Experimente con el texto de anuncios

Acerca de las pruebas del texto de los anuncios en un grupo de anuncios

Experimente con creatividades.

Si desea ir más allá de la comparación de las métricas de rendimiento de los anuncios fila por fila, configure una prueba del texto de anuncios y deje que Search Ads 360 realice la comparación por usted. La prueba del texto de anuncios puede determinar cuáles son los anuncios de un grupo que más le ayudarán a alcanzar sus metas de conversión. Para ello, la prueba inicia todos los anuncios a la vez y los muestra de manera uniforme. Además, automatiza el proceso e iguala otras variables, como el tipo de dispositivo, que influyen en el rendimiento de los anuncios. De esta manera, la prueba se centra en la medición y en la comparación precisas del rendimiento del anuncio en función de su texto.

Al finalizar la prueba, Search Ads 360 puntúa el rendimiento relativo de cada anuncio incluido en ella. Puede detener los anuncios de bajo rendimiento o, si no existe una diferencia significativa, puede dejar que se sigan publicando todos. 

Ventajas de las pruebas del texto de anuncios

La prueba del texto de anuncios ofrece las siguientes ventajas:

  • Automatiza el proceso de probar y comparar el rendimiento de los anuncios en un grupo, lo que le ahorra tiempo y esfuerzo.
  • Si la prueba del texto de anuncios alcanza el umbral de significación estadística que desea, el análisis estadístico proporciona la validación necesaria para que pueda tomar decisiones acerca del texto de su anuncio con seguridad.
  • Los anuncios que peor rendimiento tengan se extraen del grupo de anuncios, lo que permite que este optimice el rendimiento para alcanzar un objetivo.
  • La prueba del texto de anuncios le ayuda a entender por qué los clientes responden mejor a una frase que a otra en ese grupo de anuncios. Por ejemplo, ¿la frase compre hoy funciona mejor que compre ahora?
  • Se centra en la prueba del texto de anuncios al igualar el resto de las variables que afectan al rendimiento, como las siguientes:

    • Las fechas de inicio de los anuncios. Por ejemplo, si el anuncio A ha generado más conversiones que los anuncios B o C, ¿significa que el anuncio A se ha mostrado durante más tiempo que los anuncios B o C?
      En la prueba del texto de anuncios, el rendimiento de los anuncios del grupo comienza el mismo día y se muestra durante el mismo periodo.
    • El tipo de dispositivo. ¿Los anuncios aparecen en el mismo tipo de dispositivos? ¿El anuncio C aparece en móviles y en ordenadores, mientras que el A solo se muestra en dispositivos móviles?
      La opción de preferencia de dispositivo es la misma para todos los anuncios incluidos en la prueba.
    • La frecuencia de visualización del anuncio. ¿El anuncio A se muestra con más frecuencia que los demás?
      La prueba del texto de anuncios cambia automáticamente la configuración de rotación de anuncios en función del buscador.
      Google Ads: la prueba del texto de anuncios cambia este ajuste del nivel de grupo de anuncios a la opción Alternar indefinidamente.
      Microsoft Advertising: la prueba del texto de anuncios cambia este ajuste del grupo de anuncios a Rotar.
      Yahoo! Japan y Baidu: la prueba del texto de anuncios cambia este ajuste del nivel de campaña a la opción Rotar indefinidamente.

El ajuste Optimizar de Google Ads utiliza señales relacionadas con el momento de la subasta para elegir los anuncios que se deben mostrar. En cambio, las pruebas del texto de los anuncios de Search Ads 360 utilizan los datos de Floodlight para elegir los anuncios con más posibilidades de ayudarle a lograr sus metas de conversión. Durante estas pruebas también se realizan análisis que sirven para comparar el rendimiento de los anuncios.

Descripción general del proceso de prueba del texto de los anuncios

  1. Seleccione o cree un grupo de anuncios que reciba, como mínimo, 10.000 impresiones a la semana.  Consulte la siguiente sección para obtener más información sobre el número mínimo de impresiones.
  2. Decida el objetivo, como el porcentaje de clics o de acciones, que quiere que consiga el grupo de anuncios.
  3. Elija la significación estadística que desea que alcance la prueba del texto de anuncios.
  4. Consulte los resultados de la prueba del texto de los anuncios para comparar las puntuaciones, el valor observado, el intervalo de confianza y métricas como los clics, las impresiones y el coste de los anuncios.

Search Ads 360 sigue proporcionando métricas de palabra clave durante la prueba del texto de anuncios.

