Se não quiser apenas comparar métricas de performance dos anúncios, linha por linha, configure um teste de texto do anúncio e deixe que o Search Ads 360 faça a comparação para você. Determine quais anúncios em um grupo são mais qualificados para ajudar você a atingir suas metas de conversão com um teste de texto, que ativa todos os anúncios ao mesmo tempo e os exibe de maneira uniforme.O teste automatiza o processo e equaliza outras variáveis, como o tipo de dispositivo, que afetam a performance do anúncio. Com isso, ele se concentra em medir e comparar de maneira precisa a performance dos anúncios com base no texto de cada um.
Quando o teste é concluído, o Search Ads 360 classifica a performance relativa de cada anúncio. Você pode pausar anúncios de baixa performance ou, se não houver uma diferença significativa, permitir que todos os anúncios continuem sendo veiculados.
Vantagens de testar com texto do anúncio
Os testes de texto do anúncio oferecem os seguintes benefícios:
- Automatizam o processo de teste e comparação de desempenho dos anúncios em um grupo de anúncios, economizando tempo e esforço.
- Se um teste de texto do anúncio alcançar o limite mínimo de significância estatística, a análise estatística vai permitir que você tenha confiança ao tomar decisões sobre o texto dos anúncios.
- Os anúncios com desempenho inferior são removidos do grupo de anúncios, otimizando o desempenho do grupo para atingir uma meta.
- Ajudam você a compreender se os clientes respondem melhor a uma frase do que a outra no grupo de anúncios. Por exemplo, a frase compre hoje apresenta um desempenho melhor do que compre agora?
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Concentram-se no texto do anúncio, equalizando outras variáveis que afetam o desempenho do anúncio, como:
- Datas de início dos anúncios. Por exemplo, se o anúncio A conseguiu mais conversões do que B ou C, isso ocorreu porque está em exibição há mais tempo do que os anúncios B ou C?
Em um teste de texto do anúncio, a performance dos anúncios no grupo de anúncios começa no mesmo dia, e os anúncios são exibidos durante o mesmo período. - Tipo de dispositivo. Os anúncios aparecem nos mesmos tipos de dispositivos? O anúncio C é exibido em dispositivos móveis e computadores desktop, enquanto o anúncio A só aparece em dispositivos móveis?
Os anúncios em um teste de texto do anúncio têm as mesmas configurações de preferência de dispositivo. - Frequência de exibição dos anúncios. O anúncio A é exibido com mais frequência que os outros anúncios?
Dependendo do mecanismo, o teste de texto do anúncio muda automaticamente as configurações de rotação de anúncios.
Google Ads e Yahoo! Japan: o teste de texto do anúncio muda a configuração no nível do grupo de anúncios para Alternar indefinidamente.
Microsoft Advertising: o teste de texto do anúncio muda a configuração no nível do grupo para Alternar.
Baidu: o teste de texto do anúncio muda a configuração no nível da campanha para Alternar indefinidamente.
- Datas de início dos anúncios. Por exemplo, se o anúncio A conseguiu mais conversões do que B ou C, isso ocorreu porque está em exibição há mais tempo do que os anúncios B ou C?
A configuração Otimizar do Google Ads usa sinais durante o leilão para escolher qual anúncio exibir. Já um teste de texto do anúncio do Search Ads 360 usa dados do Floodlight para selecionar um anúncio que provavelmente vai ajudar a atingir suas metas de conversão específicas. Um teste de texto do anúncio também analisa a performance e ajuda você a comparar a performance do anúncio.
Visão geral do processo dos testes de texto do anúncio
- Selecione ou crie um grupo de anúncios que receba, no mínimo, 10.000 impressões por semana. Consulte a próxima seção para ver mais informações sobre o número mínimo de impressões.
- Estabeleça a meta, como uma taxa de cliques ou de ação, que o grupo de anúncios precisa alcançar.
- Escolha a significância estatística que o teste de texto do anúncio pretende atingir.
- Confira os resultados do teste de texto do anúncio para comparar as classificações, o valor observado, o intervalo de confiança e as métricas (como cliques, impressões e custo) dos anúncios.
