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Lokale Produktverfügbarkeit in eine Google Shopping-Kampagne einbeziehen

Anzeigen mit lokalem Inventar aktivieren

Wenn Nutzer nach bestimmten Artikeln suchen, können Sie über Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit für Produkte werben, die in Geschäften in der Nähe erhältlich sind.

Nachdem Sie Feeds mit lokal erhältlichen Produkten in Ihrem Google Merchant Center-Konto eingerichtet haben, können Sie Ihre Shopping-Kampagnen so konfigurieren, dass Anzeigen für Produkte ausgeliefert werden, die in Ihrem Geschäft vorrätig sind.

Im Folgenden finden Sie die nötigen Konfigurationsschritte:

  1. Wenn noch nicht geschehen, verknüpfen Sie Ihre Search Ads 360- und Google Ads-Konten mit dem Google Merchant Center-Konto, das Sie zum Bewerben Ihrer online erhältlichen Produkte nutzen.
  2. Richten Sie einen Feed für Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit in dem Google Merchant Center-Konto ein, das mit Ihrem Search Ads 360- und Google Ads-Konto verknüpft ist.
  3. Aktivieren Sie in Search Ads 360 Anzeigen mit lokalem Inventar, wenn Sie die Shopping-Kampagne erstellen.
  4. Optional: Filtern Sie die Kampagne in Search Ads 360 so, dass sie nur die online erhältlichen Produkte, nur die lokal erhältlichen Produkte oder beide enthält. Alternativ können Sie Produktgruppen unterteilen. Die Unterteilung ist nach Kanal oder Kanalexklusivität möglich. So können Sie unterschiedliche Gebote für Produktanzeigen im Geschäft und für Online-Produktanzeigen einrichten.

Weitere Informationen zu den Attributen „Channel“ und „Channel-Exklusivität“, mit denen Sie Ihr Inventar weiter unterteilen können, um festzulegen, ob Ihre Kampagne online oder lokal erhältliche Produkte oder beides bewerben soll.

Produktgruppen für Ihr lokal oder online erhältliches Inventar erstellen

Für Produkte, die online erhältlich sind, für Produkte, die lokal erhältlich sind, und für Produkte, die über beide Kanäle verkauft werden, können unterschiedliche Gebote festgelegt werden. Dazu unterteilen Sie die Produktgruppenstruktur nach „Channel“ und „Channel-Exklusivität“ (zusätzlich zu anderen Attributen wie „Marke“ oder „Kategorie“).

  • Kanal segmentiert Produkte nach ihrer Verfügbarkeit (online oder lokal) und legt den Anzeigentyp fest. Eine Onlineanzeige kann andere Informationen enthalten als eine Anzeige für ein Produkt im Geschäft.
  • Mit Channel-Exklusivität erfolgt die Segmentierung nach der Verfügbarkeit in einem oder beiden Kanälen.

Weitere Informationen zu den Attributen „Channel“ und „Channel-Exklusivität“, mit denen Sie Ihr Inventar weiter unterteilen können, um festzulegen, ob Ihre Kampagne online oder lokal erhältliche Produkte oder beides bewerben soll.

Sie können die beiden Attribute außerdem für Leistungsberichte zu Produkten nutzen, die in einer Shopping-Kampagne beworben werden. Weitere Informationen zu Leistungsberichten für Shopping-Kampagnen

Keine benutzerdefinierten Parameter verwenden

Es wird empfohlen, in Google Ads-Anzeigen mit lokalem Inventar keine benutzerdefinierten Parameter zu verwenden. In den meisten Fällen entfernt Google benutzerdefinierte Parameter aus den Landingpage-URLs von Anzeigen mit lokalem Inventar. Dies gilt für von Ihnen erstellte benutzerdefinierte Parameter und für benutzerdefinierte Parameter aus Search Ads 360.

Lokal erhältliche Produkte bewerben

  1. Rufen Sie eine Shopping-Kampagne auf.

    So navigieren Sie zu einer Kampagne:
    1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
      Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist?

    2. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

    3. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder durch die Liste scrollen.

    4. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, dem das Engine-Konto gehört.

    5. Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto, das die Kampagne enthält.
    6. Klicken Sie in der Liste Kampagne auf die Kampagne.

    7. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

    Search Ads 360 zeigt die Kampagnenseite an.

  2. Klicken Sie oben auf der Seite auf das Symbol „Kampagneneinstellungen“ .
  3. Klicken Sie das Kästchen Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit aktivieren an.
  4. Erstellen Sie optional einen benutzerdefinierten Filter, um Anzeigen für Produkte im Geschäft zu filtern:

    1. Klicken Sie neben „Inventarfilter“ auf Benutzerdefinierten Filter erstellen.
    2. Klicken Sie auf + Attribut oder Messwert und dann auf Channel.
    3. Wählen Sie im Menü „Channel-Equals“ die Option Lokal aus.
  5. Beziehen Sie optional Produkte ein, die nur über einen Channel verfügbar sind.

    1. Klicken Sie auf + Attribut oder Messwert und auf Channel-Exklusivität.
    2. Wählen Sie im Menü „Channel-Exklusivität-Equals“ die Option Nur ein Channel aus.
  6. Ändern Sie die Einstellungen für die Shopping-Kampagne.
  7. Klicken Sie auf Speichern.

Der zu schaltende Anzeigentyp

Wenn Sie die Attribute "Kanal" oder "Kanalexklusivität" zu einer Produktgruppe hinzufügen, kann dies bei Produkten, die in mehreren Gruppen, sind Auswirkungen auf den Anzeigentyp haben. Ist ein Produkt mehr als einer Anzeigengruppe einer Kampagne zugewiesen, wird in Google Ads das Gebot der Produktgruppe mit dem höchsten Gebot verwendet, um festzulegen, welcher Anzeigentyp ausgeliefert wird.

Weitere Informationen zum Vorrang von Produktgruppen und zum Festlegen von Geboten

Beispiel: Eine Shopping-Kampagne ist für Anzeigen mit lokal verfügbaren Produkten und online verfügbaren Produkten konfiguriert. Sie umfasst zwei Produktgruppen. Für Produktgruppe A werden Anzeigen für lokal erhältliche Produkte ausgeliefert. Für sie ist ein max. CPC von 0,05 festgelegt. Für Produktgruppe B werden Anzeigen für online erhältliche Produkte ausgeliefert. Der max. CPC liegt hier bei 0,10.

Channel-Exklusivität Kanal (Anzeigentyp) Gebot (Max. CPC)
--- (nicht festgelegt) Lokal 0,05
--- (nicht festgelegt) Online 0,10

In beiden Gruppen ist ein Paar roter Stiefel vorhanden. Sie werden nämlich als online und als lokal erhältlich beworben. 

Wenn ein Kunde in der Nähe nach roten Stiefeln sucht, wird aufgrund des höheren Gebots die Anzeige für das online erhältliche Produkt ausgeliefert.

 

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