Créer un test du contenu publicitaire

À partir de mars 2022, les comptes de moteur Yahoo! Gemini dans Search Ads 360 seront convertis en comptes de suivi de moteur. En savoir plus

1. Accédez à un groupe d'annonces.

   Pour accéder à un groupe d'annonces, procédez comme suit :

   1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
      Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?

   2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.

   5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.

   6. Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne contenant le groupe d'annonces.

   7. Dans la liste Groupe d'annonces, cliquez sur le groupe d'annonces.

   8. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   La page du groupe d'annonces s'affiche dans Search Ads 360.

2. Cliquez sur l'onglet Annonces.
3. (Facultatif) Créez les annonces à inclure dans le test, en utilisant les mêmes préférences relatives aux appareils (annonces pour tous les appareils ou pour les mobiles).

4. Au-dessus de la liste des annonces, cliquez sur Créer le test du contenu publicitaire, puis sur l'une des options suivantes :

   La fenêtre "Créer le test du contenu publicitaire" répertorie l'ensemble des annonces incluses dans le test.

   Si vous ne voulez comparer qu'une partie des annonces du groupe d'annonces, créez un autre groupe contenant uniquement les annonces à tester.
   • Annonces conçues pour tous les appareils.Si vous voulez tester des annonces textuelles agrandies Google Ads, incluez-les dans les tests du contenu publicitaire pour tous les appareils.
   • Annonces conçues pour les mobiles

5. À partir de la fenêtre indiquant que le paramètre de rotation des annonces va être modifié, vous avez la possibilité de préciser quel paramètre s'appliquera à l'issue du test du contenu publicitaire.
   Pour configurer un test du contenu publicitaire, cliquez sur Oui, créer un exemple de contenu publicitaire.

6. Attribuez un nom unique au test.

7. Sélectionnez l'un des objectifs suivants pour l'optimisation du groupe d'annonces :

   • Taux de clics (CTR) : pourcentage indiquant la fréquence à laquelle les internautes qui voient votre annonce cliquent dessus.
   • Revenus par visite : montant moyen des revenus de chaque transaction résultant de chacune des visites.
   • Taux d'actions (visites ayant généré une conversion) : pourcentage de visites ayant donné lieu à une action, telle qu'une inscription à une newsletter.
   • Taux de transactions (visites ayant généré une conversion) : pourcentage de visites ayant donné lieu à une transaction, telle qu'un achat.
   • Colonne d'activité Floodlight spécifique comportant une métrique sur les revenus, les actions ou les transactions.

8. Choisissez la pertinence statistique à atteindre au cours du test du contenu publicitaire. Vous pouvez sélectionner une valeur entre 85 % et 99 %, 95 % étant l'option généralement retenue.

   Pour pouvoir atteindre des niveaux supérieurs (95 % ou 99 %, par exemple), chaque annonce doit enregistrer en moyenne 5 000 impressions.
9. Cliquez sur Démarrer le test du contenu publicitaire.
   Le test du contenu publicitaire commence à collecter des métriques à 0h00, le lendemain de son lancement. En d'autres termes, si vous lancez le test le 14 avril, celui-ci ne commence à collecter des métriques que le 15 avril à 0h00.
10. Patientez quelques jours avant de vérifier les résultats sur la page "Tests du contenu publicitaire". Il peut s'écouler un certain temps avant que le groupe d'annonces enregistre le nombre minimal d'impressions requises.

• Vous pouvez utiliser des annonces existantes et en créer de nouvelles à inclure dans le test du contenu publicitaire. Si vous modifiez une annonce existante pour tester un composant particulier, toutes les métriques précédemment associées à l'annonce sont perdues. En revanche, lorsque vous incluez une annonce existante dans un test du contenu publicitaire, ses métriques associées sont conservées.
• Ne modifiez pas les annonces incluses dans le test du contenu publicitaire. Autrement, les résultats seront inexacts.

• Procédez à un test du contenu publicitaire sur tous les appareils pour les annonces textuelles agrandies Google Ads.
  Pour tester des annonces textuelles agrandies, le groupe d'annonces ne peut contenir que des annonces textuelles agrandies. Le groupe d'annonces ne doit pas contenir d'autres types d'annonces. Par exemple, si un groupe d'annonces contient des annonces conçues pour les mobiles et des annonces textuelles agrandies, vous ne pouvez pas créer de test du contenu publicitaire.

• Les statistiques sont mesurées dès le début du test, et ce jusqu'à ce que vous l'arrêtiez.
• Vous pouvez exécuter plusieurs tests du contenu publicitaire simultanément.
• Vous ne pouvez pas supprimer les tests du contenu publicitaire. Cette mesure vous permet de visualiser les données d'historique correspondantes.
• Les annonces textuelles agrandies Microsoft Advertising et les groupes d'annonces Yahoo! Gemini ne sont pas compatibles avec les tests du contenu publicitaire.