试验广告文案

广告组中的广告文案测试简介

试验广告素材

如果您不想局限于逐行比较广告效果指标,不妨创建一个广告文案测试,让 Search Ads 360 为您比较广告效果。广告文案测试可同时启动所有广告并均匀地展示它们,从而确定广告组中的哪些广告最有助于您实现转化目标。广告文案测试会自动执行此流程,并将其他会影响广告效果的变量(如设备类型)设为相等的值。这样一来,广告文案测试便能精确衡量和比较完全由广告文案决定的广告效果。

在测试完成后,Search Ads 360 会评价参与测试的每个广告的相对效果。您可以暂停效果不佳的广告;要是没有呈现显著差异,也可以让所有广告继续投放。

广告文案测试的优势

广告文案测试具有以下优点:

  • 可让系统自动测试和比较广告组中广告的效果,省时又省力。
  • 如果广告文案测试达到您希望的统计重要性阈值,则您可以根据统计分析提供的验证结果,自信地制定有关广告文案的决策。
  • 系统会从广告组中剔除效果最差的广告,从而让广告组能够优化效果,以此来实现优化目标。
  • 有助于您了解客户对广告组中哪一个词组的反应更好。例如,词组“立即抢购”的效果是否比“马上购买”更好?
  • 通过将其他会影响广告效果的变量(如下所示)设为相等的值,来重点关注由广告文案决定的广告效果。

    • 广告开始日期。举例来说,如果广告 A 带来的转化次数多于广告 B 或广告 C,是否是因为它的投放时间长于广告 B 或 C?
      在广告文案测试中,系统会从同一天开始计算广告组中各个广告的效果,且这些广告的展示时长相等。
    • 设备类型。广告是否在同一类型的设备上展示?是否广告 C 在移动设备和桌面设备上展示,而广告 A 只在移动设备上展示?
      广告文案测试中的各个广告具有相同的设备偏好设置。
    • 广告展示频率。广告 A 比其他广告展示得更频繁?
      广告文案测试会根据引擎自动更改广告轮播设置。
      Google Ads:广告文案测试会将广告组级设置更改为无限期轮播
      Microsoft Advertising:广告文案测试会将广告组级设置更改为轮播
      Yahoo! Japan百度:广告文案测试会将广告系列级设置更改为无限期轮播

Google Ads 优化设置会利用竞价时的信号来选择展示哪个广告,而 Search Ads 360 广告文案测试则会利用 Floodlight 数据来选择最有可能协助您实现特定转化目标的广告。广告文案测试还会进行效果分析,以协助您比较广告效果

广告文案测试流程概览

  1. 选择或创建一个每周至少会获得 10000 次展示的广告组。如需详细了解展示次数下限,请参见下一部分。
  2. 确定您希望此广告组实现的优化目标,如点击率或非购买型操作率。
  3. 选择您希望广告文案测试达到的统计重要性
  4. 查看广告文案测试的结果,以比较广告评分观察值置信区间和相关指标(例如点击次数、展示次数和费用)。

Search Ads 360 会继续在广告文案测试期间报告关键字指标。

广告文案测试要求

要成功执行广告文案测试,广告和广告组必须符合以下要求:

  • 纳入测试的广告必须处于有效状态,且设备偏好设置必须相同,要么是所有设备,要么是首选移动设备
  • 广告组应至少包含 2 个在所有设备或首选在移动设备上展示的有效广告。虽然测试中可纳入的广告数量并无上限,但请注意,广告组必须获得足够多的展示次数(即平均每个广告每周获得 5000 次展示),才能对统计显著性进行衡量。例如,如果您的广告组包含 10 个广告,则整个广告组至少应获得 50000 次展示。一个广告可获得 7000 次展示,而另一个广告则可以获得 2000 次展示,以此类推。
  • 在不限设备的广告文案测试中测试 Google Ads 加大型文字广告。您无法在仅限移动设备的广告文案测试中测试加大型文字广告,也无法将加大型文字广告与标准文字广告一起进行测试。
  • 广告一次只能纳入一个广告文案测试。
    只有在相关测试定位到不同的设备时,您才能在一个广告组中同时测试两组不同的标准文字广告。也就是说,一个测试定位到“首选移动设备”,另一个测试定位到“所有设备”。
    如果您要测试加大型文字广告,则每个广告组只允许进行一次测试。
  • 在测试期间不得修改广告。虽然在测试期间更改广告会导致测试结果不准确,但测试仍会继续执行下去。
  • 每个广告只包含一个着陆页网址。
  • 广告系列或广告组的广告轮播设置应设为均匀轮播广告。当您创建广告文案测试时,系统会提示您让 Search Ads 360 更改广告轮播设置。请注意,对于 Google Ads、Yahoo! Japan 和百度,这项更改会应用于广告系列中的所有广告组。对于 Microsoft Advertising,系统只会更改该广告组的广告轮播设置。
  • 对于 Microsoft Advertising,只能对标准文字广告执行测试。
Microsoft Advertising 加大型文字广告或 Yahoo! Gemini 广告组不支持广告文案测试。

有关运行广告文案测试的最佳做法

要通过广告文案测试获得最理想的效果,我们建议您遵循以下最佳做法。

  • 为了获得更准确的测试结果,请测试展示量较大(每周至少会获得 10000 次展示)的广告组。要确定展示量较大的广告组,请先检查每周的总展示次数。
  • 创建测试名称时,在名称中添加广告组名称和测试说明。
  • 在测试执行期间,请勿更改广告文案测试中的广告,因为这样做会导致测试结果不准确。
  • 验证广告文案测试中纳入的所有广告是否均为已获批准的有效广告。未获批准的广告无法收集数据。
  • 每隔几天查看一次测试结果。如果在不到一周的时间内就获得了足够多的展示次数,且您的预算允许执行更多测试,请延长测试执行时间。测试执行时间较长可减少异常情况或季节性因素对测试结果造成的影响。
  • 每个测试仅测试广告文案的一个组成部分。利用从一个测试获得的信息,然后在下一个测试中测试不同的组成部分。也就是说,不断实验以找到最佳广告文案。例如,在测试 1 中,您使用了各种不同的标题。广告 1 的效果最佳。然后,您创建测试 2,并在其中纳入了广告 1。不过,在测试 2 中,您使用了不同的显示网址。广告 5 的效果最佳。在下一个测试中,您在一个广告中使用广告 1 中的标题和广告 5 中的显示网址,以此类推。
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