Requisitos de la prueba del texto de anuncios

Para llevar a cabo una prueba del texto de anuncios correctamente, los anuncios y el grupo de estos deben cumplir los siguientes requisitos:

  • Los anuncios incluidos en la prueba deben estar activos y la preferencia de dispositivo ser la misma (Todos los dispositivos o Con preferencia para móviles).
  • El grupo de anuncios debe contener un mínimo de dos anuncios activos para todos los dispositivos o con preferencia para móviles. No hay ningún límite superior para el número de anuncios que se pueden incluir en una prueba; pero recuerde: el grupo de anuncios debería recibir impresiones suficientes, una media de 5000 por anuncio y por semana, para medir la significación estadística.  Por ejemplo, si su grupo de anuncios contiene 10 anuncios, debería recibir un mínimo de 50.000 impresiones. En este supuesto y a modo de ejemplo, un anuncio podría recibir 7000 impresiones y otro, 2000.
  • Someta los anuncios de texto expandido de Google Ads a una prueba de texto del anuncio para todos los dispositivos. No puede someter los anuncios de texto expandido a una prueba de texto del anuncio solo para móviles o con anuncios de texto estándar. 
  • Los anuncios se deben incluir en una sola prueba de texto del anuncio de forma simultánea. 
    Puede probar simultáneamente dos conjuntos diferentes de anuncios de texto estándar en un grupo de anuncios solo si las pruebas están orientadas a dispositivos diferentes.  Es decir, una prueba orientada a "con preferencia para móviles" y la otra a "todos los dispositivos".  
    Si quiere hacer pruebas con anuncios de texto expandido, recuerde que solo puede hacer una prueba por cada grupo de anuncios.
  • Los anuncios no deben cambiarse durante la prueba. De lo contrario, aunque esta seguiría ejecutándose, los resultados serían imprecisos. 
  • Cada anuncio debe contener una única URL de página de destino.
  • La opción de rotación de anuncios de la campaña o el grupo de anuncios debe estar configurada para que estos últimos se alternen de manera uniforme. Cuando cree una prueba del texto de anuncios, se le solicitará que permita a Search Ads 360 cambiar la rotación de anuncios. Tenga en cuenta que, en Google Ads, Yahoo! Japan y Baidu, el cambio se aplica a todos los grupos de anuncios de la campaña. En el caso de Microsoft Advertising, solo cambia el ajuste de rotación de anuncios del grupo de anuncios.
  • En Microsoft Advertising, pruebe solo anuncios de texto estándar.
Las pruebas de texto de los anuncios no son compatibles con los anuncios de texto expandido de Microsoft Advertising ni con los grupos de anuncios de Yahoo! Gemini.

Prácticas recomendadas para realizar pruebas del texto de un anuncio

Para obtener los mejores resultados de las pruebas del texto de anuncios, le recomendamos que implemente las siguientes prácticas:

  • Haga las pruebas con los grupos de anuncios que tienen un mayor volumen (al menos 10.000 impresiones a la semana), ya que con ellos obtendrá mejores resultados. Para identificar tales grupos, compruebe primero el total de impresiones semanales.
  • Cree un nombre para la prueba que incluya el del grupo de anuncios, así como una descripción.
  • Cuando una prueba esté en ejecución, no cambie los anuncios incluidos en ella, porque los resultados no serán precisos.
  • Verifique que todos los anuncios incluidos en la prueba del texto de los anuncios estén activos y aprobados. No se recopilarán datos de los anuncios rechazados.
  • Compruebe los resultados de la prueba cada pocos días. Si se logran suficientes impresiones en menos de una semana, deje que la prueba se ejecute durante más tiempo (siempre que el presupuesto lo permita). Con ello, se reducen los efectos de las anomalías o de la estacionalidad en los resultados.
  • Limítese a un componente de texto de anuncio por prueba. Use la información obtenida en una de ellas y pruebe un componente diferente en la siguiente: siga experimentando para encontrar el mejor texto de un anuncio. Por ejemplo, imaginemos que en la prueba 1 varía los títulos. Comprueba que el anuncio 1 funciona mejor. A continuación, crea la prueba 2 e incluye el anuncio 1, pero varía la URL visible. Tras ello, descubre que el anuncio 5 funciona mejor. En la siguiente, usa en un anuncio el título del anuncio 1 y la URL visible del 5, y así, sucesivamente.
¿Lo tiene todo listo para empezar?
Diríjase a un grupo de anuncios y, después, cree una prueba del texto de anuncios.
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