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Search Ads 360 出价策略简介

使用 Search Ads 360 出价策略优化建议

出价策略会寻找最有效的方式来分配广告支出。某些类型的出价策略侧重于在排名靠前的位置上展示广告,另一些类型的出价策略侧重于在指定的预算内为网站吸引尽可能多的流量,而智能出价策略则侧重于产生最有可能带来转化的流量。您可以监测智能出价策略在以下方面的效果:在特定每次操作费用 (CPA) 下获得的转化次数,或者按有效收入分成 (ERS)/广告支出回报率 (ROAS) 的指定比率产生的收入金额

如果您需要实现具体的业务目标(例如在 10 美元的 CPA 下最大限度地增加服务请求数),那么智能出价(或 ROI)策略不失为实现此目标的最佳方法。

如果您的业务目标更灵活,那么智能出价策略仍是管理出价的绝佳方法。

出价策略优化建议可帮助您创建智能出价策略

为了帮助您找到可能受益于智能出价(或 ROI)策略的 Google Ads 或 Microsoft Advertising 广告系列,请考虑使用出价策略优化建议。出价策略优化建议可通过分析广告系列、审核近期效果并提供目标建议,来帮助您创建 ROI 出价策略。

出价策略优化建议只会分析 Google Ads 人工广告系列、Google Ads 购物广告系列和 Microsoft Advertising 人工广告系列。其他类型的 Google Ads 广告系列或引擎帐号不支持优化建议。

除了使用优化建议确定将受益于 ROI 出价策略的广告系列外,您还可以设置 ROI 出价策略并向其中手动添加广告系列。您需要分析当前的效果数据,以便做出明智的决策,并执行指定理想目标和设置最佳的最低/最高出价所需的所有计算。

下表显示了创建 ROI 出价策略所需执行的步骤,以及哪些步骤可由出价策略优化建议辅助执行。

步骤 相应步骤的执行者
指定 ROI 目标
查找目标和历史效果相似的广告系列 出价策略优化建议会找出可藉由出价策略管理而受益的 Google Ads 和 Microsoft Advertising 广告系列。然后,您可以选择目标和效果相似的广告系列并创建出价策略。

使用历史效果数据计算合理目标和出价

出价策略优化建议会使用效果数据计算以下值:

创建出价策略并试运行一段时间 您创建出价策略,并采用出价策略优化建议推荐的 CPA、ERS 或 ROAS 以及最低/最高出价设置。
分析出价策略效果
逐步进行调整

出价策略优化建议提供的建议

Search Ads 360 只有在十分确定智能出价策略可以实现下列任一目标时,才会为 Google Ads 和 Microsoft Advertising 广告系列建议该 Search Ads 360 出价策略:

  • 以比当前的平均 CPA、ERS 或 ROAS 更优的 ROI 目标带来大致相当的转化次数。
  • 以大致相当的平均 CPA、ERS 或 ROAS 带来更多的转化次数。

Search Ads 360 只有充分考虑了广告系列中的所有可出价项时,才有把握能发挥出价策略的效用。

虽然您可以将 Search Ads 360 出价策略应用于特定的广告组、关键字或其他可出价项,但出价策略更适用于规模较大的组合。例如,如果您在出价策略中只添加了 10 个费用高的关键字,则出价策略可能无法有效地提升效果。组合的规模越大,Search Ads 360 就能发现越多的取舍和潜在机会来提升整体效果。

示例:

  1. 您使用搜索广告宣传某个汽车租赁网站,且该网站使用一个叫作“汽车租赁”的 Floodlight 活动来跟踪预订量。
  2. 您希望利用最有效的每次操作费用 (CPA) 获得最多的在线预订量,但不知道应将 CPA 设置为多少。
  3. 您有 3 个广告系列可吸引大量流量完成预订转化,但这 3 个广告系列目前都不是由出价策略管理。

您可以指定一个目标,例如“利用最有效的 CPA 最大限度地提升‘汽车租赁’转化次数”。然后,Search Ads 360 便会:

  1. 分析可吸引流量完成“汽车租赁”转化的广告系列的近期效果。
  2. 计算在过去 28 天内实现“汽车租赁”转化所需的平均 CPA。
  3. 确定可最大程度受益于出价策略的广告系列。

接下来,您便可将这些 Search Ads 360 建议应用于一个或多个广告系列。

 

准备好开始使用了吗?

  1. 创建选择一个目标,以供 Search Ads 360 进行分析。
  2. 查看建议并将其应用于任意所需数量的广告系列。
  3. 分析出价策略的结果,以评估这些建议的质量。
该内容对您有帮助吗?
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