创建广告文案测试

从 2022 年 3 月开始，Search Ads 360 中的 Yahoo! Gemini 引擎帐号将迁移为引擎跟踪帐号。了解详情。

1. 前往相应的广告组页面。

   转到广告组页面的步骤

   1. 在左侧导航窗格中，点击所有帐号。
      如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？

   2. 点击导航栏，调出导航选项。

   3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。

   4. 在广告客户列表中，点击包含相应引擎帐号的广告客户。

   5. 在帐号列表中，点击包含相应广告系列的引擎帐号。

   6. 在广告系列列表中，点击包含相应广告组的广告系列。

   7. 在广告组列表中，点击相应的广告组。

   8. 点击应用或按 Enter 键。

   此时 Search Ads 360 会显示相应的广告组页面。

2. 点击广告标签页。
3. （可选）新建广告并为这些广告设置相同的设备偏好设置（不限设备或首选在移动设备上展示），以便纳入测试。

4. 在广告列表上方，依次点击创建广告文案测试和下列选项之一：

   “创建广告文案测试”窗口会列出此广告文案测试中的广告总数。

   如果您想比较广告组中的一部分广告，请另外创建一个广告组，并仅在其中添加要测试的那些广告。
   • 不限设备的广告：如果您想测试 Google Ads 加大型文字广告，请在不限设备的广告测试中纳入此类广告。
   • 首选在移动设备上展示的广告

5. 在提示您系统将会更改广告轮播设置的消息中，视需要选择要在此广告文案测试完成后应用的广告轮播设置。
   如果您想创建广告文案测试，请点击创建广告文案测试。

6. 为测试输入一个独一无二的名称。

7. 选择广告组要实现的下列某项优化目标：

   • 点击率 (CTR) - 以百分比的形式显示用户看到广告后点击该广告的频率。
   • 单次访问的收入 - 显示每次访问促成的平均交易收入金额。
   • 非购买型操作率（促成转化的访问次数）- 显示促成非购买型操作（例如注册简报）的访问所占的百分比。
   • 交易率（促成转化的访问次数）- 显示促成交易（例如购买）的访问所占的百分比。
   • 包含收入、非购买型操作或交易指标的特定 Floodlight 活动列。

8. 选择您希望此广告文案测试达到的统计显著性阈值，这些值可以介于 85% 至 99% 之间。最常用的设置为 95%。

   若要实现更高的显著性水平（如 95% 或 99%），平均每个广告可能必须获得 5000 次展示。
9. 点击开始广告文案测试。
   此广告文案测试会从您启动测试的次日零点开始收集指标。也就是说，如果您在 4 月 14 日启动此广告文案测试，那么测试会从 4 月 15 日的零点开始收集指标。
10. 等待几天，然后在“广告文案测试”页面上查看结果。广告组获得的展示次数可能需要等待一段时间才能达到下限。

• 您可以使用现有广告，也可以新建广告，以添加到广告文案测试中。如果您为了在测试中测试广告的组成部分而更改现有广告，那么以前与此广告关联的所有指标都会丢失。在广告文案测试中添加现有广告不会覆盖以前关联的指标。
• 请勿修改已添加到广告文案测试中的广告，因为这样会导致测试结果不准确。

• 在不限设备的广告文案测试中测试 Google Ads 加大型文字广告。
  若要测试加大型文字广告，相应广告组只能包含加大型文字广告。该广告组不得包含其他类型的广告。例如，如果广告组包含首选在移动设备上展示的广告和加大型文字广告，您将无法创建广告文案测试。

• 统计测量会立即开始，并一直持续到您停止测试。
• 您可以同时运行多个广告文案测试。
• 您无法移除广告文案测试，这是为了方便您查看测试的历史数据。
• Microsoft Advertising 加大型文字广告或 Yahoo! Gemini 广告组不支持广告文案测试。