Powiadomienie

Witamy w Centrum pomocy Search Ads 360, platformy do zarządzania kampaniami marketingowymi w wyszukiwarkach.  Centrum pomocy jest dostępne dla wszystkich, ale do usługi Search Ads 360 mogą uzyskać dostęp tylko zalogowani subskrybenci. Aby zasubskrybować usługę lub dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z naszym zespołem sprzedaży.

Dodawanie lokalnego asortymentu produktów do kampanii produktowej

Włączanie reklam lokalnego asortymentu produktów

Reklamy lokalnego asortymentu produktów pozwalają reklamować towary dostępne w sklepach w pobliżu, gdy klient wyszukuje produkty.

Gdy na koncie w Google Merchant Center utworzysz pliki danych o produktach dostępnych lokalnie, w kampaniach produktowych możesz skonfigurować wyświetlanie reklam produktów sprzedawanych w sklepach.

Proces dodawania reklam lokalnego asortymentu produktów do kampanii produktowej przebiega w ten sposób:

  1. Połącz konta Search Ads 360 i Google Ads z kontem Google Merchant Center, którego używasz do reklamowania produktów sprzedawanych online.
  2. Na koncie Google Merchant Center, które jest połączone z kontami Search Ads 360 i Google Ads, skonfiguruj pliki danych o produktach dostępnych lokalnie.
  3. Podczas tworzenia kampanii produktowej w Search Ads 360 włącz reklamy lokalnego asortymentu produktów.
  4. Opcjonalnie przefiltruj kampanię w Search Ads 360, aby zawierała tylko produkty sprzedawane online, lokalnie lub oba te rodzaje produktów. Możesz też podzielić grupy produktów według kanału oraz wyłączności kanału, aby określić różne stawki za reklamy produktów w sklepie stacjonarnym i w witrynie.

Dowiedz się więcej o atrybutach kanał i wyłączność kanału. Pomogą Ci one w takim podziale asortymentu, dzięki któremu określisz, czy kampania promuje produkty sprzedawane online, produkty sprzedawane lokalnie czy jedne i drugie.

Tworzenie grup produktów sprzedawanych online lub lokalnie

Podczas podziału drzewa grup produktów według kanału lub wyłączności kanału możesz określić markę, kategorię i inne atrybuty, a także różne stawki za reklamy produktów sprzedawanych online, w sklepach lub na oba te sposoby.

  • Kanał dzieli produkty na segmenty według dostępności online lub lokalnej oraz wskazuje typ wyświetlanej reklamy. Pamiętaj, że reklama produktu sprzedawanego online może zawierać inne informacje niż reklama produktu w sklepie.
  • Wyłączność kanału dzieli produkty na segmenty według dostępności w jednym lub obu kanałach.

Dowiedz się więcej o atrybutach kanał i wyłączność kanału. Pomogą Ci one w takim podziale asortymentu, dzięki któremu określisz, czy kampania promuje produkty sprzedawane online, produkty sprzedawane lokalnie czy jedne i drugie.

Atrybutów kanał i wyłączność kanału możesz też używać do raportowania skuteczności reklam produktów w kampanii produktowej. Dowiedz się więcej o raportowaniu skuteczności kampanii produktowych.

Unikanie parametrów niestandardowych

Nie zalecamy używania parametrów niestandardowych w reklamach lokalnego asortymentu produktów z Google Ads. W większości przypadków Google usuwa parametry niestandardowe z adresów URL stron docelowych reklam lokalnego asortymentu produktów. Dotyczy to zarówno parametrów niestandardowych utworzonych przez Ciebie, jak i parametrów niestandardowych Search Ads 360.

Reklamowanie produktów sprzedawanych w sklepie

  1. Otwórz kampanię produktową.

    Przechodzenie do kampanii
    1. W panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
      Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego?

    2. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

    3. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

    4. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.

    5. Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki zawierające kampanię.
    6. Na liście Kampania kliknij kampanię.

    7. Kliknij Zastosuj lub naciśnij Enter.

    Search Ads 360 wyświetli stronę kampanii.

  2. Kliknij ikonę ustawień kampanii  w górnej części strony.
  3. Zaznacz pole wyboru Włącz reklamy lokalnego asortymentu produktów.
  4. Opcjonalnie możesz utworzyć filtr niestandardowy, aby zobaczyć listę reklam produktów sprzedawanych w sklepie stacjonarnym:

    1. Obok filtru „Zasoby reklamowe” kliknij Utwórz filtr niestandardowy.
    2. Kliknij kolejno + Atrybut lub daneKanał.
    3. W menu „Kanał równa się” kliknij lokalne.
  5. Opcjonalnie uwzględnij produkty, które są dostępne tylko w jednym kanale.

    1. Kliknij kolejno + Atrybut lub daneWyłączność kanału.
    2. W menu „Wyłączność kanału równa się” kliknij pojedynczy.
  6. Określ pozostałe ustawienia kampanii produktowej.
  7. Kliknij Zapisz.

Typ wyświetlanej reklamy

Dodanie atrybutu kanał lub wyłączność kanału do grupy produktów może wpłynąć na typ reklamy wyświetlanej wtedy, gdy produkt jest w wielu grupach. Jeśli produkt jest w więcej niż jednej grupie reklam w danej kampanii, Google Ads podczas wybierania typu reklamy do wyświetlenia użyje stawki przypisanej do grupy produktów z najwyższą stawką.

Dowiedz się więcej o pierwszeństwie grup produktów i określaniu stawek.

Powiedzmy, że kampania produktowa obejmuje reklamy produktów sprzedawanych lokalnie i online. Zawiera 2 grupy produktów.W grupie produktów A są reklamy produktów sprzedawanych w sklepie, a maksymalny CPC to 0,05. Grupa produktów B obejmuje reklamy produktów online przy maksymalnym CPC równym 0,10.

Wyłączność kanału Kanał (typ reklamy) Stawka (maksymalny CPC)
– (nie ustawiono) Lokalny 0,05
– (nie ustawiono) Online 0,10

Para czerwonych butów jest w obu grupach, bo reklamujemy jej dostępność online oraz w sklepie.

Gdy klient w pobliżu wyszuka czerwone buty, pojawi się reklama produktu online, bo stawka za nią jest wyższa.

 

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
7974298003840880152
true
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
true
true
true
true
263
false
false