grupo de campañas.
  3. Si quiere aceptar la recomendación y permitir que una estrategia de puja gestione las campañas, aplique la recomendación.

Descargar la recomendación

Para guardar un registro sobre el rendimiento de las campañas antes de que comience a usar una estrategia de pujas, descargue la recomendación. Puede consultar el registro descargado cuando esté evaluando el rendimiento de la estrategia de pujas.

  1. Siga los pasos anteriores para ver oportunidades de estrategias de puja.
  2. Seleccione una o más campañas.
  3. Haga clic en el botón Descargar.

Search Ads 360 descarga una hoja de cálculo que contiene los mismos datos que la tabla de recomendaciones. 

Tenga en cuenta que la hoja de cálculo no contiene los datos de la tarjeta de resultados. Si quiere conservar un registro de estos datos para volver a consultarlos posteriormente, deberá anotarlos.

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