O Search Ads 360 continua a gerar relatórios sobre métricas de palavras-chave durante um teste de texto do anúncio.
Requisitos de um teste de texto do anúncio
Para executar corretamente um teste de texto do anúncio, os anúncios e o grupo de anúncios devem obrigatoriamente cumprir com os seguintes requisitos:
- Os anúncios incluídos no teste estão ativos, e a preferência de dispositivo é a mesma, seja todos os dispositivos ou preferencial para dispositivos móveis.
- O grupo de anúncios contém, no mínimo, dois anúncios ativos (para todos os dispositivos ou preferenciais para dispositivos móveis). Não há um limite máximo de anúncios que possam ser incluídos no teste, mas tenha em mente que o grupo de anúncios deve receber um volume suficiente de impressões (média de 5.000 por anúncio semanalmente) para que seja possível medir a significância estatística. Por exemplo, um grupo com 10 anúncios precisa receber pelo menos 50.000 impressões. Um anúncio pode receber 7.000 impressões, outro pode receber 2.000 e assim por diante.
- Os anúncios de texto expandidos do Google Ads precisam passar por um teste de texto do anúncio para todos os dispositivos. Não é possível testar anúncios de texto expandidos em um teste somente para dispositivos móveis ou com anúncios de texto padrão.
- Só é possível incluir anúncios em um teste de texto de cada vez.
Você pode testar simultaneamente dois conjuntos diferentes de anúncios de texto padrão em um grupo de anúncios somente se os testes segmentarem dispositivos distintos. Isso significa que um teste segmenta "preferencial para dispositivos móveis" e o outro segmenta "todos os dispositivos".Se você estiver testando anúncios de texto expandidos, só um teste vai ser permitido por grupo de anúncios.
- Não é possível editar os anúncios durante o teste. As alterações feitas nos anúncios incluídos em testes tornam os resultados imprecisos, embora o teste continue em execução.
- Cada anúncio contém somente um URL da página de destino.
- A configuração de rotação de anúncios da campanha ou do grupo de anúncios é definida para alternar os anúncios de modo uniforme. Quando criar um teste de texto do anúncio, permita que o Search Ads 360 modifique a rotação de anúncios. Para o Google Ads, Yahoo! Japan e o Baidu, a modificação é aplicada em todos os grupos de anúncios da campanha. Para o Microsoft Advertising, só é alterada a configuração de rotação de anúncios do grupo de anúncios.
Práticas recomendadas para gerar testes de texto do anúncio
Para atingir os melhores resultados de um teste de texto do anúncio, recomendamos implementar as seguintes práticas.
- Aplique o teste em grupos de anúncios com volumes maiores (pelo menos 10.000 impressões por semana) para alcançar resultados melhores. Para identificar os grupos de anúncios com volumes maiores, verifique primeiramente o total de impressões semanal.
- Ao criar o nome do teste, inclua o nome do grupo de anúncios e uma descrição do teste.
- Não altere os anúncios que estiverem participando de um teste para não gerar resultados imprecisos.
- Verifique se todos os anúncios incluídos em um teste de texto do anúncio estão ativos e aprovados. Anúncios rejeitados não coletam dados.
- Confira os resultados do teste de tantos em tantos dias. Se um volume suficiente de impressões for atingido em menos de uma semana, deixe o teste em execução por mais tempo se o orçamento permitir. Testes mais longos reduzem a possível influência de anomalias ou sazonalidades nos resultados.
- Em cada teste, avalie só um componente do texto dos anúncios. Use as informações adquiridas em um teste e avalie outro componente no próximo. Ou seja, continue realizando testes para descobrir o melhor texto para os anúncios. Por exemplo, no primeiro teste, você avalia diferentes títulos, e o anúncio A apresenta o melhor desempenho. Em seguida, você cria o segundo teste e inclui o anúncio A. Nesse segundo teste, você avalia o URL de exibição, e o anúncio E tem um desempenho superior. No próximo teste, você usa o título do anúncio A e o URL de exibição do anúncio E e assim por diante.
Acesse um grupo de anúncios e crie um teste de texto do anúncio.