Includere l'inventario locale in una campagna Google Shopping

Gli annunci di inventario locale consentono di pubblicizzare prodotti disponibili nei negozi vicini quando i clienti li cercano.

Una volta impostati i feed dei prodotti locali nell'account Google Merchant Center, puoi configurare le campagne Shopping in modo che pubblichino annunci per prodotti venduti nei negozi.

Di seguito è riportata una panoramica della procedura di configurazione di una campagna Shopping per includere annunci di inventario locale:

1. Se non l'hai già fatto, collega i tuoi account Search Ads 360 e Google Ads all'account Google Merchant Center che utilizzi per pubblicizzare i tuoi prodotti online.
2. Imposta i feed dei prodotti locali nell'account Google Merchant Center collegato agli account Search Ads 360 e Google Ads.
3. In Search Ads 360, attiva gli annunci di inventario locale quando crei la campagna Shopping.
4. Se vuoi, in Search Ads 360 filtra la campagna in modo da includere solo prodotti venduti online, localmente o entrambi. In alternativa, suddividi i gruppi di prodotti in base al canale e all'esclusività del canale per impostare offerte diverse per annunci di prodotti venduti in negozio e online.

Scopri di più sugli attributi canale ed esclusività del canale, che ti aiutano a suddividere il tuo inventario per specificare se la campagna promuove prodotti online, locali o entrambi.

Creare gruppi di prodotti incentrati su prodotti online o locali

Puoi impostare offerte diverse per prodotti venduti online, in negozio o attraverso entrambi i canali quando suddividi la struttura del gruppo di prodotti in base al canale e all'esclusività del canale, oltre ad altri attribuiti, come brand e categoria.

• Canale segmenta i prodotti in base alla disponibilità online e locale e indica il tipo di annuncio che viene pubblicato. Tieni presente che un annuncio online può includere informazioni diverse rispetto a un annuncio per un prodotto venduto in negozio.
• Esclusività del canale segmenta i prodotti in base alla disponibilità in uno dei canali o in entrambi.

Scopri di più sugli attributi canale ed esclusività del canale, che ti aiutano a suddividere il tuo inventario per specificare se la campagna promuove prodotti online, locali o entrambi.

Puoi anche utilizzare gli attributi canale ed esclusività di canale per generare rapporti sul rendimento dei prodotti pubblicizzati in una campagna Shopping. Ulteriori informazioni sui rapporti sul rendimento delle campagne Shopping.

Non utilizzare parametri personalizzati

È consigliabile non utilizzare parametri personalizzati negli annunci di inventario locale di Google Ads. Nella maggior parte dei casi, Google rimuove i parametri personalizzati dagli URL pagina di destinazione degli annunci di inventario. Questo vale sia per i parametri personalizzati creati da te sia per i parametri personalizzati di Search Ads 360.

Pubblicità di prodotti venduti in negozio

1. Apri una campagna Shopping.

   Passaggi per accedere a una campagna

   1. Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su Tutti gli account.
      Che cosa fare se il riquadro di navigazione a sinistra non è visibile?

   2. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   3. Nell'elenco Agenzia fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   4. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista contenente l'account motore.

   5. Nell'elenco Account fai clic sull'account motore contenente la campagna.

   6. Nell'elenco Campagna fai clic sulla campagna.

   7. Fai clic su Applica o premi il tasto Invio.

   In Search Ads 360 viene visualizzata la pagina della campagna.

2. Fai clic sull'icona delle impostazioni della campagna nella parte superiore della pagina.
3. Seleziona la casella di controllo Attiva gli annunci di inventario locale.

4. Facoltativamente, crea un filtro personalizzato per pubblicare gli annunci dei prodotti venduti in negozio procedendo nel seguente modo:

   1. Accanto a "Filtro inventario", fai clic su Crea filtro personalizzato.
   2. Fai clic su + Attributo o metrica e poi su Canale.
   3. Nel menu "Canale uguale", seleziona locale.

5. (Facoltativo) Includi i prodotti che sono disponibili solo in un unico canale.

   1. Fai clic su + Attributo o metrica e poi su Esclusività del canale.
   2. Nel menu "Esclusività del canale uguale", seleziona singola.
6. Definisci altre impostazioni della campagna Shopping.
7. Fai clic su Salva.

Tipo di annuncio pubblicato

L'aggiunta dell'attributo canale o esclusività del canale a un gruppo di prodotto può influire sul tipo di annuncio pubblicato quando il prodotto viene inserito in più gruppi. Quando un prodotto è presente in più gruppi di annunci all'interno della stessa campagna, Google Ads utilizza l'offerta del gruppo di prodotti con l'offerta più elevata per determinare quale annuncio pubblicare.

Scopri di più sulla precedenza del gruppo di prodotti e sull'impostazione delle offerte.

Ad esempio, una campagna Shopping viene configurata per pubblicare annunci per prodotti locali e online. È costituita da due gruppi di prodotti. Il gruppo di prodotti A pubblica annunci per prodotti venduti in negozio e ha un CPC max di 0,05, mentre il gruppo di prodotti B pubblica annunci online per un CPC max di 0,10.

Esclusività del canale	Canale (tipo di annunc)	Offerta (CPC max)
--- (non impostata)	Locale	0,05
--- (non impostata)	Online	0,10

Un paio di stivali rossi è incluso in entrambi i gruppi perché sono pubblicizzati online e in negozio. 

Quando un cliente in loco esegue una ricerca per stivali rossi, viene pubblicato l'annuncio online perché ha l'offerta più alta.