Experimento com texto do anúncio

Sobre testes de texto do anúncio em um grupo de anúncios

Experimento com criativos

Para avançar além da comparação das métricas de desempenho dos anúncios, linha por linha, configure um teste de texto do anúncio e deixe que o Search Ads 360 faça a comparação para você. Para determinar quais anúncios em um grupo de anúncios são mais qualificados para ajudar você a atingir suas metas de conversão, um teste de texto do anúncio ativa todos os anúncios ao mesmo tempo e os exibe de maneira uniforme. O teste automatiza o processo e equaliza outras variáveis (como o tipo de dispositivo) que afetam o desempenho do anúncio. Com isso, o teste se concentra em medir e comparar de maneira precisa o desempenho dos anúncios com base no texto de cada um.

Quando o teste for concluído, o Search Ads 360 classificará o desempenho relativo de cada anúncio. Você pode pausar anúncios de baixo desempenho ou, se não houver uma diferença significativa, poderá permitir que todos os anúncios continuem sendo veiculados. 

Benefícios dos testes de texto do anúncio

Os testes de texto do anúncio oferecem os seguintes benefícios:

  • Automatizam o processo de teste e comparação de desempenho dos anúncios em um grupo de anúncios, economizando seu tempo e seus esforços.
  • Se um teste de texto do anúncio alcançar o limite mínimo de significância estatística, a análise estatística permitirá que você tenha confiança ao tomar decisões sobre o texto dos anúncios.
  • Os anúncios com desempenho inferior são removidos do grupo de anúncios, otimizando o desempenho do grupo para atingir uma meta.
  • Ajudam você a compreender se os clientes respondem melhor a uma frase do que a outra no grupo de anúncios. Por exemplo, a frase compre hoje apresenta um desempenho melhor do que compre agora?
  • Concentram-se no texto do anúncio, equalizando outras variáveis que afetam o desempenho do anúncio, como:

    • Datas de início dos anúncios. Por exemplo, se o anúncio A conseguiu mais conversões do que B ou C, isso ocorreu porque está em exibição há mais tempo do que os anúncios B ou C?
      Em um teste de texto do anúncio, o desempenho dos anúncios no grupo de anúncios começa no mesmo dia, e os anúncios são exibidos durante o mesmo período.
    • Tipo de dispositivo. Os anúncios aparecem nos mesmos tipos de dispositivos? O anúncio C é exibido em dispositivos móveis e computadores desktop, enquanto o anúncio A só aparece em dispositivos móveis?
      Os anúncios em um teste de texto do anúncio têm as mesmas configurações de preferência de dispositivo.
    • Frequência de exibição dos anúncios. O anúncio A é exibido com mais frequência que os outros anúncios?
      Dependendo do mecanismo, o teste de texto do anúncio muda automaticamente as configurações de rotação de anúncios.
      Google Ads: o teste de texto do anúncio muda a configuração no nível do grupo de anúncios para Alternar indefinidamente.
      Bing Ads: o teste de texto do anúncio muda a configuração no nível do grupo de anúncios para Alternar.
      Yahoo! Japão e Baidu: o teste de texto do anúncio muda a configuração no nível da campanha para Alternar indefinidamente.

A configuração Otimizar do Google Ads usa sinais de hora do leilão para escolher qual anúncio exibir. Já um teste de texto do anúncio do Search Ads 360 usa dados do Floodlight para escolher um anúncio que provavelmente ajudará você a atingir suas metas de conversão específicas. Com um teste de texto do anúncio, também é possível analisar e comparar o desempenho do anúncio.

Visão geral do processo dos testes de texto do anúncio

  1. Selecione ou crie um grupo de anúncios que receba, no mínimo, 10.000 impressões por semana.  Consulte a próxima seção para ver mais informações sobre o número mínimo de impressões.
  2. Estabeleça a meta (como uma taxa de cliques ou uma taxa de ação) que o grupo de anúncios deve alcançar.
  3. Escolha a significância estatística que o teste de texto do anúncio pretende atingir.
  4. Confira os resultados do teste de texto do anúncio para comparar as classificações, o valor observado, o intervalo de confiança e as métricas (como cliques, impressões e custo) dos anúncios.

O Search Ads 360 continua a gerar relatórios sobre métricas de palavras-chave durante um teste de texto do anúncio.

Requisitos de um teste de texto do anúncio

Para executar corretamente um teste de texto do anúncio, os anúncios e o grupo de anúncios devem obrigatoriamente cumprir com os seguintes requisitos:

  • Os anúncios incluídos no teste estão ativos, e a preferência de dispositivo é a mesma, seja todos os dispositivos ou preferencial para dispositivos móveis.
  • O grupo de anúncios contém, no mínimo, dois anúncios ativos (para todos os dispositivos ou preferenciais para dispositivos móveis). Não há um limite máximo de anúncios que possam ser incluídos no teste, mas tenha em mente que o grupo de anúncios deve receber um volume suficiente de impressões (média de 5.000 por anúncio semanalmente) para que seja possível medir a significância estatística.  Por exemplo, um grupo com 10 anúncios deve receber pelo menos 50.000 impressões. Um anúncio pode receber 7.000 impressões, outro pode receber 2.000 e assim por diante.
  • Os anúncios de texto expandidos do Google Ads precisam passar por um teste de texto do anúncio para todos os dispositivos. Não é possível testar anúncios de texto expandidos em um teste somente para dispositivos móveis ou com anúncios de texto padrão. 
  • Só é possível incluir anúncios em um teste de texto do anúncio de cada vez. 
    Você poderá testar simultaneamente dois conjuntos diferentes de anúncios de texto padrão em um grupo de anúncios somente se os testes segmentarem dispositivos distintos.  Isso significa que um teste segmenta "preferencial para dispositivos móveis" e o outro segmenta "todos os dispositivos".  
    Se você estiver testando anúncios de texto expandidos, só um teste será permitido por grupo de anúncios.
  • Não é possível editar os anúncios durante o teste. As alterações feitas nos anúncios incluídos em testes tornam os resultados imprecisos, embora o teste continue em execução. 
  • Cada anúncio contém somente um URL da página de destino.
  • A configuração de rotação de anúncios da campanha ou do grupo de anúncios é definida para alternar os anúncios de modo uniforme. Ao criar um teste de texto do anúncio, você deve permitir que o Search Ads 360 modifique a rotação de anúncios. Para o Google Ads, o Yahoo! Japão e o Baidu, a modificação é aplicada em todos os grupos de anúncios da campanha. Para o Bing Ads, somente a configuração de rotação de anúncios é modificada no grupo de anúncios.
  • Para o Bing Ads, teste somente anúncios de texto padrão.
Os testes de texto do anúncio não são compatíveis com anúncios de texto expandidos do Bing Ads nem com grupos de anúncios do Yahoo! Gemini.

Práticas recomendadas para gerar testes de texto do anúncio

Para atingir os melhores resultados de um teste de texto do anúncio, recomendamos implementar as seguintes práticas.

  • Aplique o teste em grupos de anúncios com volumes maiores (pelo menos 10.000 impressões por semana) para alcançar resultados melhores. Para identificar os grupos de anúncios com volumes maiores, verifique primeiramente o total de impressões semanal.
  • Ao criar o nome do teste, inclua o nome do grupo de anúncios e uma descrição do teste.
  • Não altere os anúncios que estiverem participando de um teste para não gerar resultados imprecisos.
  • Verifique se todos os anúncios incluídos em um teste de texto do anúncio estão ativos e aprovados. Anúncios rejeitados não coletam dados.
  • Confira os resultados do teste de tantos em tantos dias. Se um volume suficiente de impressões for atingido em menos de uma semana, deixe o teste em execução por mais tempo se o orçamento permitir. Testes mais longos reduzem a possível influência de anomalias ou sazonalidades nos resultados.
  • Em cada teste, avalie só um componente do texto dos anúncios. Use as informações adquiridas em um teste e avalie outro componente no próximo, Ou seja, continue realizando testes para descobrir o melhor texto para os anúncios. Por exemplo, no primeiro teste, você avalia diferentes títulos, e o anúncio A apresenta o melhor desempenho. Em seguida, você cria o segundo teste e inclui o anúncio A. Nesse segundo teste, você avalia o URL de exibição, e o anúncio E tem um desempenho superior. No próximo teste, você usa o título do anúncio A e o URL de exibição do anúncio E, e assim por diante.
Pronto para dar os primeiros passos?
Acesse um grupo de anúncios e crie um teste de texto do anúncio.
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